Nuo 2021 m. balandžio mėn. konversijos modeliavimas, skirtas sutikimo režimui, bus pasiekiamas „Google Ads“ naudotojams, atitinkantiems visus tinkamumo reikalavimus. Sumodeliuotos konversijos bus rodomos stulpelyje „Konversijos“. Jas galėsite matyti visose atitinkamose ataskaitose, kuriose naudojami šie duomenys.
Paaiškinimas, kas nutinka įdiegus sutikimo režimą
Kad galėtumėte pasiekti griežtus patikimumo slenksčius, turėsite atitikti toliau nurodytus kokybės patikros kriterijus.
- Tinkamai įdiegėte sutikimo režimą arba IAB skaidrumo ir sutikimo principus (2.0 versijos SSP).
- Jūsų dienos skelbimo paspaudimų slenkstis šalies ir domenų grupės lygiu yra 700 skelbimų paspaudimų per septynias dienas.
Atitikus anksčiau nurodytus kriterijus pradedami modelių analizės laikotarpiai. Laikui bėgant konversijų ataskaitose pradėsite matyti sumodeliuotų konversijų duomenis, o nustatytas našumas turėtų padidėti.
Kaip veikia sutikimo režimo modeliavimas?
Kai naudotojas nesutinka su skelbimų ar analizės slapukais, veikiant sutikimo režimui ir naudojant „Google“ DI, koreguojama atitinkama „Google“ žymų elgsena, kad siekiant reklamuoti ar analizuoti nebūtų nuskaitomi ar rašomi slapukai. Be slapukų reklamuotojai patiria vertinimo spragų ir praranda galimybę matyti naudotojų kelius svetainėje. Jie nebegali nustatyti tiesioginės sąsajos tarp naudotojų sąveikų su skelbimais ir konversijų.
Konversijos modeliavimas gali padėti užpildyti medijos vertinimo spragas, kai negalima stebėti kelio tarp sąveikų su skelbimais ir konversijų. Naudojant konversijos modeliavimą stebimi duomenys ir istorinės tendencijos analizuojami bei ryšiai tarp sutikusių ir nesutikusių naudotojų vertinami pasitelkiant „Google“ DI. Tada naudodami stebimus naudotojų veiksmus, atliktus jiems sutikus naudoti slapukus, mūsų modeliai įvertins veiksmų, atliktų naudotojams nesutikus naudoti slapukų, priskyrimo kelius. Taip kuriamos išsamesnės ir tikslesnės reklamos išlaidų ir rezultatų ataskaitos, kurios teikiamos atsižvelgiant į naudotojų sutikimo pasirinkimus.
Naudojant sutikimo režimą sumodeliuotos konversijos bus tiesiogiai integruotos „Google Ads“ kampanijų ataskaitose, o jų detalumas bus toks pat kaip stebimų konversijų. Tada šie duomenys perduodami į „Google“ kainų siūlymo įrankius, kad būtumėte tikri, jog kampanijos optimizuojamos atsižvelgiant į išsamius rezultatus.
Ryšys tarp sutikimo rodiklių ir sumodeliuotų konversijų
Tikėtina, kad konversijų rodikliai negavus sutikimo bus žymiai mažesni nei konversijų rodikliai gavus sutikimą. Atlikę išsamią analizę nustatėme, kad naudotojų konversijų rodikliai skiriasi atsižvelgiant į naudotojų sutikimo būseną. Paprastai sutikimą davę naudotojai yra 2–5 kartus labiau linkę vykdyti konversijas nei sutikimo nedavę naudotojai. Tačiau tai labai skiriasi atsižvelgiant į tokius veiksnius kaip sutikimo rodikliai, pramonės sritis ir konversijos tipas.
Anksčiau pateiktame pavyzdyje parodyta, kad sutikimo rodikliai ir konversijų rodiklio sumažėjimai ar padidėjimai nėra vienodi, nes sutikimo nedavę naudotojai paprastai konversijas atlieka rečiau. Šiuo atveju reklamuotojo sutikimo rodiklis yra 50 proc., bet konversijos sumažėjo tik 19 proc. (12 iš 62), o konversijų rodiklis padidėjo 18 proc., kai buvo naudojamas konversijos modeliavimas.
Pastaba: „Google“ negali stebėti, ar konversija, atlikta negavus sutikimo, įvykdyta anksčiau sąveikavus su skelbimu. Mūsų modeliai padeda suprasti kelią tarp sąveikų su skelbimais ir konversijų įvykių. Tai atliekama siekiant nepervertinti numatomų duomenų. Todėl gali būti, kad tam tikros konversijos, kurios iš tikrųjų buvo įvykdytos, nebus įskaitytos, nes jų negalima priskirti skelbimų paspaudimams be slapukų.
Poveikis ataskaitų teikimui ir kainų siūlymui
Nuo 2021 m. balandžio mėn. sutikimo modeliavimas bus pasiekiamas teikiant ataskaitas ir siūlant kainas „Google Ads“ paskyroje. Jei norite naudoti sutikimo režimo modeliavimo funkcijas, jokių papildomų veiksmų atlikti nereikia. Sumodeliuotos konversijos bus rodomos stulpelyje „Konversijos“. Jei stebite vertes, sumodeliuotų konversijų vertės taip pat bus rodomos stulpelyje „Konversijos vertė“. Sumodeliuotos konversijos turės įtakos visoms ataskaitoms, kuriose naudojami konversijų stulpeliai.
Jei anksčiau naudojote tikslinio MUK ar tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategijas, bet pradėjote naudoti maksimalaus konversijų skaičiaus didinimo arba maksimalaus konversijos vertės didinimo kainos pasiūlymo strategijas, siekdami sumažinti sutikimo pakeitimų poveikį, pradėjus taikyti modeliavimą rekomenduojame perjungti atgal į tikslinį MUK ar tikslinę SIG, kad pasiektumėte optimalų našumą. Jei anksčiau koregavote automatinio kainų siūlymo tikslus siekdami sumažinti sutikimo pakeitimų poveikį, turėtumėte stebėti išlaidas ir laipsniškai koreguoti tikslus, kad grįžtumėte prie ankstesnių IG tikslų.
Visų sutikimo režimo modeliavimo galimybių išnaudojimas
Kai nesuteikiamas leidimas naudoti slapukus (ad_storage or analytics_storage=’denied’), rekomenduojame naudoti sutikimo režimą ryšio patikroms be slapukų vykdyti, kad modeliavimas būtų tikslesnis. Kai suaktyvinamos šios ryšio patikros be slapukų, konversijų modeliavimas naudojant sutikimo režimą yra tiksliausias. Sužinokite daugiau, kaip sutikimo režimu atsižvelgiama į naudotojo privatumą naudojant ryšio patikras be slapukų, kai nesuteikiamas sutikimas naudoti slapukus (ad_storage or analytics_storage=’denied’).
Konversijų modeliavimą vis dar gali naudoti reklamuotojai, blokuojantys ryšio patikras be slapukų, bet sistemos negalės sugeneruoti konkrečių reklamuotojų kalibravimo veiksnių, o tai gali turėti įtakos modeliavimo tikslumui. Ryšio patikros be slapukų labai svarbios kiekvienam reklamuotojui generuojant tinkintus kalibravimo veiksnius.
