Typ kľúčového slova, ktoré zabraňuje spusteniu vašej reklamy určitým slovom alebo frázou. Vaše reklamy sa nezobrazia nikomu, kto hľadá túto frázu. Tento postup je známy aj ako vylučujúca zhoda.
Ak do svojej kampane alebo reklamnej skupiny pridáte napríklad vylučujúce kľúčové slovo „zadarmo“, informujete službu Google Ads, aby nezobrazovala reklamu pri žiadnom vyhľadávaní, ktoré obsahuje výraz „zadarmo“. V Obsahovej sieti je menšia pravdepodobnosť zobrazenia vašej reklamy na webe, ak sa vaše vylučujúce kľúčové slová zhodujú s obsahom webu.