نوع من أنواع الكلمات الرئيسية يحول دون عرض إعلانك بسبب وجود كلمة أو عبارة معينة في عبارة البحث. ولا تظهر إعلاناتك لأي شخص يبحث عن تلك العبارة. ويُعرف هذا أيضًا باسم المطابقة السلبية.
على سبيل المثال، عند إضافة كلمة "مجانًا" ككلمة رئيسية سلبية إلى حملتك أو إلى مجموعتك الإعلانية، فهذه تعتبر إشارة إلى إعلانات Google لعدم عرض إعلانك نتيجة لإجراء أي عملية بحث تحتوي على الكلمة "مجانًا". في الشبكة الإعلانية، يقل احتمال عرض الإعلان على موقع ويب تحدث مطابقة بين كلماتك الرئيسية السلبية والمحتوى المعروض فيه.
