Google은 광고 파트너의 신뢰를 중요하게 생각합니다. 이런 생각은 부적절하고 위험한 콘텐츠를 Google 광고 네트워크에 게재하지 않는 Google의 정책 및 기술에 대한 강력한 투자에서 시작됩니다. 또한 광고주에게 세밀한 관리 기능을 제공하여 광고주의 가치를 반영하는 사이트 및 앱에서 원하는 잠재고객에게 도달할 수 있도록 해줍니다. 오늘 Google은 브랜드나 캠페인에 부합하지 않는 콘텐츠 옆에 광고가 게재되지 않도록 광고주가 쉽게 관리할 수 있는 새로운 기능을 발표했습니다.
광고주 관리
Google 광고주 관리를 통해 Google 광고 파트너는 광고 게재 위치, 게재하는 광고의 형식, 도달하고자 하는 잠재고객을 선택할 수 있습니다. 그러나 무엇보다 광고주 관리를 사용하면 피하고 싶은 콘텐츠 옆에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. 광고주는 이미 광고 캠페인에서 제외하고 싶은 사이트의 전체 목록을 포함하여, 특정 웹사이트, 콘텐츠, 주제 전체를 한 번에 차단할 수 있습니다.
그러나 일부 파트너가 말씀해 주신 바에 따르면 웹페이지 또는 웹사이트를 차단하기 위해 현재 사용 중인 도구는 전용 리소스와 정기적인 업데이트가 필요하며, 이는 특히 직원 및 내부 전문 인력이 적은 소규모 광고주에게는 더 힘든 도전과제라고 합니다. 따라서 오늘 Google에서는 이러한 과정을 단순화하는 새로운 기능을 발표했습니다. 이제 광고주는 동적 제외 목록을 사용하여 매끄럽고 지속적으로 제외 목록을 업데이트할 수 있습니다. 이 목록은 광고주 또는 광고주가 신뢰하는 제3자(예: 브랜드 안전성 조직 및 업계 단체)가 만들 수 있으며, 광고주가 Google Ads 계정에 동적 제외 목록을 업로드하면 새로운 웹페이지나 도메인이 추가될 때 리스트가 자동 업데이트되도록 일정을 예약할 수 있으므로 광고주는 제외 목록을 유효한 최신 상태로 유지할 수 있습니다. 이 기능은 앞으로 몇 주 내로 모든 사용자에게 제공됩니다.
정책 및 시행
광고주 관리가 특정 요구사항이 있는 브랜드에 유용한 리소스이기는 하지만, Google에는 유해한 콘텐츠 및 악의적인 행위자로부터 모든 광고주를 보호하는 강력한 정책과 시행 기술이 있으며, 이러한 투자로 안전한 광고 생태계의 기반을 만들기 위해 노력하고 있습니다. Google의 애드센스 프로그램 정책에서는 광고 게재를 허용하는 웹사이트 및 콘텐츠의 엄격한 요구사항을 규정하고 있습니다. 예를 들어 Google 정책에 따라 게시자는 폭력, 차별, 불법 행위, 노골적인 성적 표현이나 이미지를 홍보하는 콘텐츠에 광고를 게재할 수 없습니다. 또한 Google에서는 코로나19 팬더믹에 대한 잘못된 정보, 유해한 건강 주장 등 디지털 광고 생태계에 영향을 미치는 새로운 문제나 위협을 반영하기 위해 게시자 정책을 지속해서 업데이트하고 있습니다.
또한 게시자 정책의 범위를 확대하여 전체 웹사이트, 개별 웹페이지 여부와 관계없이 위반 콘텐츠를 차단하거나 수익 창출을 중지하는 기술 및 전 세계 시정 조치 팀에 대한 집중적인 투자로 시정 조치 기능을 강화했습니다. 지난해 Google에서는 모든 정책에 걸쳐 13억 페이지, 160만 개의 게시자 사이트에 대해 조치를 취했습니다.
모든 브랜드에는 도달하기 위해 노력하는 명확한 업계 기준치가 존재하고 보존하고자 하는 회사 가치가 있습니다. Google에서는 광고주가 두 가지 목표를 모두 달성하는 것을 돕기 위해 노력하고 있습니다. 동적 제외 목록은 광고주가 브랜드를 보호하고, 비즈니스를 성장시키며, 확신을 갖고 광고하도록 지원하는 도구 중 하나입니다.
게시자: Alejandro Borgia, 광고 개인정보 보호 및 안전성 이사
