Тип ключови думи, който не допуска рекламата Ви да се задейства от определена дума или фраза. Рекламите Ви не се показват на хора, които търсят дадената фраза. Нарича се също отрицателно съответствие.
Например, когато добавите „безплатно“ като отрицателна ключова дума в кампанията или рекламната си група, посочвате на Google Ads да не показва рекламата Ви при заявки за търсене, съдържащи тази дума. В дисплейната мрежа е по-малко вероятно рекламата Ви да се покаже на сайт, когато отрицателните Ви ключови думи съответстват на съдържанието му.