Кампании Google Рекламы, называемые "Видео – охват", – это инновационный способ расширить охват вашей рекламы. Не выходя за рамки бюджета, вы сможете показывать объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью и без возможности пропуска, объявления в фиде и рекламу в Shorts. В этой статье рассказывается, как работают кампании "Видео – охват" и каковы их преимущества, а также приводятся инструкции и спецификации, связанные с креативами.
Преимущества
- Достижение целей охвата. Кампании "Видео – охват" оптимизированы таким образом, чтобы ваша реклама достигала максимального числа уникальных пользователей, возможного в рамках вашего бюджета и критериев таргетинга.
- Гибкость при выборе способов достижения целей охвата. Вы можете максимизировать охват в рамках имеющегося бюджета, используя оптимальное сочетание заставок, объявлений In-Stream с возможностью пропуска, объявлений в фиде и в Shorts, либо целиком доносить до аудитории свое рекламное сообщение, используя только объявления In-Stream без возможности пропуска, либо обращаться к одним и тем же пользователям по нескольку раз в неделю, используя разные комбинации заставок и объявлений In-Stream с возможностью и без возможности пропуска.
- Повышение узнаваемости бренда. Каким бы способом вы не решили достигать целей охвата, самым экономным решением для повышения узнаваемости бренда станут кампании "Видео – охват".
Когда использовать
Кампании "Видео – охват" наиболее полезны в таких случаях:
- Вы стремитесь увеличить узнаваемость бренда и охват и хотите с помощью Google показывать рекламу как можно большему числу пользователей из целевой аудитории по самой низкой цене.
- Чтобы увеличить эффективный охват, вы хотите настроить одну кампанию с объявлениями разных форматов, а не создавать для этого несколько кампаний.
- Вы хотите показывать пользователям рекламу целиком с помощью объявлений In-Stream без возможности пропуска.
- Вы намерены сделать рекламу более запоминающейся и заинтересовать пользователей своими товарами или услугами, для чего решили показывать объявления одним и тем же пользователям по нескольку раз.
Принцип работы
Кампании "Видео – охват" позволяют выбирать способы достижения цели. Выберите один из вариантов:
- Если выбрать "Эффективный охват", то в рамках кампании будут показываться объявления-заставки, объявления In-Stream с возможностью пропуска или и те, и другие. Это позволит привлекать больше уникальных пользователей при меньших расходах на рекламу. Если включить вариант "Многоформатная реклама", можно будет также использовать объявления в фиде и рекламу в Shorts, расширяя охват в рамках бюджета.
- Вариант In-Stream без возможности пропуска подойдет тем, кто хочет показывать рекламу целиком, используя объявления длительностью до 15 секунд.
- Вариант “Целевая частота показа” предназначен для показа рекламы одним и тем же пользователям заданное количество раз в неделю в виде объявлений-заставок, а также объявлений In-Stream с возможностью и без возможности пропуска.
Рекомендации по созданию креативов
| Функция | Характеристики |
|---|---|
|
|
|
|
|
|
|
| Рекомендуется | Допускается | Уточнения | |
| Разрешение |
1080 пкс (Full HD) Рекомендуемое разрешение для HD (в пикселях):
|
720 пкс (Standard HD) Минимальное разрешение:
Минимальное разрешение для SD (в пикселях):
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
| Соотношение сторон |
|
|
Чтобы обеспечить оптимальное качество, не используйте SD. |
| Формат | MPG (MPEG-2 или MPEG-4) | WMV, AVI, MOV, FLV, MPEG-1, MP4, MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm и HEVC (h265) | На YouTube не поддерживаются аудиофайлы в форматах MP3, WAV и PCM. |
| Размер файла | 256 ГБ | - | - |
|
Агрегированный эффективный охват
|
Рекомендуемая ориентация видео и оптимальная продолжительность рекламы:
|
|
Приведенные ниже рекомендации в отношении ориентации и длины объявлений позволяют демонстрировать любой допустимый ассортимент объявлений. |
|
Агрегированный охват с целевой частотой показа
|
Рекомендуемая ориентация видео и оптимальная продолжительность рекламы:
|
|
