Märksõnatüüp, mille korral teatud sõna või fraas ei käivita teie reklaami. Teie reklaame ei näidata mitte kellelegi, kes otsivad seda fraasi. Seda nimetatakse ka negatiivseks vasteks.
Näiteks kui lisate oma kampaania või reklaamirühma jaoks negatiivse märksõna „tasuta“, annate Google Adsile teada, et teie reklaami ei tohi esitada ühegi otsingu korral, mis sisaldab terminit „tasuta“. Display-võrgustikus kuvatakse teie reklaam mõnel saidil väiksema tõenäosusega, kui teie negatiivne märksõna vastab selle saidi sisule.