Stránka Statistiky je nově k dispozici všem inzerentům z celého světa

Poptávka spotřebitelů se neustále mění a marketingoví manažeři se musí přizpůsobovat víc než kdy dřív. Na začátku pandemie se například o více než 3000 % zvýšil počet vyhledávání anglického výrazu pro vyzvednutí venku, „curbside pickup“.¹ Počátkem letošního roku jsme zaznamenali náhlý nárůst vyhledávání slova „staycations“² označujícího jednodenní volnočasové aktivity a v současné době prudký nárůst u termínu „watch party“³, tedy společného sledování. Často nám píšete, že takovýchto statistik byste potřebovali víc, abyste mohli informovaně rozhodovat o obchodních i marketingových strategiích. Proto jsme v loňském roce spustili ve vybraných zemích stránku Statistiky (beta), díky které si firmy mohou o nových trendech udržovat přehled. Ode dneška je stránka k dispozici všem inzerentům na celém světě. Najdete zde trendy přizpůsobené pro vaši firmu, takže můžete zjistit, jestli s poptávkou po aktuálně oblíbeném zboží nebo službách držíte krok.

Trendy ve vyhledávání adaptované pro vaši firmu

Společnost Petco na začátku pandemie zjistila, že si zákazníci dělají zásoby krmiva pro domácí mazlíčky. Díky statistikám si tento velký zverimex všiml nárůstu vyhledávání termínu pro vyzvednutí venku a během několika týdnů svůj prodejní proces přizpůsobil. Poté se firmě v průběhu roku o 100 % zvýšil objem online prodeje.

 

Getting Personal je e-shop s dárkovým zbožím. Pomocí trendů ze stránky statistik přizpůsobili rozhodování o textech reklam, strategiích pro sociální média i skladbě zboží. Značka tak dosáhla zvýšení návratnosti investic do reklamy meziročně o 37 %. Josh Haynes, manažer Getting Personal pro digitální marketing, uvádí: „Díky stránce statistik si lépe udržujeme přehled o poptávce spotřebitelů a zjišťujeme, jaké zboží by mohlo mít úspěch. Když jsme si všimli 52% nárůstu vyhledávání slova „čokoláda“, zařadili jsme do nabídky osobně laděné čokoládové tyčinky a dárkové koše.“

Pokud chcete stránku Statistiky využít na maximum, je dobré řídit se těmito doporučenými postupy:

• Podívejte se na doporučení pro klíčová slova, rozpočet a strategie nabídek, která vám pomohou účet podle aktuálních trendů optimalizovat.
• Pokud chcete oslovit správné zákazníky za správnou cenu, použijte volnou shodu a chytré nabídky.
• Klíčová slova založená na nejnovějších trendech ve vašem účtu kontrolujte v Plánovači klíčových slov.
• Podle trendů ve vyhledávání plánujte nabídku, promoakce i vstupní stránky.

Další informace o stránce Statistiky najdete v centru nápovědy Google Ads. Kdybyste se rádi dozvěděli i o vývoji mimo svůj obor, přihlaste se k odběru zpravodaje Doporučené postupy, který každý měsíc situaci shrnuje. Také si nechejte zasílat další doporučené postupy služby Google Ads přímo e-mailem.

Autor: Richard Burton, produktový manažer, Google Ads

 

 

1. Údaje společnosti Google, celosvětově, v angličtině, 18. 3. – 16. 5. 2020 vs. 18. 3. – 16. 5. 2019
2. Údaje společnosti Google, celosvětově, v angličtině, 3. 11. 2020 – 1. 1. 2021 vs. 3. 11. 2019 – 1. 1. 2020
3. Údaje společnosti Google, celosvětově, v angličtině, 24. 11. 2020 – 22. 1. 2021 vs. 24. 11. 2019 – 22. 1. 2020