"Видео – охват" – это кампании нового поколения, позволяющие достичь большего охвата при том же бюджете. В них можно показывать объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, рекламу для охвата без возможности пропуска, объявления в фиде и рекламу в Shorts. В этой статье рассказывается, как работают эти кампании и в чем их преимущества, а также как работать с креативами и каковы требования к ним.
Преимущества
- Достижение целей охвата. Кампании "Видео – охват" оптимизированы таким образом, чтобы ваша реклама достигала максимального числа уникальных пользователей, возможного в рамках вашего бюджета и критериев таргетинга.
- Гибкость при выборе способов достижения целей по охвату. Вы можете расширить охват, используя оптимальное сочетание форматов (заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска, объявления в фиде и в Shorts). Или же целиком доносить до аудитории свое рекламное сообщение, используя только объявления для охвата без возможности пропуска. Наконец, можно обращаться к одним и тем же пользователям по нескольку раз в неделю, используя разные комбинации заставок, объявлений In-Stream с возможностью пропуска и рекламы для охвата без возможности пропуска.
- Повышение узнаваемости бренда. Каким бы способом вы ни решили достигать целей по охвату, самым экономичным решением для повышения узнаваемости бренда станут кампании "Видео – охват".
Когда использовать
Кампании "Видео – охват" наиболее полезны в таких случаях:
- Вы стремитесь увеличить узнаваемость и охват и хотите показывать рекламу в Google как можно большему числу пользователей из целевой аудитории по самой низкой цене.
- Чтобы увеличить эффективный охват, вы хотите настроить одну кампанию с объявлениями разных форматов, а не создавать для этого несколько кампаний.
- Вы хотите показывать объявления без возможности пропуска, чтобы целиком доносить до пользователей свое рекламное сообщение.
- Вы хотите по нескольку раз показывать рекламу одним и тем же пользователям, чтобы улучшить ее запоминаемость и повысить готовность покупать ваши товары или услуги.
Принцип работы
Кампании "Видео – охват" позволяют выбирать способы достижения цели:
- Если выбрать "Эффективный охват", вы сможете привлекать больше уникальных пользователей при меньших расходах на рекламу, показывая объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или и те и другие. А если добавить многоформатную рекламу, можно будет также использовать объявления в фиде и рекламу в Shorts, дополнительно расширяя охват в рамках бюджета.
- Вариант Охват без возможности пропуска подойдет тем, кто хочет целиком доносить до аудитории свое рекламное сообщение, используя объявления продолжительностью не более 15 секунд.
- Вариант Целевая частота показа предназначен для показа рекламы одним и тем же пользователям заданное количество раз в неделю. Они будут видеть объявления-заставки, а также In-Stream с возможностью пропуска и формат Охват без возможности пропуска.
Оптимизация видео
При создании объявления вы можете использовать оптимизацию видео. В этой функции используются творческие возможности ИИ от Google, которые позволяют автоматически создавать дополнительные версии видео в вертикальном формате (9:16).
| Исходное (16:9) | Вертикальное (9:16) |
| Corner Ad 16:9 | Vertical Ad 9:16 |
ИИ следит за тем, чтобы основные элементы исходного видео правильно показывались в новых версиях. Дополнительные версии видео запускаются в показ автоматически, если пройдут проверку качества. Подробнее об оптимизации видео…
Рекомендации по созданию креативов
| Функция | Характеристики |
|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
| Рекомендуется | Допускается | Уточнения | |
| Разрешение |
1080p (Full HD) Рекомендуемое разрешение для HD (в пикселях):
|
720p (Standard HD) Минимальное разрешение:
Минимальное разрешение для SD (в пикселях):
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
| Соотношение сторон |
|
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
| Формат | MPG (MPEG-2 или MPEG-4) | WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) | На YouTube не поддерживаются аудиофайлы, например MP3, WAV и PCM. |
| Размер файла | 256 ГБ | – | – |
|
Что входит в вариант "Эффективный охват"
|
Рекомендуемая ориентация видео и оптимальная продолжительность рекламы:
|
|
|
|
Что входит в вариант "Целевая частота показа"
|
Рекомендуемая ориентация видео и оптимальная продолжительность рекламы:
|
|
