Починаючи з квітня 2021 року, моделювання конверсій для режиму згоди буде доступним у Google Ads для користувачів, які відповідають вимогам. Змодельовані конверсії з’являтимуться в стовпці "Конверсії" й відображатимуться в усіх подальших звітах, для яких використовуються ці дані.
Що станеться після того, як буде впроваджено режим згоди
Щоб пройти нашу ретельну перевірку, ви повинні відповідати наведеним нижче вимогам щодо достовірності даних.
- Ви маєте правильно налаштувати режим згоди або інтегрувати сертифікацію Transparency & Consent Framework версії 2.0 від IAB.
- У вас має бути понад 700 кліків оголошень протягом 7 днів в одній країні й групі доменів.
Щойно ви виконаєте всі умови, для моделей розпочнеться період вивчення даних. Змодельовані конверсії поступово з’являтимуться у відповідних звітах, а загальна ефективність поволі зростатиме.
Як працює моделювання конверсій для режиму згоди
Якщо користувач заборонить вам розміщувати файли cookie Google Ads чи Google Analytics, налаштування режиму згоди за допомогою ШІ від Google скоригують дії відповідних тегів Google. Унаслідок цього теги не зможуть зчитувати або записувати файли cookie, необхідні для показу реклами або отримання статистичних даних. Без файлів cookie рекламодавці не можуть відстежувати пов’язані показники й бачити шлях користувача на своєму сайті, а також визначати, яка дія з оголошенням привела до конверсії.
Завдяки моделюванню конверсій можна заповнити прогалини в даних, коли неможливо відстежити шлях користувача від взаємодії з оголошенням до події-конверсії. Для моделювання конверсій використовується ШІ від Google, який аналізує дані спостережень і статистику за минулі періоди. Зокрема, він порівнює дані про користувачів, які дозволили і які заборонили розміщувати файли cookie. Після цього наші моделі аналізують доступні дані про шляхи користувачів, які надали згоду на розміщення файлів cookie, і на їх основі визначають шляхи атрибуції для користувачів, які не надали згоду. Так ви отримуєте чіткіше й точніше уявлення про витрати на рекламу і її результати, не порушуючи при цьому заборону користувача.
Конверсії, змодельовані для режиму згоди, інтегруватимуться безпосередньо у звіти про кампанії Google Ads і матимуть таку саму деталізацію, як і зареєстровані конверсії. Потім ці дані використовуються в інструментах призначення ставок Google, щоб ви могли оптимізувати свої кампанії з урахуванням усіх результатів.
Зв’язок між відсотком згоди й змодельованими конверсіями
Згідно з нашими даними, коефіцієнти конверсій для користувачів, які не надали згоду, значно нижчі, ніж для тих, хто надав згоду. Тобто коефіцієнт конверсії залежить від статусу згоди користувача. Користувачі, які надали згоду, зазвичай у 2–5 разів частіше здійснюють конверсії, ніж ті, хто згоди не надав. Однак цей показник також може відрізнятися залежно від таких факторів, як відсоток згоди, галузь і тип конверсії.
У прикладі вище показано, як по-різному збільшуються та зменшуються відсотки згоди й коефіцієнти конверсій, оскільки користувачі, які не надали згоду, зазвичай рідше здійснюють конверсії. У цьому прикладі відсоток згоди для рекламодавця становить 50%, але кількість конверсій зменшилася лише на 19% (12 із 62), тоді як коефіцієнт конверсії зріс на 18% завдяки змодельованим конверсіям.
Примітка. Система Google не може визначити, чи взаємодіяв з оголошенням користувач, який не надав згоду, перш ніж здійснити конверсію. Наші моделі допомагають заповнити пробіли в даних про шлях користувачів від взаємодії з оголошенням до подій-конверсій, намагаючись при цьому уникати завищених прогнозів. У зв’язку з цим деякі реально здійснені конверсії можуть не зараховуватись, оскільки без файлів cookie їх неможливо пов’язати з кліками оголошень.
Вплив на звіти й призначення ставок
Починаючи з квітня 2021 року, моделювання конверсій для режиму згоди буде доступним для створення звітів і призначення ставок в обліковому записі Google Ads. Щоб почати користуватися перевагами цієї функції, вам не потрібно нічого робити. Змодельовані конверсії з’являтимуться в стовпці "Конверсії", а їх цінність (якщо відстежується) – у стовпці "Цінність конверсії". Моделювання конверсій вплине на всі звіти, у яких використовуються стовпці з даними про конверсії.
Якщо раніше ви використовували стратегію призначення ставок Цільова ціна за конверсію або Цільова рентабельність витрат на рекламу, а потім замінили її стратегією Максимум конверсій чи Максимальна цінність конверсії, щоб зменшити вплив змін щодо статусу згоди, радимо знову повернутися до попередньої стратегії. Так ви зможете оптимізувати ефективність кампаній після того, як буде впроваджено моделювання. Якщо ви також визначили цілі автоматичного призначення ставок, відстежуйте свої витрати, щоб поступово коригувати цілі й знову повернутися до своїх попередніх цільових показників рентабельності інвестицій (ROI).
Як ефективно використовувати моделювання конверсій для режиму згоди
Якщо користувач не дає згоду на використання файлів cookie (ad_storage or analytics_storage=’denied’), рекомендуємо застосовувати режим згоди, щоб надсилати сигнали без файлів cookie. Це допоможе точніше моделювати конверсії. Дізнайтесь, як сигнали без файлів cookie забезпечують конфіденційність користувачів, які не дали згоду на застосування файлів cookie (ad_storage or analytics_storage=’denied’).
Моделювання конверсій може й далі бути доступним для рекламодавців, які блокують сигнали без файлів cookie. Проте без таких сигналів наші системи не зможуть створювати фактори калібрування для певного рекламодавця, що може вплинути на точність моделювання.
