Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ sind die nächste Generation der Google Ads-Funktionen zum Erhöhen der Reichweite. Bei diesen Kampagnen können Sie mit Bumper-, In-Feed-, YouTube Shorts- sowie überspringbaren und nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen im Rahmen Ihres Budgets eine größere Reichweite erzielen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Funktionsweise von Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ und ihre Vorteile sowie über Richtlinien und Spezifikationen für Creatives.
Vorteile
- Zielvorhaben vom Typ „Reichweite“ erreichen: Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ werden so optimiert, dass Sie im Rahmen Ihres Budgets und Ihrer Ausrichtungskriterien so viele einzelne Nutzer wie möglich erreichen.
- Flexibel entscheiden, wie Ihre Zielvorhaben vom Typ „Reichweite“ umgesetzt werden sollen: Sie können die Reichweite maximieren, die sich mit einem bestimmten Budget erzielen lässt, indem Sie einen effizienten Mix aus Bumper-, In-Feed-, YouTube Shorts- und überspringbaren In-Stream-Anzeigen verwenden. Alternativ haben Sie die Möglichkeit, ausschließlich nicht überspringbare In-Stream-Anzeigen zu verwenden, um Ihre vollständige Werbebotschaft zu präsentieren, oder dieselben Nutzer mehrmals pro Woche mit verschiedenen Kombinationen aus Bumper- sowie überspringbaren und nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen zu erreichen.
- Markenbekanntheit steigern: Kampagnen vom Typ „Reichweite“ sind die kosteneffizienteste Methode, um Ihr Marke möglichst vielen Nutzern zu präsentieren. Dabei spielt es keine Rolle, wie Sie Ihre Zielvorhaben in Bezug auf die Reichweite umsetzen möchten.
Verwendung
Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ bieten sich besonders in folgenden Fällen an:
- Sie möchten die Reichweite oder Bekanntheit Ihrer Marke steigern und mithilfe von Google zum niedrigsten Preis möglichst viele Nutzer in Ihrer Zielgruppe erreichen.
- Sie möchten eine Kampagne mit mehreren Anzeigenformaten einrichten, um die effiziente Reichweite zu maximieren, anstatt mehrere Kampagnen für einzelne Anzeigenformate zu erstellen.
- Sie möchten Nutzer ausschließlich mit nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen erreichen, damit sie Ihre vollständige Werbebotschaft sehen.
- Sie möchten, dass sich mehr Nutzer an Ihre Anzeigen erinnern, und die Kaufbereitschaft für Ihre Produkte oder Dienstleistungen steigern, indem Sie dieselben Nutzer mehrmals ansprechen.
Funktionsweise
Bei Videokampagnen vom Typ „Reichweite“ können Sie festlegen, wie Ihr Zielvorhaben erreicht werden soll. Die folgenden Optionen stehen zur Auswahl:
- Mit Kampagnen vom Typ Effiziente Reichweite lassen sich mehr einzelne Nutzer bei niedrigeren Kosten erreichen. Hierzu werden Bumper-Anzeigen, überspringbare In-Stream-Anzeigen oder eine Kombination beider Formate in derselben Kampagne eingesetzt. Wenn Sie mehrformatige Anzeigen aktivieren, können Sie zusätzlich In-Feed- und YouTube Shorts-Anzeigen verwenden, um mit Ihrem Budget eine noch größere Reichweite zu erzielen.
- Videokampagne vom Typ „Reichweite“ mit nicht überspringbaren Anzeigen: Mit nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen können Sie Ihre Zielgruppe mit der vollständigen Werbebotschaft in einer Vielzahl von Formaten erreichen: 15-Sekunden-Anzeigen, 30-Sekunden-Anzeigen (vor allem auf internetfähigen Fernsehern ausgeliefert) oder eine Kombination aus 6-Sekunden-Bumper-Anzeigen und 15-Sekunden-Anzeigen, um die Reichweite zu maximieren (aktuell in der Betaphase).
- Beim Zielvorhaben Angestrebte Häufigkeit haben Sie die Möglichkeit, festzulegen, wie oft Ihre Bumper- sowie überspringbaren und nicht überspringbaren In-Stream-Anzeigen demselben Nutzer im Laufe einer Woche oder eines Monats präsentiert werden sollen. Sie können auch eine Kombination aus mehreren Anzeigenformaten verwenden: überspringbare In-Stream-Anzeigen und Bumper-Anzeigen, In-Feed-Anzeigen und YouTube Shorts-Anzeigen.
Optimierung von Videos
Bei der Anzeigenerstellung können Sie die Funktion „Video-Optimierung“ nutzen. Bei dieser Funktion zur Creative-Optimierung werden mithilfe von Google AI automatisch zusätzliche Versionen Ihrer Videos im vertikalen Seitenverhältnis (9 : 16) erstellt.
| Original (16 : 9) | Vertikal (9 : 16) |
| Corner Ad 16:9 | Vertical Ad 9:16 |
Die intelligente Technologie sorgt dafür, dass wichtige Elemente aus dem ursprünglichen Video in den neuen optimierten Videos richtig angezeigt werden. Zusätzliche Versionen Ihres Videos werden automatisch wiedergegeben, wenn sie die Qualitätsprüfung bestehen. Weitere Informationen zu optimierten Videos
Creative-Richtlinien
| Funktion | Spezifikationen |
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| Empfohlen | Auch akzeptabel | Callouts | |
| Auflösung |
1080p (Full HD) Empfohlene Pixel für HD:
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720 Pixel (Standard-HD) Mindestgröße:
Mindestgröße für SD:
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Für eine optimale Qualität raten wir von der Verwendung von SD ab |
| Seitenverhältnis |
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Für eine optimale Qualität raten wir von der Verwendung von SD ab Horizontale Videos können in überspringbarem In-Stream- und In-Feed-Anzeigen ausgeliefert werden. Horizontale Videos werden nur in YouTube Shorts ausgeliefert, wenn in Ihrer Anzeigengruppe kein vertikales Video vorhanden ist. Wenn Sie die Video-Optimierung verwenden, können geeignete horizontale Videos allerdings als vertikale Videos angezeigt werden. Vertikale Videos werden hauptsächlich für YouTube Shorts-Anzeigen verwendet, können aber manchmal auch für überspringbare In-Stream-Anzeigen ausgeliefert werden. |
| Format | MPG (MPEG-2 oder MPEG-4) | .WMV, .AVI, .MOV und .FLV, .MPEG-1, .MP4, .MPEGPS, 3GPP, WebM, DNxHR, ProRes, CineForm und HEVC (h265) | Auf YouTube werden keine Audiodateien wie MP3-, WAV- und PCM-Dateien akzeptiert. |
| Dateigröße | 256 GB | – | – |
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Effiziente Reichweite – Zusammensetzung
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Empfohlene Ausrichtung und Best Practices für die Anzeigenlänge:
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„Reichweite“ mit nicht überspringbaren Anzeigen ‒ Zusammensetzung
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Empfohlene Ausrichtung und Best Practices für die Anzeigenlänge:
30 Sekunden lange Video-Assets müssen im Querformat sein. Quadratische oder vertikale Assets können nicht ausgeliefert werden. |
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Angestrebte Häufigkeit – Zusammensetzung
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Empfohlene Ausrichtung und Best Practices für die Anzeigenlänge:
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