Olyan kulcsszótípus, amely megakadályozza a hirdetés megjelenítését bizonyos szavak vagy kifejezések esetén. A hirdetés nem jelenik meg a kizáró kulcsszavakra kereső felhasználók számára. Ennek a funkciónak a másik neve kizáró egyezés.
Ha például hozzáadja az „ingyen” kizáró kulcsszót a kampányhoz vagy hirdetéscsoporthoz, akkor arra utasítja a Google Ads rendszerét, hogy ne jelenítse meg a hirdetést azoknál a kereséseknél, amelyekben szerepel az „ingyen” szó. A Display Hálózaton a hirdetés kisebb valószínűséggel jelenik meg olyan webhelyeken, amelyek tartalmában szerepel a kizáró kulcsszó.