Ce type de mot clé permet d'empêcher la diffusion de votre annonce pour un mot ou une expression spécifique. Vos annonces ne sont pas diffusées lorsque la requête d'un internaute contient le mot clé en question.
Par exemple, si vous ajoutez le mot clé à exclure "gratuit" dans une campagne ou un groupe d'annonces, vous demandez au système Google Ads de ne pas diffuser votre annonce pour les recherches contenant le terme "gratuit". Sur le Réseau Display, la probabilité que votre annonce s'affiche sur un site est moindre s'il y a correspondance entre vos mots clés à exclure et le contenu du site.