Tüketici talepleri değişmeye devam ediyor ve pazarlamacıların buna ayak uydurması her zamankinden daha önemli. Örneğin pandeminin başlangıcında, "curbside pickup"1 (arabaya teslim alma) aramaları %3000'in üzerinde artış gösterdi. Bu yılın başlarında, "staycations" 2 (ev tatilleri) için ani bir artış gördük ve şimdi "watch party"3 (birlikte izleme partisi) için bir artış görüyoruz. Birçok kullanıcımızdan, iş ve pazarlama konusunda bilinçli kararlar vermek için bunlar gibi daha fazla analize ihtiyaç duyduklarına dair geri bildirimler aldık. Bu nedenle geçen yıl, işletmelerin yeni ortaya çıkan trendlerden haberdar olmasına yardımcı olmak için Analizler sayfasını (beta) belirli ülkelerde kullanıma sunmuştuk. Analizler sayfası bugünden itibaren dünya genelinde tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmuştur. Analizler sayfası, işletmenize uygun eğilimleri gösterir. Böylece, trend olan ürün veya hizmetlerle ilgili talebe ayak uydurup uyduramadığınızı görebilirsiniz.
İşletmenize uygun arama trendlerini keşfedin
| Petco, pandeminin başlangıcında müşterilerinin evcil hayvanları için ürün stokladığını gördü. Evcil hayvan perakendecisi şirket, analizleri kullanarak "arabaya teslim alma" aramalarında ani bir artış olduğunu gördü ve arabaya teslim alma planlarını haftalar içinde hızlandırdı. Bu sayede Petco, e-ticaret satışlarında geçen yıla göre %100 artış yakaladı. |
|
 |
İnternet üzerinden hediye verme hizmeti sunan perakendeci Getting Personal, Analizler sayfasındaki trendleri reklam metni, sosyal medya ve envanterle ilgili kararlarını bilinçli şekilde vermek için kullandı. Sonuçta marka, yıldan yıla reklam harcamalarından elde edilen gelirde %37 artış elde etti. Getting Personal'da Dijital Pazarlama Müdürü görevini yürüten Josh Haynes, "Analizler sayfası, tüketici taleplerini karşılamamıza ve yeni ürün fikirleri belirlememize yardımcı oluyor. 'Çikolata' için yapılan aramaların geçen yıla göre %52'nin üzerinde arttığını görür görmez kişiselleştirilmiş çikolatalar ve hediye sepetleri geliştirdik," diyor. |
Aşağıdaki en iyi uygulamalar, Analizler sayfasından en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacaktır:
- Hesabınızı yeni ortaya çıkan trendlere göre optimize etmek için anahtar kelime, bütçe ve teklif stratejisi önerilerini inceleyin.
- Doğru müşterilere doğru değerle ulaşmak için geniş eşleme ve Akıllı Teklif özelliklerini kullanın.
- Hesabınızdaki yeni ortaya çıkan trendleri temel alan anahtar kelime fikirleri için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanın.
- Envanteri, tanıtımları ve açılış sayfalarını trend olan arama ilgisini temel alarak planlayın.
Google Ads Yardım Merkezi'nde Analizler sayfası hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz. İşletmenizin ötesinde nelerin trend olduğunu görmek için Faydalı Uygulamalar Bültenine abone olarak aylık bir özetin ve diğer Google Ads en iyi uygulamalarının doğrudan gelen kutunuza gönderilmesini sağlayabilirsiniz.
Yayınlayan: Richard Burton, Product Manager, Google Ads
1. Google Verileri, Global İngilizce, 18 Mart - 16 Mayıs 2020 ile 18 Mart - 16 Mayıs 2019 karşılaştırması
2. Google Verileri, Global İngilizce, 3 Kasım 2020 - 1 Ocak 2021 ile 3 Kasım 2019 - 1 Ocak 2020 karşılaştırması
3. Google Verileri, Global İngilizce, 24 Kasım 2020 - 22 Ocak 2021 ile 24 Kasım 2019 - 22 Ocak 2020 karşılaştırması
