Από τον Απρίλιο του 2021, το μοντέλο μετατροπών για τη λειτουργία συναίνεσης θα είναι διαθέσιμο στο Google Ads για τους χρήστες που πληρούν όλες τις απαιτήσεις καταλληλότητας. Οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου θα εμφανίζονται στη στήλη Μετατροπές και σε όλες τις αναφορές ροής που χρησιμοποιούν αυτά τα δεδομένα.
Κατανοήστε τι θα συμβεί αφού υλοποιήσετε τη λειτουργία συναίνεσης
Προκειμένου να είστε σε θέση να τηρείτε τα αυστηρά όρια εμπιστευτικότητας που έχουμε ορίσει, θα πρέπει να πληροίτε τους παρακάτω ελέγχους ποιότητας:
- Να έχετε υλοποιήσει τη λειτουργία συναίνεσης ή το Πλαίσιο διαφάνειας και συναίνεσης IAB (TCF v2.0) σωστά.
- Να συμπληρώνετε το ημερήσιο όριο κλικ σε διαφήμιση των 700 κλικ σε διαφήμιση σε μια περίοδο 7 ημερών, ανά χώρα και ομαδοποίηση τομέα.
Όταν ικανοποιηθούν τα παραπάνω κριτήρια, τα μοντέλα μας εισέρχονται σε περιόδους εκπαίδευσης. Να αναμένετε ότι θα παρατηρήσετε σταδιακά ροή μετατροπών βάσει υπολογιστικού μοντέλου στις αναφορές μετατροπών, ενώ ενδέχεται να διαπιστώσετε σταδιακή βελτίωση στην απόδοση που αναφέρεται.
Πώς λειτουργεί το μοντέλο λειτουργίας συναίνεσης;
Όταν ο χρήστης δεν συναινεί σε cookie διαφημίσεων ή σε cookie αναλυτικών στοιχείων, η Λειτουργία συναίνεσης, χρησιμοποιώντας την τεχνητή νοημοσύνη της Google, προσαρμόζει τη συμπεριφορά των σχετικών ετικετών Google, ώστε να μην διαβάζουν ή εγγράφουν cookie για σκοπούς διαφήμισης ή ανάλυσης. Χωρίς τα cookie, οι διαφημιζόμενοι έχουν ένα κενό στη μέτρηση και χάνουν την ορατότητα στις διαδρομές χρηστών στον ιστότοπό τους. Δεν μπορούν πλέον να συνδέουν απευθείας αλληλεπιδράσεις χρηστών με διαφημίσεις με τις μετατροπές.
Το μοντέλο μετατροπών μπορεί να σας βοηθήσει να συμπληρώσετε τα κενά στη μέτρηση μέσων σε περιπτώσεις κατά τις οποίες δεν είναι δυνατή η παρατήρηση της διαδρομής μεταξύ αλληλεπιδράσεων με διαφημίσεις και μετατροπών. Το μοντέλο μετατροπών χρησιμοποιεί την τεχνητή νοημοσύνη της Google, για να αναλύει παρατηρήσιμα δεδομένα και τάσεις ιστορικού, ποσοτικοποιώντας τη σχέση μεταξύ χρηστών που έχουν συναινέσει και χρηστών που δεν έχουν συναινέσει. Στη συνέχεια, χρησιμοποιώντας παρατηρήσιμες διαδρομές χρηστών όπου οι χρήστες έχουν συναινέσει στη χρήση cookie, τα μοντέλα μας θα αξιολογούν τις διαδρομές απόδοσης για τις διαδρομές χωρίς συναίνεση. Με αυτόν τον τρόπο, δημιουργείται μια πιο ολοκληρωμένη και ακριβής εικόνα των διαφημιστικών δαπανών και αποτελεσμάτων, με σεβασμό στις επιλογές συναίνεσης των χρηστών.
Οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου μέσω της Λειτουργίας συναίνεσης θα ενσωματωθούν απευθείας στις αναφορές καμπάνιας Google Ads με την ίδια ευαισθησία με τις παρατηρούμενες μετατροπές. Στη συνέχεια, αυτά τα δεδομένα μεταφέρονται στα εργαλεία υποβολής προσφορών της Google, ώστε να μπορείτε να είστε βέβαιοι ότι οι καμπάνιες σας θα βελτιστοποιηθούν με βάση μια πλήρη εικόνα των αποτελεσμάτων σας.
Η σχέση μεταξύ των ποσοστών συναίνεσης και των μετατροπών βάσει υπολογιστικού μοντέλου
Θα πρέπει να αναμένετε ότι τα ποσοστά μετατροπών από χρήστες που δεν έχουν συναινέσει θα είναι σημαντικά χαμηλότερα από τα ποσοστά μετατροπών χρηστών που έχουν συναινέσει. Μέσω εκτενούς ανάλυσης, διαπιστώσαμε ότι τα ποσοστά μετατροπών των χρηστών διαφέρουν ανάλογα με την κατάσταση της συναίνεσης χρήστη. Οι χρήστες που έχουν συναινέσει συνήθως είναι 2-5 φορές πιο πιθανό να προβούν σε μετατροπή σε σχέση με τους χρήστες που δεν έχουν συναινέσει. Ωστόσο, αυτό διαφέρει σημαντικά ανάλογα με παράγοντες όπως τα ποσοστά συναίνεσης, ο κλάδος και ο τύπος μετατροπής.
Το παραπάνω παράδειγμα δείχνει πώς οι μειώσεις/αυξήσεις στα ποσοστά συναίνεσης και στα ποσοστά μετατροπών δεν είναι ίσες, καθώς οι χρήστες που δεν έχουν συναινέσει τείνουν να πραγματοποιούν μετατροπές λιγότερο συχνά. Σε αυτήν την περίπτωση, ο διαφημιζόμενος έχει ποσοστό συναίνεσης 50%, αλλά μείωση μόλις 19% στις μετατροπές (12 από 62) και 18% αύξηση στο ποσοστό μετατροπών από το μοντέλο μετατροπών.
Σημείωση: Η Google δεν είναι σε θέση να παρατηρήσει αν πριν από μια μετατροπή από χρήστη που δεν είχε συναινέσει είχε προηγηθεί αλληλεπίδραση με διαφήμιση. Τα μοντέλα μας βοηθούν στη συμπλήρωση της διαδρομής μεταξύ των αλληλεπιδράσεων με διαφημίσεις και των συμβάντων μετατροπής, με στόχο την ελαχιστοποίηση της πρόβλεψης προς τα πάνω. Ως αποτέλεσμα, ορισμένες μετατροπές που όντως σημειώθηκαν ενδέχεται να μην λαμβάνονται υπόψη, καθώς δεν είναι δυνατή η απόδοσή τους σε κλικ σε διαφημίσεις χωρίς cookie.
Επιπτώσεις στις αναφορές και στην υποβολή προσφορών
Από τον Απρίλιο του 2021, το μοντέλο συναίνεσης θα είναι διαθέσιμο για αναφορές και υποβολή προσφορών στον λογαριασμό σας Google Ads. Δεν απαιτούνται περαιτέρω ενέργειες, για να επωφεληθείτε από το μοντέλο λειτουργίας συναίνεσης. Οι μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου θα εμφανίζονται στη στήλη Μετατροπές. Αν παρακολουθείτε τιμές, οι αξίες μετατροπών βάσει υπολογιστικού μοντέλου θα εμφανίζονται επίσης στη στήλη Αξία μετατροπής. Όλες οι αναφορές που χρησιμοποιούν στήλες μετατροπών θα επηρεαστούν από τις μετατροπές βάσει υπολογιστικού μοντέλου.
Αν έχετε κάνει εναλλαγή από τις στρατηγικές υποβολής προσφορών Στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) στις στρατηγικές Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής, για να ελέγχετε τις επιπτώσεις των αλλαγών συναίνεσης, συνιστούμε να επιστρέψετε στις στρατηγικές Στοχευόμενο CPA ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) για βελτιστοποιημένη απόδοση μετά την κυκλοφορία του μοντέλου. Αν έχετε προσαρμόσει τους στόχους αυτόματης υποβολής προσφορών για να περιορίσετε τον αντίκτυπο των αλλαγών συναίνεσης, θα πρέπει να παρακολουθείτε τις δαπάνες για να προσαρμόσετε σταδιακά τους στόχους, ώστε να επιστρέψετε στους προηγούμενους στόχους απόδοσης επένδυσης (ROI).
Αξιοποίηση στο έπακρο του μοντέλου λειτουργίας συναίνεσης
Όταν απορρίπτεται η συναίνεση για τη χρήση cookie (ad_storage ή analytics_storage='denied'), συνιστούμε να χρησιμοποιείτε τη λειτουργία συναίνεσης για την αποστολή ping χωρίς cookie για πιο ακριβή μοντέλα. Το μοντέλο μετατροπών μέσω της λειτουργίας συναίνεσης είναι πιο ακριβές όταν ενεργοποιούνται αυτά τα ping χωρίς cookie. Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η λειτουργία συναίνεσης σέβεται το απόρρητο χρήστη με ping χωρίς cookie, όταν η συναίνεση για χρήση cookie απορρίπτεται (ad_storage ή analytics_storage='denied').
Το μοντέλο μετατροπών μπορεί να εξακολουθεί να είναι διαθέσιμο στους διαφημιζομένους που αποκλείουν ping χωρίς cookie, αλλά τα συστήματά μας δεν θα μπορούν να δημιουργήσουν παράγοντες βαθμονόμησης για συγκεκριμένους διαφημιζομένους, κάτι το οποίο ενδέχεται να επηρεάσει την ακρίβεια του μοντέλου. Τα ping χωρίς cookie είναι σημαντικά για τη δημιουργία προσαρμοσμένων παραγόντων βαθμονόμησης για κάθε διαφημιζόμενο.
