Страница "Статистика" теперь доступна рекламодателям во всех странах

Потребительский спрос продолжает меняться, поэтому маркетологам сейчас особенно важно следить за его тенденциями. Например, в начале пандемии популярность поискового запроса "заказ с улицы" выросла на 3000 %¹. В начале этого года число запросов "отпуск в домашних условиях" резко увеличилось², а сейчас популярность набирает запрос "совместный просмотр"³. Мы знаем, что вам нужно больше статистических данных для принятия маркетинговых решений и адаптации бизнес-стратегии. Именно поэтому в прошлом году мы запустили для некоторых стран страницу "Статистика" (бета), которая помогает компаниям следить за тенденциями в поисковых запросах. С сегодняшнего дня эта страница доступна всем рекламодателям. На ней можно найти популярные поисковые запросы, подобранные специально для вашей компании. Это позволит вам определять, удовлетворяете ли вы растущий спрос потребителей на продукты или услуги.

Персонализированные данные о популярных поисковых запросах для вашей компании

В начале пандемии специалисты зоомагазина Petco отметили, что люди запасают еду для домашних животных. Увидев в статистике рост популярности запроса "заказ с улицы", они запустили такую услугу в зоомагазине всего за пару недель. В результате прибыль интернет-магазина Petco выросла на 100 % по сравнению с предыдущим годом.

 

Сотрудники онлайн-магазина подарков Getting Personal использовали данные со страницы "Статистика" при написании рекламных текстов, ведении социальных сетей и подборе ассортимента. В итоге рентабельность инвестиций в рекламу бренда увеличилась на 37 % по сравнению с предыдущим годом. По словам Джоша Хайнса, менеджера по цифровому маркетингу в Getting Personal, страница "Статистика" помогает компании следить за потребностями покупателей и определять, какие товары вводить в оборот. "Заметив, что популярность запроса "шоколад" выросла на 52 % по сравнению с прошлым годом, мы начали предлагать в нашем магазине именные шоколадки и подарочные наборы", – говорит Джош.

Чтобы максимально эффективно использовать данные на странице "Статистика", следуйте советам ниже.

• Применяйте рекомендации. Они позволяют оптимизировать ключевые слова, бюджет и ставки.
• Используйте ключевые слова с широким соответствием и интеллектуальное назначение ставок, чтобы привлечь целевую аудиторию по оптимальной для вас цене.
• Используйте Планировщик ключевых слов. С помощью этого инструмента можно подобрать варианты ключевых слов на основе тенденций в ваших кампаниях.
• Учитывайте изменения в уровне интереса при подборе ассортимента, планировании продвижения и наполнении целевой страницы.

Дополнительная информация о странице "Статистика" приведена в Справочном центре Google Рекламы. Чтобы быть в курсе актуальных мировых тенденций, подпишитесь на новостную рассылку "Рекомендации Google". Вы будете получать ежемесячную сводку об изменениях на рынке, а также советы по работе с Google Рекламой.

Автор: Ричард Бёртон (Richard Burton), менеджер по продукту, Google Реклама

 

 

1. Данные Google, англоговорящие страны, сравнение статистики за 18 марта – 16 мая 2019 г. и 18 марта – 16 мая 2020 г.
2. Данные Google, англоговорящие страны, сравнение статистики за 3 ноября 2019 г. – 1 января 2020 г. и 3 ноября 2020 – 1 января 2021 г.
3. Данные Google, англоговорящие страны, сравнение статистики за 24 ноября 2019 г. – 22 января 2020 г. и 24 ноября 2020 – 22 января 2021 г.