Моделирование конверсий для режима согласия

С апреля 2021 года в аккаунтах Google Рекламы, которые соответствуют требованиям, будет доступно моделирование конверсий для режима согласия. Смоделированные конверсии будут включаться в столбец "Конверсии" во всех последующих отчетах, где используются эти данные.

Что произойдет после внедрения режима согласия

При оценке достоверности мы применяем строгие критерии проверки, поэтому ваш аккаунт должен отвечать следующим условиям:

Как только эти условия будут выполнены, для наших моделей начнется период обучения. Смоделированные конверсии будут постепенно включаться в отчеты, и со временем вы увидите улучшение показателей эффективности.

Как работает моделирование для режима согласия?

В режиме согласия теги Google Рекламы и Аналитики не записывают и не считывают файлы cookie в браузерах тех пользователей, которые запретили это делать. В результате рекламодатели не могут отслеживать многие параметры эффективности и анализировать путь клиента на своих сайтах. Более того, они больше не могут определять, какие взаимодействия с рекламой приводят к конверсиям.

Именно в таких случаях моделирование конверсий помогает получить недостающие данные. Сначала системы машинного обучения обрабатывают доступные сведения и статистику за прошлые периоды. Затем, зная, какой процент пользователей разрешил установку файлов cookie и как такие пользователи приходят к конверсии, они определяют наиболее вероятный путь атрибуции для тех, кто ее запретил. Это позволяет более точно сопоставлять результаты кампаний с расходами на них — и при этом соблюдать решения пользователей относительно cookie.

После настройки режима согласия смоделированные конверсии будут отражаться в ваших отчетах по кампаниям Google Рекламы с тем же уровнем детализации, как и зарегистрированные конверсии. Эти данные также будут учитываться инструментами Google для назначения ставок, поэтому вы можете быть уверены в том, что ваши кампании будут оптимизированы с учетом всех результатов.

Связь между коэффициентами согласия и смоделированными конверсиями

Наши исследования показали, что коэффициент конверсии у тех, кто отказался от установки файлов cookie, примерно в 2–5 раз ниже, чем у тех, кто ее разрешил. Точные значения в значительной мере зависят от таких факторов, как коэффициент согласия, отрасль и тип конверсии.

Как работает моделирование конверсий для режима согласия (инфографика)

Как видите, для рекламодателя коэффициент согласия составляет 50 %, но количество конверсий снижается только на 19 % (12 из 62), а коэффициент конверсии повышается на 18 % за счет моделирования конверсий.

Примечание. Google не может отследить, взаимодействовал ли пользователь, не давший согласия, с объявлением, прежде чем совершить конверсию. Наши модели помогают заполнить пробелы между взаимодействиями с рекламой и событиями-конверсиями, чтобы свести к минимуму завышенные прогнозы. В результате некоторые произошедшие конверсии могут не учитываться, так как их нельзя связать с кликами по объявлениям из-за отсутствия файлов cookie.

Как это повлияет на отчеты и назначение ставок

Моделирование конверсий для режима согласия будет доступно для формирования отчетов и назначения ставок в вашем аккаунте Google Рекламы с апреля 2021 года. Чтобы начать пользоваться этой функцией, никаких действий от вас не требуется. Смоделированные конверсии будут включаться в столбец "Конверсии". Если вы отслеживаете ценность, ее значение для смоделированных конверсий будет указано в столбце "Ценность конверсии". Моделирование конверсий повлияет на все отчеты, в которых используются столбцы c данными о конверсиях.

Если вы переключились со стратегии назначения ставок Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на стратегию Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии, чтобы уменьшить влияние изменений в отношении согласия, то мы рекомендуем вернуться к ранее используемой стратегии. Это позволит оптимизировать работу кампаний после запуска моделирования. Если вы скорректировали цели автоматического назначения ставок, отслеживайте расходы, чтобы постепенно отрегулировать значения и снова прийти к предыдущим целевым показателям рентабельности инвестиций.

Как наиболее эффективно использовать моделирование при включенном режиме согласия

Если пользователь не дает согласия на создание файлов cookie (ad_storage или analytics_storage=’denied’), рекомендуем использовать режим согласия, чтобы отправлять оповещения без файлов cookie для повышения точности моделирования конверсий. Ознакомьтесь с тем, как оповещения без файлов cookie в режиме согласия помогают обеспечить конфиденциальность пользователей, которые не дали согласие на хранение файлов cookie (ad_storage или analytics_storage=’denied’).

Примечание. В режиме согласия оповещения без файлов cookie не используются для отслеживания людей в приложениях или на сайтах, создания списков ремаркетинга и профилей пользователей.

Если рекламодатель блокирует оповещения без файлов cookie, то при моделировании конверсий персонализированные сигналы калибровки создать не удается. Это может влиять на точность моделирования.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false