Începând din aprilie 2021, modelele de conversie pentru modul de consimțământ vor fi disponibile în Google Ads pentru utilizatorii care îndeplinesc toate criteriile de eligibilitate. Conversiile preconizate vor apărea în coloana Conversii și vor fi reflectate în toate rapoartele terțe care folosesc aceste date.
Înțelegeți ce se întâmplă după ce implementați modul de consimțământ
Pentru a putea atinge pragurile de încredere riguroase, va trebui să îndepliniți următoarele condiții pentru verificarea calității:
- ați implementat corect modul de consimțământ sau Cadrul de transparență și consimțământ (TCF v2.0) de la IAB;
- aveți un prag zilnic al clicurilor pe anunțuri de 700 de clicuri pe o perioadă de șapte zile pentru fiecare țară și grup de domenii.
După îndeplinirea criteriilor de mai sus, modelele noastre intră în perioadele de formare. Vă puteți aștepta să observați treptat conversiile preconizate în rapoartele privind conversiile și îmbunătățiri treptate ale performanței raportate.
Cum funcționează modelele pentru modul de consimțământ?
Când un utilizator nu își dă consimțământul pentru cookie-urile de publicitate sau de analiză, modul de consimțământ, folosind tehnologia AI de la Google ajustează comportamentul etichetelor Google relevante, astfel încât să nu poată citi sau scrie cookie-uri în scopuri publicitare sau de analiză. Fără cookie-uri, advertiserii se confruntă cu dificultăți de măsurare și pierd din vizibilitatea căilor utilizatorilor de pe site. Aceștia nu mai pot asocia direct conversiile cu interacțiunile utilizatorilor cu anunțurile.
Modelele de conversie vă pot ajuta să completați elementele necunoscute în măsurarea media atunci când nu este posibil să observați calea dintre interacțiunile cu anunțul și conversii. Modelele de conversie folosesc tehnologia AI de la Google pentru a analiza datele observabile și tendințele statistice, măsurând relația dintre utilizatorii care și-au dat consimțământul și cei care nu și l-au dat. Apoi, cu ajutorul căilor observabile ale utilizatorilor care și-au dat consimțământul pentru cookie-uri, modelele noastre vor evalua căile de atribuire pentru căile fără consimțământ. Astfel, veți avea o perspectivă completă și mai precisă asupra cheltuielilor publicitare și a rezultatelor, respectând, în același timp, opțiunile utilizatorilor privind consimțământul.
Conversiile preconizate prin modul de consimțământ vor fi integrate direct în rapoartele privind campaniile Google Ads cu același nivel de detaliere ca și conversiile observate. Apoi, aceste date ajung în instrumentele de licitare Google, astfel încât să puteți avea încredere că respectivele campanii vor fi optimizate pe baza unei afișări complete a rezultatelor.
Relația dintre ratele de consimțământ și conversiile preconizate
Ratele de conversie fără consimțământ sunt semnificativ mai scăzute decât ratele de conversie cu consimțământ. Cu ajutorul analizei extinse, am constatat că ratele de conversie diferă în funcție de starea consimțământului utilizatorilor. În general, utilizatorii care și-au dat consimțământul au o probabilitate de 2 – 5 ori mai mare de a genera o conversie decât cei care nu și l-au dat. Totuși, acest aspect variază în funcție de factori precum ratele de consimțământ, domeniu și tipul de conversie.
Exemplul de mai sus arată că scăderile / creșterile ratelor de consimțământ și ale ratelor de conversie nu sunt egale, deoarece utilizatorii care nu și-au dat consimțământul tind să genereze conversii mai rar. În acest caz, advertiserul are o rată de consimțământ de 50 %, dar o scădere de numai 19 % a numărului de conversii (12 din 62) și o creștere cu 18 % a ratei de conversie din modelele de conversie.
Notă: Google nu poate observa dacă o conversie fără consimțământ a avut anterior o interacțiune cu anunțul. Modelele noastre ajută la completarea căii dintre interacțiunile cu anunțurile și evenimentele de conversie și încearcă să minimizeze suprapredicția. În consecință, este posibil ca anumite conversii care au avut loc să nu fie contorizate, întrucât, fără cookie-uri, nu pot fi atribuite clicurilor pe anunțuri.
Implicații legate de raportare și licitare
Începând din aprilie 2021, veți vedea în contul Google Ads modelele de consimțământ disponibile pentru raportare și licitare. Nu e necesară nicio altă acțiune pentru a profita de modelele pentru modul de consimțământ. Conversiile preconizate vor apărea în coloana Conversii. Dacă urmăriți valori, valorile conversiilor preconizate vor apărea și în coloana Valoarea conversiilor. Toate rapoartele care folosesc coloane de conversie vor fi influențate de conversiile preconizate.
Dacă ați trecut anterior de la strategiile de licitare Sumă CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare la strategiile de licitare Maximizați numărul de conversii sau Maximizați valoarea conversiilor pentru a controla impactul modificărilor asupra consimțământului, vă recomandăm să reveniți la Suma CPA vizată sau la Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru o performanță optimă după lansarea modelului. Dacă ați ajustat anterior valorile vizate pentru licitarea automată, astfel încât să reduceți impactul modificărilor privind consimțământul, trebuie să monitorizați cheltuielile astfel încât să ajustați treptat valorile vizate și să reveniți la obiectivele anterioare privind rentabilitatea investiției.
Cum să profitați la maximum de modelele pentru modul de consimțământ
Când consimțământul pentru cookie-uri este respins (ad_storage sau analytics_storage=’denied’), este recomandat să folosiți modul de consimțământ pentru a trimite pinguri fără cookie-uri, astfel încât să se creeze modele mai precise. Precizia modelelor de conversie prin modul de consimțământ este optimă atunci când sunt declanșate aceste pinguri fără cookie-uri. Aflați mai multe despre cum modul de consimțământ respectă confidențialitatea utilizatorilor folosind pinguri fără cookie-uri atunci când consimțământul pentru cookie-uri este respins (ad_storage sau analytics_storage=’denied’).
Modelele de conversie pot fi în continuare disponibile pentru advertiserii care blochează pingurile fără cookie-uri, dar sistemele noastre nu vor putea genera factori de calibrare specifici advertiserilor, ceea ce poate afecta precizia modelelor. Pingurile fără cookie-uri sunt esențiale pentru a genera factori de calibrare personalizați pentru fiecare advertiser.
