С апреля 2021 года в аккаунтах Google Рекламы, которые соответствуют требованиям, будет доступно моделирование конверсий для режима согласия. Смоделированные конверсии будут включаться в столбец "Конверсии" во всех последующих отчетах, где используются эти данные.
Что произойдет после внедрения режима согласия
Мы применяем строгие критерии проверки, поэтому ваш аккаунт должен отвечать следующим условиям:
- Вы правильно внедрили режим согласия или реализовали спецификацию IAB Transparency & Consent Framework (TCF версии 2.0).
- Ваши объявления в каждой стране и группе доменов получают не менее 700 кликов в неделю.
Как только эти условия будут выполнены, для наших моделей начнется период обучения. Смоделированные конверсии будут постепенно включаться в отчеты, и со временем вы увидите улучшение показателей эффективности.
Как работает моделирование для режима согласия?
В режиме согласия искусственный интеллект от Google настраивает теги Google Рекламы и Аналитики таким образом, чтобы они не записывали и не считывали файлы cookie в браузерах тех пользователей, которые запретили это делать. В результате рекламодатели не могут отслеживать многие параметры эффективности и анализировать путь клиента на своих сайтах. Более того, они больше не могут определять, какие взаимодействия с рекламой приводят к конверсиям.
Именно в таких случаях моделирование конверсий помогает получить недостающие данные. Сначала искусственный интеллект от Google обрабатывают доступные сведения и статистику за прошлые периоды. Затем, зная, какой процент пользователей разрешил настройку файлов cookie и как такие пользователи приходят к конверсии, они определяют наиболее вероятный путь атрибуции для тех, кто ее запретил. Это позволяет более точно сопоставлять результаты кампаний с расходами на них — и при этом соблюдать решения пользователей относительно cookie.
После настройки режима согласия смоделированные конверсии будут отражаться в ваших отчетах по кампаниям Google Рекламы с тем же уровнем детализации, как и зарегистрированные конверсии. Эти данные также будут учитываться инструментами Google для назначения ставок, поэтому вы можете быть уверены в том, что ваши кампании будут оптимизированы с учетом всех результатов.
Связь между долей согласия и смоделированными конверсиями
Наши исследования показали, что коэффициент конверсии у тех, кто отказался от установки файлов cookie, примерно в 2–5 раз ниже, чем у тех, кто ее разрешил. Более точные значения зависят от таких факторов, как доля согласия, отрасль и тип конверсии.
Как видите, для рекламодателя доля согласия составляет 50 %, но количество конверсий снижается только на 19 % (12 из 62), а коэффициент конверсии повышается на 18 % за счет моделирования конверсий.
Примечание. Google не может отследить, взаимодействовал ли пользователь, не давший согласия, с объявлением, прежде чем совершить конверсию. Наши модели помогают заполнить пробелы между взаимодействиями с рекламой и событиями-конверсиями, чтобы свести к минимуму завышенные прогнозы. В результате некоторые произошедшие конверсии могут не учитываться, так как их нельзя связать с кликами по объявлениям из-за отсутствия файлов cookie.
Как это повлияет на отчеты и назначение ставок
Моделирование конверсий для режима согласия будет доступно для формирования отчетов и назначения ставок в вашем аккаунте Google Рекламы с апреля 2021 года. Чтобы начать пользоваться этой функцией, никаких действий от вас не требуется. Смоделированные конверсии будут включаться в столбец "Конверсии". Если вы отслеживаете ценность, ее значение для смоделированных конверсий будет указано в столбце "Ценность конверсии". Моделирование конверсий повлияет на все отчеты, в которых используются столбцы с данными о конверсиях.
Если вы переключились со стратегии назначения ставок Целевая цена за конверсию или Целевая рентабельность инвестиций в рекламу на стратегию Максимум конверсий или Максимальная ценность конверсии, чтобы уменьшить влияние изменений в отношении согласия, то мы рекомендуем вернуться к ранее используемой стратегии. Это позволит оптимизировать работу кампаний после запуска моделирования. Если вы скорректировали цели автоматического назначения ставок, отслеживайте расходы, чтобы постепенно отрегулировать значения и снова прийти к предыдущим целевым показателям рентабельности инвестиций.
Как наиболее эффективно использовать моделирование при включенном режиме согласия
Если пользователь не дает согласия на создание файлов cookie (ad_storage или analytics_storage=’denied’), рекомендуем использовать режим согласия, чтобы отправлять оповещения без файлов cookie для повышения точности моделирования конверсий. Ознакомьтесь с тем, как оповещения без файлов cookie в режиме согласия помогают обеспечить конфиденциальность пользователей, которые не дали согласие на использование файлов cookie (ad_storage или analytics_storage=’denied’).
Если рекламодатель блокирует оповещения без файлов cookie, то при моделировании конверсий персонализированные сигналы калибровки создать не удается. Это может влиять на точность моделирования.
