Od kwietnia 2021 r. modelowanie konwersji na potrzeby trybu uzyskiwania zgody będzie dostępne w Google Ads dla tych użytkowników, którzy spełniają wszystkie wymagania. Konwersje modelowane będą się wyświetlać w kolumnie „Konwersje” i będą widoczne we wszystkich raportach, które korzystają z tych danych.
Co się dzieje po wdrożeniu trybu uzyskiwania zgody
Aby móc osiągnąć nasze rygorystyczne progi poufności, musisz spełniać te wymogi jakości:
- Masz prawidłowo zaimplementowany tryb uzyskiwania zgody lub uzyskujesz zgodę w sposób określony przez Zasady IAB dotyczące przejrzystości i uzyskiwania zgody na przetwarzanie danych w wersji 2.0.
- Osiągasz dzienny próg kliknięć reklamy wynoszący 700 kliknięć w ciągu 7 dni na kraj i grupę domen.
Gdy spełnisz podane wyżej wymagania, nasze modele wejdą w okres nauki. W raportach konwersji zaczną powoli pojawiać się konwersje modelowane, co może spowodować stopniową poprawę raportowanej skuteczności.
Jak działa modelowanie na potrzeby trybu uzyskiwania zgody?
Jeśli użytkownik nie wyraża zgody na pliki cookie Google Ads lub pliki cookie Analytics, tryb uzyskiwania zgody dostosowuje zachowanie odpowiednich tagów Google z wykorzystaniem sztucznej inteligencji Google tak, aby pliki cookie nie były odczytywane ani zapisywane w celach reklamowych lub analitycznych. Bez plików cookie reklamodawcy mają niepełne dane i tracą wgląd w ścieżki użytkowników w witrynie. Nie mogą już bezpośrednio łączyć interakcji użytkowników z reklamą z konwersjami.
Modelowanie konwersji pomaga uzupełnić brakujące informacje w danych pomiarowych reklam, gdy nie można obserwować ścieżki między interakcjami z reklamą a konwersjami. Modelowanie konwersji wykorzystuje sztuczną inteligencję Google do analizowania dostępnych danych i trendów historycznych, co pozwala określić związek między użytkownikami, którzy wyrazili zgodę, a tymi, którzy jej nie wyrazili. Następnie na podstawie dostępnych danych o ścieżkach użytkowników, którzy zgodzili się na wykorzystanie plików cookie, nasze modele oceniają ścieżki atrybucji w odniesieniu do użytkowników, którzy takiej zgody nie udzielili. Dzięki temu uzyskujesz pełniejszy i dokładniejszy wgląd w wydatki na reklamę oraz w jej skuteczność, a jednocześnie szanujesz wybór użytkownika dotyczący nieudzielenia zgody.
Konwersje modelowane na potrzeby trybu uzyskiwania zgody będą zintegrowane bezpośrednio z raportami dotyczącymi kampanii Google Ads z taką samą szczegółowością jak odnotowane konwersje. Dane te są uwzględniane w narzędziach Google do określania stawek, co daje pewność, że kampanie zostaną zoptymalizowane z uwzględnieniem pełnego obrazu wyników.
Związek między odsetkiem użytkowników, którzy wyrazili zgodę, a konwersjami modelowanymi
Należy spodziewać się, że współczynniki konwersji w przypadku użytkowników, którzy nie wyrazili zgody na przetwarzanie danych, będą znacznie niższe niż współczynniki konwersji w przypadku użytkowników, którzy ją wyrazili. Dzięki obszernej analizie danych stwierdziliśmy, że współczynniki konwersji użytkowników różnią się w zależności od stanu zgody użytkownika. Użytkownicy, którzy wyrażają zgodę na pliki cookie, są zwykle 2–5 razy bardziej skłonni do konwersji niż użytkownicy, którzy takiej zgody nie wyrażają. Te wskaźniki różnią się w zależności od takich czynników jak odsetek użytkowników, którzy wyrazili zgodę, branża i typ konwersji.
Powyższy przykład pokazuje, dlaczego odsetek użytkowników, którzy wyrazili zgodę na pliki cookie, oraz spadek/wzrost współczynnika konwersji nie są sobie równe. Wynika to z tego, że użytkownicy, którzy nie wyrażają zgody, rzadziej dokonują konwersji. W przypadku tego reklamodawcy współczynnik użytkowników, którzy wyrazili zgodę, wynosi 50%, spadek liczby konwersji utrzymuje się na poziomie 19% (12 z 62), a wzrost współczynnika konwersji z modelowania konwersji jest równy 18%.
Uwaga: Google nie jest w stanie sprawdzić, czy użytkownik, który nie wyraził zgody na pliki cookie, a dokonał konwersji, wszedł wcześniej w interakcję z reklamą. Nasze modele pomagają wypełnić ścieżkę między interakcjami z reklamą a zdarzeniami konwersji, co ma na celu zminimalizowanie nadmiernego prognozowania. W efekcie pewne konwersje, które wystąpiły w rzeczywistości, mogą nie zostać uwzględnione, ponieważ nie są przypisane do kliknięć reklam bez plików cookie.
Wpływ na raportowanie i ustalanie stawek
Od kwietnia 2021 r. na koncie Google Ads będzie dostępne modelowanie na potrzeby trybu uzyskiwania zgody w przypadku raportów i ustalania stawek. Aby zacząć korzystać z tego modelowania, nie musisz niczego więcej robić. Konwersje modelowane pojawią się w kolumnie „Konwersje”. Jeśli śledzisz wartości konwersji, wartości konwersji modelowanych pojawią się też w kolumnie „Wartość konwersji”. Konwersje modelowane będą mieć wpływ na wszystkie raporty, które korzystają z kolumn konwersji.
Jeśli wcześniej zdarzyło Ci się przejść ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA lub Docelowy ROAS na strategię Maksymalizacja liczby konwersji albo Maksymalizacja wartości konwersji, aby kontrolować oddziaływanie zmian w uzyskiwaniu zgody, zalecamy powrót do strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS. Umożliwi to zoptymalizowanie skuteczności po wprowadzeniu modelowania. Jeśli wcześniej zdarzyło Ci się dostosowywać cele automatycznego określania stawek, aby zminimalizować oddziaływanie zmian związanych z wyrażaniem zgody na pliki cookie, musisz sprawdzać wydatki. W ten sposób stopniowo dostosujesz wartości docelowe i powrócisz do poprzednich wartości docelowych zwrotu z inwestycji.
Jak w pełni wykorzystać potencjał modelowania na potrzeby trybu uzyskiwania zgody
Jeśli zgoda na używanie plików cookie zostanie odrzucona (ad_storage lub analytics_storage='denied'), zalecamy korzystanie z trybu uzyskiwania zgody do wysyłania pingów bez plików cookie, ponieważ zwiększy to dokładność modelowania. Modelowanie konwersji w ramach trybu uzyskiwania zgody ma największą dokładność, gdy wysyłane są te powiadomienia ping bez plików cookie. Dowiedz się więcej o tym, jak tryb uzyskiwania zgody zachowuje prywatność użytkowników dzięki powiadomieniom ping bez plików cookie, gdy zgoda na używanie plików cookie została odrzucona (ad_storage lub analytics_storage='denied').
Modelowanie konwersji może być nadal dostępne dla reklamodawców blokujących pingi bez plików cookie, ale nasze systemy nie będą w stanie wygenerować sygnałów kalibracyjnych właściwych dla danego reklamodawcy, co może zmniejszyć dokładność modelowania. Pingi bez plików cookie mają kluczowe znaczenie dla generowania niestandardowych sygnałów kalibracyjnych dla poszczególnych reklamodawców.
