Sejenis kata kunci yang menghalang iklan anda daripada dicetuskan oleh perkataan atau frasa tertentu. Iklan anda tidak dipaparkan kepada sesiapa yang sedang mencari frasa tersebut. Ini juga dikenali sebagai padanan negatif.
Contohnya, apabila anda menambah "percuma" sebagai kata kunci negatif pada kempen atau kumpulan iklan, anda memberitahu Google Ads agar tidak memaparkan iklan anda untuk mana-mana carian yang mengandungi istilah "percuma". Pada Rangkaian Paparan, iklan anda kurang berkemungkinan untuk dipaparkan di tapak apabila kata kunci negatif anda sepadan dengan kandungan tapak tersebut.
