關於同意模式模型

2021 年 4 月開始,符合所有資格要求的用戶可以在 Google Ads 使用同意模式適用的模擬轉換。按模式轉換會顯示在「轉換次數」欄,並反映在使用這類資料的所有後期報告中。

瞭解執行同意模式後的情況

您需要達到以下品質檢查規定,以符合嚴謹的置信度門檻:

符合上述準則後,我們的模型就會進入培訓時段。按模式轉換會逐步列入轉換報告,報告的成效亦可能會逐步改善。

同意模式模型的運作方式

若用戶不同意廣告 Cookie 或數據分析 Cookie,「同意模式」會自動調整相關的 Google 標籤行為,避免讀取或寫入 Cookie 作廣告或數據分析用途。如沒有 Cookie,廣告客戶在評估成效時會出現缺口,難以瞭解網站用戶路徑,因而無法將用戶的廣告互動直接連繫到轉換。

當無法觀察廣告互動與轉換之間的路徑,模擬轉換有助填補媒體評估結果的空白。模擬轉換會運用機器學習技術分析可觀察的資料和過往的趨勢,量化同意和不同意的用戶之間的關係。之後,系統模型會根據同意使用 Cookie 的用戶的可觀察體驗,評估不同意的用戶的歸因路徑。這有助您在尊重用戶同意或不同意的選擇下,更全面準確地瞭解廣告開支和結果。

透過「同意模式」評估的按模式轉換會直接整合到 Google Ads 廣告系列報告,精細程度與可觀察的轉換相同。這些資料之後會匯入到 Google 競價工具,確保全面根據成效優化廣告系列。

同意率與按模式轉換之間的關係

不同意用戶的轉換率應該會明顯低於同意用戶的轉換率。經過廣泛的分析後,我們發現用戶轉換率會視乎用戶同意狀態而不同。相對於不同意的用戶,同意的用戶一般有 2 至 5 倍機會完成轉換。但視乎同意率、行業和轉換類型等因素,可能會出現很大差異。

說明同意模式模型運作方式的資訊圖像

上述例子顯示同意率與轉換率的減幅/增幅並非相等,因為不同意用戶的轉換頻率往往較低。在此情況下,廣告客戶的同意率為 50%,但模擬轉換的轉換次數只減少 19% (62 個中有 12 個),轉換率則上升 18%。

注意:Google 無法觀察不同意的用戶完成轉換之前是否曾與廣告互動。我們的模型可以填補廣告互動與轉換活動之間的路徑,盡量減少過度預測。因此,部分在現實完成的轉換未必會納入考慮,因為這類轉換沒有 Cookie 來歸因至廣告點擊。

對報告與競價的潛在影響

2021 年 4 月開始,Google Ads 帳戶的報告和競價功能可使用同意模型。如要使用同意模式模型,您無需採取進一步行動。按模式轉換會顯示在「轉換次數」欄。如果您要追蹤轉換價值,按模式轉換價值亦會出現在「轉換價值」欄。所有使用轉換次數欄的報告將會受按模式轉換影響。

如果您之前從「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」競價策略,改用「爭取最多轉換」或「爭取最高轉換價值」競價策略,以控制同意模式變動的影響,建議您在模型啟動後切換回「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」以優化成效。如果您之前曾調整自動競價目標,以減輕同意模式變動的影響,便應該監察開支來逐步調整目標,改回之前的投資回報率目標。

善用同意模式模型獲取最大效益

當 Cookie 同意被拒 (ad_storage or analytics_storage=’denied’),建議您使用同意模式來傳送無 Cookie Ping,提高模擬準確度。觸發無 Cookie Ping 時,透過同意模式評估模擬轉換最準確。進一步瞭解同意模式在 Cookie 同意被拒下 (ad_storage or analytics_storage=’denied’) 如何以無 Cookie Ping 尊重使用者私隱。

注意:同意模式的無 Cookie Ping 絕不應用來追蹤不同應用程式或網站的個別用戶、建立再營銷名單或產生用戶個人檔案。

即使廣告客戶封鎖無 Cookie Ping,仍有機會能使用模擬轉換,但我們的系統將無法產生廣告客戶特定校準因素,因而可能影響模擬準確度。無 Cookie Ping 是為各位廣告客戶產生自訂校準因素的關鍵要素。

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