Η ζήτηση των καταναλωτών συνεχίζει να αλλάζει και είναι πιο σημαντικό από ποτέ για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να συμβαδίζουν με αυτήν. Για παράδειγμα, στην αρχή της πανδημίας, οι αναζητήσεις για τον όρο παραλαβή έξω από το κατάστημα1 αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 3.000%. Νωρίτερα φέτος, παρατηρήθηκε άνοδος στις αναζητήσεις για τον όρο διακοπές στο σπίτι2, ενώ πλέον παρατηρείται άνοδος στις αναζητήσεις για τον όρο πάρτι παρακολούθησης.3 Λάβαμε σχόλια από πολλούς από εσάς σχετικά με το ότι χρειάζεστε περισσότερα insight όπως αυτά, για να λαμβάνετε εμπεριστατωμένες αποφάσεις όσον αφορά την επιχείρησή σας και το μάρκετινγκ. Για αυτόν τον λόγο, πέρσι θέσαμε σε κυκλοφορία τη σελίδα Insight (beta) σε επιλεγμένες χώρες, για να βοηθήσουμε τις επιχειρήσεις να ενημερώνονται όσον αφορά τις αναδυόμενες τάσεις. Από σήμερα, η σελίδα Insight είναι διαθέσιμη σε όλους τους διαφημιζομένους παγκοσμίως. Η σελίδα Insight εμφανίζει τάσεις προσαρμοσμένες ανάλογα με την επιχείρησή σας, για να βλέπετε αν είστε ενήμεροι σχετικά με τη ζήτηση δημοφιλών προϊόντων ή υπηρεσιών.
Εξερευνήστε τις προσαρμοσμένες τάσεις αναζήτησης ανάλογα με την επιχείρησή σας
| Στην αρχή της πανδημίας, η Petco παρατήρησε ότι οι πελάτες της συγκέντρωναν προμήθειες για τα κατοικίδιά τους. Χρησιμοποιώντας insight, η εταιρεία λιανικής πώλησης ειδών για κατοικίδια ζώα παρατήρησε άνοδο στις αναζητήσεις για τον όρο παραλαβή έξω από το κατάστημα. Η εταιρεία επιτάχυνε τα σχέδιά της για παραλαβή έξω από το κατάστημα μέσα σε λίγες εβδομάδες. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η Petco να σημειώσει αύξηση 100% στη δραστηριότητα ηλεκτρονικού εμπορίου σε ετήσια βάση. |
|
 |
Η Getting Personal είναι εταιρεία λιανικής πώλησης δώρων στο διαδίκτυο. Χρησιμοποίησε τις τάσεις από τη σελίδα Insight, για να λάβει εμπεριστατωμένες αποφάσεις όσον αφορά τις διαφημίσεις, την παρουσία της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το απόθεμά της. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα η επωνυμία να σημειώσει αύξηση 37% στα έσοδα προς δαπάνη διαφήμισης σε ετήσια βάση. Ο Josh Haynes, υπεύθυνος ψηφιακού μάρκετινγκ στην Getting Personal, αναφέρει: "Η σελίδα Insight μας βοηθά να συμβαδίζουμε με τη ζήτηση των καταναλωτών και να προσδιορίζουμε ιδέες για νέα προϊόντα. Μόλις παρατηρήσαμε ότι οι αναζητήσεις για τον όρο σοκολάτα σημείωσαν αύξηση 52% σε ετήσια βάση, δημιουργήσαμε εξατομικευμένες σοκολάτες και καλάθια δώρου με σοκολάτες." |
Για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τη σελίδα Insight, λάβετε υπόψη τις εξής βέλτιστες πρακτικές:
- Ελέγξτε τις προτάσεις για λέξεις-κλειδιά, προϋπολογισμό και στρατηγική υποβολής προσφορών, για να βελτιστοποιήσετε τον λογαριασμό σας με βάση τις ανερχόμενες τάσεις.
- Χρησιμοποιήστε την ευρεία αντιστοίχιση και την Έξυπνη υποβολή προσφορών, για να προσεγγίσετε τους κατάλληλους πελάτες με την κατάλληλη αξία.
- Χρησιμοποιήστε το Εργαλείο σχεδιασμού λέξεων-κλειδιών για ιδέες για λέξεις-κλειδιά βάσει με βάση τις ανερχόμενες τάσεις του λογαριασμού σας.
- Σχεδιάστε το απόθεμα, τις προωθήσεις και τις σελίδες προορισμού με βάση το ανερχόμενο ενδιαφέρον αναζήτησης.
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη σελίδα Insight στο Κέντρο βοήθειας του Google Ads. Για να δείτε τις τάσεις που αφορούν την επιχείρησή σας, εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο βέλτιστων πρακτικών για μια μηνιαία ανασκόπηση, καθώς και για άλλες βέλτιστες πρακτικές του Google Ads που παραδίδονται απευθείας στα εισερχόμενά σας.
Δημοσιεύτηκε από τον Richard Burton, υπεύθυνο προϊόντων, Google Ads
1. Δεδομένα Google, Παγκόσμια ερωτήματα στα Αγγλικά, 18 Μαρτίου - 16 Μαΐου 2020 έναντι 18 Μαρτίου - 16 Μαΐου 2019
2. Δεδομένα Google, Παγκόσμια στοιχεία στα Αγγλικά, 3 Νοεμβρίου 2020 - 1 Ιανουαρίου 2021 έναντι 3 Νοεμβρίου 2019 - 1 Ιανουαρίου 2020
3. Δεδομένα Google, Παγκόσμια στοιχεία στα Αγγλικά, 24 Νοεμβρίου 2020 - 22 Ιανουαρίου 2021 έναντι 24 Νοεμβρίου 2019 - 22 Ιανουαρίου 2020
