Особый тип ключевого слова, позволяющий предотвратить показ рекламы по словам или словосочетаниям, которые не подходят для вашего бизнеса. Объявления не будут появляться, если пользователь выполнит поиск по указанному минус-слову. Это называется отрицательным соответствием.
Например, использование минус-слова "бесплатно" на уровне кампании или группы объявлений запрещает системе Google Рекламы показывать объявления по поисковым запросам, которые его содержат. В контекстно-медийной сети снижается вероятность показа рекламы на сайте, содержание которого соответствует минус-словам.