Dopyt spotrebiteľov sa neustále mení a je dôležitejšie než kedykoľvek predtým, aby s ním marketingoví špecialisti držali krok. Napríklad na začiatku pandémie došlo k nárastu počtu vyhľadávaní výrazu „curbside pickup“ (vyzdvihnutie vonku) 1 o viac než 3 000 %. Skôr v tomto roku sme zaznamenali nárast vyhľadávaní výrazu „staycations“ (jednodňové výlety) 2 a v súčasnosti zaznamenávame nárast vyhľadávaní výrazu „watch party“ (spoločné pozeranie).3 Mnohí z vás sa vyjadrili, že potrebujete viac takýchto štatistík, ktoré by usmerňovali vaše podnikanie a marketingové rozhodnutia. Minulý rok sme preto vo vybraných krajinách spustili stránku Štatistiky (beta), ktorá má firmám pomôcť získať prehľad o vznikajúcich trendoch. Oddnes je stránka Štatistiky dostupná pre všetkých inzerentov na celom svete. Na stránke Štatistiky nájdete trendy týkajúce sa vašej firmy. Môžete tak vidieť, či držíte krok s dopytom po populárnych výrobkoch alebo službách.
Preskúmajte trendy vyhľadávania týkajúce sa vašej firmy.
| Na začiatku pandémie firma Petco zistila, že zákazníci si robia zásoby pre zvieratká. V štatistikách si tento maloobchod s potrebami pre zvieratká všimol nárast počtu vyhľadávaní výrazu „curbside pick-up“ (vyzdvihnutie vonku) a v priebehu niekoľkých týždňov urýchlil plány zamerané na vyzdvihnutie vonku. Vďaka tomu dosiahla firma Petco 100 % medziročný nárast výnosov z elektronického obchodu. |
|
 |
Getting Personal, internetový maloobchod s darčekovými predmetmi, využil trendy zo stránky Štatistiky pri rozhodovaní o znení reklamy, sociálnych médiách a inventári. Táto značka vďaka tomu zaznamenala medziročný nárast návratnosti výdavkov na reklamu o 37 %. Josh Haynes, manažér digitálneho marketingu vo firme Getting Personal, sa vyjadril: „Stránka Štatistiky nám pomáha držať krok s dopytom spotrebiteľov a identifikovať nové nápady na výrobky. Akonáhle sme zistili, že počet vyhľadávaní výrazu „chocolate“ (čokoláda) stúpol medziročne o viac než 52 %, vytvorili sme prispôsobené čokoládové tyčinky a darčekové koše.“ |
Ak chcete stránku Štatistiky využiť naplno, zvážte nasledujúce osvedčené postupy:
- Kontrolujte odporúčania týkajúce sa kľúčových slov, rozpočtu a stratégií ponúk s cieľom optimalizovať účet na základe vznikajúcich trendov.
- Používajte voľnú zhodu a inteligentné ponuky, aby ste oslovili vhodných zákazníkov za správnu cenu.
- Pomocou Plánovača kľúčových slov získajte návrhy kľúčových slov na základe vznikajúcich trendov v účte.
- Inventár, promá a vstupné stránky plnánujte na základe trendov záujmu vo vyhľadávaní.
Viac o stránke Štatistiky sa dočítate v centre pomoci služby Google Ads. Ak chcete zistiť, čo je populárne mimo sféry vašej firmy, začnite odoberať bulletin s osvedčenými postupmi. Priamo do svojej schránky s doručenou poštou tak budete dostávať mesačný súhrn, ako aj ďalšie osvedčené postupy služby Google Ads.
Uverejnil Richard Burton, produktový manažér služby Google Ads
1. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, 18. marec až 16. máj 2020 v porovnaní s 18. marcom až 16. májom 2019.
2. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, 3. november 2020 až 1. január 2021 v porovnaní s 3. novembrom 2019 až 1. januárom 2020.
3. Celosvetové údaje Googlu v angličtine, 24. november 2020 až 22. január 2021 v porovnaní s 24. novembrom 2019 až 22. januárom 2020.
