2021 áprilisától kezdődően a konverziómodellezés a beleegyezési mód esetén elérhetővé válik a Google Ads szolgáltatásban azon felhasználók számára, akik megfelelnek az összes alkalmassági követelménynek. A modellezett konverziók megjelennek a „Konverziók” oszlopban, és minden olyan aljelentésben szerepelni fognak, amely ezeket az adatokat használja.
Mi történik a beleegyezési mód megvalósítása után?
A szigorú megbízhatósági küszöbértékek elérése érdekében Önnek meg kell felelnie az alábbi minőség-ellenőrzéseknek:
- Megfelelően implementálta a beleegyezési módot vagy az IAB Átláthatósági és beleegyezési Keretrendszerét (TCF 2.0 verzió).
- Országonként és domain-csoportosításonként 7 nap alatt 700 hirdetéskattintásra vonatkozó napi kattintási küszöbértékkel rendelkezik.
A fenti feltételek teljesítését követően modelljeink belépnek a betanítási időszakokba. A modellezett konverziós folyamatok fokozatosan jelennek meg a konverziós jelentésekben, és a jelentett teljesítményen valószínűleg fokozatosan válnak láthatóvá a változások.
Hogyan működik a beleegyezési mód modellezése?
Ha a felhasználó nem járul hozzá a hirdetési cookie-k és az elemzési cookie-k használatához, a beleegyezési mód a Google mesterséges intelligenciája segítségével úgy állítja be a releváns Google-címkék viselkedését, hogy ne olvassanak vagy írjanak cookie-kat hirdetési és elemzési célokból. Cookie-k nélkül a hirdetők hiányosságokat tapasztalnak a mérésekben, és nem látják a webhelyen a felhasználói útvonalakat. A továbbiakban nem tudják a felhasználók hirdetéssel végzett műveleteit közvetlenül konverziókhoz kötni.
A konverziómodellezés segítségével bármikor kitölthetők az üres médiamérési adatok, amikor nem lehetséges megfigyelni a hirdetéssel végzett műveletek és a konverziók közötti útvonalat. A konverziómodellezés a Google mesterséges intelligenciájának használatával elemzi a megfigyelhető adatokat és a korábbi trendeket, és számszerűsíti a beleegyezésüket adó és a beleegyezésüket nem adó felhasználók közötti kapcsolatot. Ezt követően a megfigyelhető felhasználói utak használatával (ahol a felhasználók beleegyeztek a cookie-k használatba) modelljeink felmérik a beleegyezés nélküli utak lehetséges hozzárendelési útvonalait. Ez teljesebb és pontosabb képet ad a hirdetési kiadásokról és az eredményekről — a felhasználói beleegyezéssel kapcsolatos döntések tiszteletben tartása mellett.
A modellezett konverziókat a beleegyezési móddal közvetlenül integráljuk a Google Ads-kampányjelentésekbe, a megfigyelt konverziókéval megegyező részletességgel. Ezek az adatok eljutnak a Google ajánlattételi eszközeibe, így biztos lehet abban, hogy a kampányai az eredmények teljes egésze alapján kerülnek optimalizálásra.
A beleegyezési arányok és a modellezett konverziók közötti kapcsolat
A beleegyezés nélküli konverziós arányok jelentősen alacsonyabbak, mint a beleegyezéssel rendelkező konverziós arányok. A kiterjedt elemzés során azt találtuk, hogy a felhasználók konverziós aránya a felhasználói beleegyezés állapota alapján változik. A beleegyezést adó felhasználók általában 2–5x nagyobb valószínűséggel hajtanak végre konverziót, mint a beleegyezésüket nem adó felhasználók. Ez azonban jelentősen eltér bizonyos tényezőktől, például a beleegyezési aránytól, az iparágtól és a konverziótípustól függően.
A fenti példa azt mutatja meg, hogy a beleegyezési arány és a konverziós arány csökkenése/növekedése nem egyenlő, mivel a beleegyezésüket nem adó felhasználók általában ritkábban hajtanak végre konverziót. Ebben az esetben a hirdető 50%-os beleegyezési aránnyal rendelkezik, de csak a konverziók 19%-a csökken (a 62-ből 12) és a konverziós arány 18%-a növekszik a konverziómodellezésből.
Megjegyzés: A Google nem képes megfigyelni, hogy a beleegyezés nélküli konverzió korábban végrehajtott-e hirdetéssel kapcsolatos műveleteket. Modelljeink segítenek kitölteni az útvonalat a hirdetésekkel kapcsolatos műveletek és a konverziós események között, miközben igyekeznek minimalizálni a túlzó előrejelzést. Ez azt jelenti, hogy a valóságban megtörtént konverziók nem lesznek figyelembe véve, mivel nem köthetők cookie-k nélküli hirdetéskattintásokhoz.
A jelentésekkel és az ajánlattétellel kapcsolatos intézkedések
2021 áprilisától rendelkezésre állnak a Google Ads-fiókban a jelentésekhez és az ajánlattételhez használható beleegyezési modellek. A beleegyezési mód modellezésének használatához nincs szükség további lépésekre. A modellezett konverziók megjelennek a „Konverziók” oszlopban. Ha nyomon követi az értékeket, a modellezett konverziós értékek is megjelennek a „Konverziós érték” oszlopban. A modellezett konverziók minden olyan jelentésre hatással vannak, amely konverziós oszlopokat használ.
Ha korábban váltott a cél-CPA vagy a cél-ROAS ajánlattételi stratégiákról a Konverziók maximalizálása vagy a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételi stratégiákra annak érdekében, hogy kézben tartsa a beleegyezéssel kapcsolatos változások hatását, javasoljuk, hogy a modell bevezetése után váltson vissza a cél-CPA vagy a cél-ROAS típusra az optimalizált teljesítmény érdekében. Ha korábban úgy módosította az automatikus ajánlattételi célokat, hogy csökkentse a beleegyezéssel kapcsolatos változások hatását, akkor figyelemmel kell kísérnie a költést a célok fokozatos korrekciójához, hogy visszatérhessen a korábbi ROI-célokhoz.
A beleegyezési mód modellezésének maximális kihasználása
Ha a cookie-kra vonatkozó beleegyezést elutasítják (ad_storage vagy analytics_storage='denied'), akkor azt javasoljuk, hogy a beleegyezési mód használatával cookie nélküli pingeket küldjön a pontosabb modellezéshez. A beleegyezési mód segítségével végzett konverziómodellezés akkor a legpontosabb, ha ezek a cookie nélküli pingek aktiválódnak. További információ arról, hogy a beleegyezési mód hogyan tartja tiszteletben a felhasználói adatvédelmet cookie nélküli pingekkel, ha a cookie-kra vonatkozó beleegyezést nem adják meg (ad_storage vagy analytics_storage='denied').
A cookie nélküli pingeket letiltó hirdetők továbbra is használhatják a konverziómodellezést, de rendszereink nem fognak tudnak létrehozni hirdetőspecifikus kalibrálási tényezőket, ami miatt romolhat a modellezés pontossága. A cookie nélküli pingek kulcsfontosságúak ahhoz, hogy minden hirdető számára egyéni kalibrálási tényezők jöjjenek létre.
