החל מאפריל 2021, בניית מודלים של המרות תוך התחשבות בסטטוס ההסכמה תהיה זמינה ב-Google Ads למשתמשים שעומדים בכל דרישות הסף. המרות לפי מודל יופיעו בעמודה 'המרות' ויבואו לידי ביטוי בכל הדוחות שמבוססים על הנתונים האלה.
מה קורה אחרי שמטמיעים סטטוס הסכמה
כדי לעמוד בדרישות האמינות המחמירות שלנו, עליכם לעמוד בדרישות האיכות הבאות:
- הטמעתם בצורה תקינה סטטוס הסכמה או את Transparency & Consent Framework (מסגרת השקיפות וההסכמה – TCF) גרסה 2.0 של IAB.
- אתם מגיעים לסף יומי של 700 קליקים על מודעות במשך 7 ימים, לכל מדינה ולכל קבוצת דומיינים.
אחרי שתעמדו בקריטריונים האלה, המודלים שלנו ייכנסו לתקופות אימון. בדוחות שלכם יתחילו להופיע בהדרגה המרות לפי מודל, וסביר להניח שתבחינו בשיפורים הדרגתיים בביצועים המדווחים.
איך מתבצעת בניית המודלים תוך התחשבות בסטטוס ההסכמה?
אם משתמש לא מביע הסכמה לשימוש בקובצי cookie של Google Ads או של Analytics, התכונה 'סטטוס הסכמה' משנה באמצעות ה-AI מבית Google את התנהגות התגים הרלוונטיים של Google כך שלא ייקראו או ייכתבו קובצי cookie למטרות פרסום או ניתוח נתונים. ללא קובצי cookie, המפרסמים מבחינים בפער מסוים במדידות שלהם, ומסלולי המשתמשים באתר לא גלויים להם יותר. הם כבר לא יכולים לקשר ישירות בין האינטראקציות של המשתמשים עם המודעות שלהם לבין ההמרות.
בניית מודלים של המרות יכולה לעזור לכם להשלים את פערי המדידה במדיה במקרים שבהם לא ניתן לראות את המסלול שעובר המשתמש מהאינטראקציה עם המודעה ועד ההמרה. בניית מודלים של המרות מתבססת על AI מבית Google במטרה לנתח את הנתונים הגלויים למפרסמים ומגמות עבר. כך המערכת יכולה לכמת את הקשר בין משתמשים שהביעו הסכמה לבין משתמשים שלא. לאחר מכן, על סמך התהליכים הגלויים שעוברים המשתמשים שהסכימו לשימוש בקובצי cookie, המערכת שלנו תשתמש במודלים כדי להעריך את מסלולי השיוך של המשתמשים שלא הביעו הסכמה. כך מתקבלת תמונה מלאה ומדויקת יותר של הוצאות הפרסום והתוצאות שלהן — והכול מבלי לחרוג מהבחירות של המשתמשים בנושא פרטיות.
ההמרות לפי המודל שמתחשב בסטטוס ההסכמה משולבות ישירות בדוחות הקמפיינים ב-Google Ads, באותה רמת פירוט של ההמרות שהנתונים שלהן גלויים. לאחר מכן הנתונים האלה מועברים לכלי הבידינג של Google, כך שתוכלו להיות בטוחים שהאופטימיזציה של הקמפיינים שלכם תתבסס על התמונה המלאה של התוצאות.
הקשר בין שיעורי ההסכמה לבין ההמרות לפי המודל
סביר להניח ששיעורי ההמרות של משתמשים שלא הביעו הסכמה יהיו נמוכים משמעותית משיעורי ההמרות של משתמשים שהביעו הסכמה. בניתוח מקיף שערכנו, גילינו ששיעורי ההמרות של משתמשים משתנים בהתאם לסטטוס ההסכמה שלהם. לרוב, הסיכוי להמרה בקרב משתמשים שהביעו הסכמה גבוה פי 2 עד 5 בהשוואה למשתמשים שלא הביעו הסכמה. עם זאת, הנתונים האלה משתנים בהתאם לגורמים כגון שיעורי ההסכמה, הענף בתעשייה וסוג ההמרה.
הדוגמה שלמעלה ממחישה את חוסר ההתאמה בין שיעורי ההסכמה ובין העליות או הירידות בשיעורי ההמרות. חוסר ההתאמה הזה נובע מכך שמשתמשים שלא הביעו הסכמה מבצעים פחות המרות בדרך כלל. במקרה הזה, למפרסם יש שיעור הסכמה של 50%, אבל ירידה של 19% בלבד בהמרות (12 מתוך 62) ועלייה של 18% בשיעור ההמרות לפי המודל.
הערה: Google לא יכולה לראות אם המרה של משתמש שלא הביע הסכמה התרחשה לאחר אינטראקציה שהייתה למשתמש עם המודעה קודם לכן. המודלים שלנו עוזרים להשלים את החלקים החסרים במסלול שבין האינטראקציות עם המודעות לבין אירועי ההמרה, במטרה לצמצם חיזוי יתר. כתוצאה מכך, ייתכן שהמרות מסוימות שהתרחשו במציאות לא יובאו בחשבון, זאת מכיוון שלא ניתן לשייך אותן לקליקים על מודעות ללא קובצי cookie.
ההשלכות על הדוחות ועל שיטות הבידינג
החל מאפריל 2021, בניית מודלים של המרות תוך התחשבות בסטטוס ההסכמה תהיה זמינה בדוחות ובשיטות הבידינג בחשבון Google Ads. אין צורך בפעולה נוספת כדי להתחיל להשתמש בבניית מודלים של המרות תוך התחשבות בסטטוס ההסכמה. ההמרות לפי המודל יופיעו בעמודה 'המרות'. אם אתם עוקבים אחר ערכים, הערכים של ההמרות לפי המודל יופיעו גם בעמודה 'ערך המרה'. ההמרות לפי המודל ישפיעו על כל הדוחות שמשתמשים בהם בעמודות של המרות.
אם עברתם קודם לכן משיטת הבידינג יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום לשיטת הבידינג מקסימום המרות או מקסימום ערך המרות כדי לשלוט בהשפעה של השינויים בסטטוס ההסכמה, מומלץ לחזור לשיטות 'יעד עלות להמרה' או 'יעד החזר על הוצאות פרסום' כדי ליהנות מביצועים אופטימליים אחרי ההשקה של בניית המודלים. אם שיניתם בעבר את היעדים של הבידינג האוטומטי כדי לצמצם את ההשפעה של השינויים בסטטוס ההסכמה, מומלץ לעקוב אחר ההוצאות כדי לשנות את היעדים בהדרגה ולחזור ליעדים הקודמים של החזר ה-ROI.
הפקת המירב מבניית מודלים המתחשבים בסטטוס הסכמה
במקרים שבהם המשתמש לא מסכים לקובצי ה-cookie (ad_storage או analytics_storage='denied'), מומלץ להשתמש בסטטוס הסכמה כדי לשלוח פינגים ללא קובצי cookie לצורך בניית מודלים מדויקים יותר. בניית מודלים של המרות באמצעות סטטוס הסכמה היא המדויקת ביותר כשהפינגים ללא קובצי cookie מופעלים. בקישור הבא תקבלו מידע נוסף על האופן שבו סטטוס הסכמה מביא בחשבון את פרטיות המשתמשים עם פינגים ללא קובצי cookie כשההסכמה לקובצי cookie נדחית (ad_storage או analytics_storage='denied').
אם מפרסמים מסוימים יחסמו פינגים ללא קובצי cookie, ייתכן שהם עדיין יוכלו להשתמש בבניית מודלים של המרות. עם זאת, המערכות שלנו לא יוכלו ליצור גורמי כיול ספציפיים למפרסם, והמגבלה הזו עשויה להשפיע על הדיוק של המודלים. פינגים ללא קובצי cookie הם חיוניים ליצירת גורמי כיול בהתאמה אישית לכל מפרסם.
