消费者需求在不断变化，对营销者而言，紧跟消费者需求比以往任何时候都更加重要。例如，在疫情之初，“curbside pickup”（路边自提）1 的搜索量增长了 3000% 以上。今年早些时候，“staycations”（宅度假）2 的搜索量出现了激增，而现在，“watch party”（观看派对）3 的搜索量大幅攀升。许多广告客户向我们反映，他们需要更多诸如此类的数据分析，以便做出明智的业务和营销决策。正因为此，我们去年在部分国家/地区推出了“洞察”页面（Beta 版），帮助商家及时掌握新出现的趋势。从今天开始，“洞察”页面会面向全球所有广告客户推出。“洞察”页面会显示针对您的业务量身提供的趋势，以便您了解自己是否跟上用户对热门产品或服务的需求。
探索针对您的业务量身提供的搜索趋势
| 在疫情之初，Petco 发现他们的客户在囤积宠物用品。运用数据分析后，这家宠物用品零售商发现“路边自提”的搜索量大幅攀升，于是在数周内加快落实了路边自提计划。结果就是，Petco 的电子商务业务收入与去年同期相比增长了 100%。 |
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在线礼品零售商 Getting Personal 利用“洞察”页面提供的趋势，在其广告文案、社交媒体和产品目录方面做出了明智的决策。结果就是，该品牌的广告支出回报率与去年同期相比增长了 37%。Getting Personal 的数字营销经理 Josh Haynes 说：“‘洞察’页面可帮助我们紧跟消费者需求，发掘新的产品创意。在发现“巧克力”的搜索量与去年同期相比增长了 52% 以上后，我们便立即研发了个性化的巧克力棒和礼品篮。” |
要充分利用“洞察”页面，不妨考虑采用以下最佳做法：
- 查看关键字、预算和出价策略方面的建议，针对新出现的趋势优化您的帐号。
- 善用广泛匹配和智能出价，以适当的价值覆盖理想的客户。
- 根据您的帐号中新出现的趋势，利用关键字规划师获取关键字提示。
- 根据热门搜索热度规划产品目录、促销活动和着陆页。
如需详细了解“洞察”页面，请访问 Google Ads 帮助中心。如果您想要了解自己业务之外的热点趋势，欢迎订阅最佳做法简报，我们会将每月摘要以及其他 Google Ads 最佳做法直接发送至您的收件箱。
作者：Richard Burton，Google Ads 产品经理
1. Google 数据，统计的是全球范围内以英语进行的搜索查询，2020 年 3 月 18 日至 5 月 16 日对比 2019 年 3 月 18 日至 5 月 16 日
2. Google 数据，统计的是全球范围内以英语进行的搜索查询，2020 年 11 月 3 日至 2021 年 1 月 1 日对比 2019 年 11 月 3 日至 2020 年 1 月 1 日
3. Google 数据，统计的是全球范围内以英语进行的搜索查询，2020 年 11 月 24 日至 2021 年 1 月 22 日对比 2019 年 11 月 24 日至 2020 年 1 月 22 日
