Fra og med april 2021 kan konverteringsmodellering til samtykketilstand benyttes i Google Ads af brugere, der opfylder alle kvalifikationskrav. Modellerede konverteringer vises i kolonnen "Konverteringer" og afspejles i alle efterfølgende rapporter, der anvender disse data.
Forstå, hvad der sker, når du har implementeret samtykketilstand
Du skal opfylde følgende kvalitetskontroller for at overholde vores strenge konfidensgrænser:
- Du har implementeret samtykketilstand eller IAB Transparency and Consent Framework: forskrifter for gennemsigtighed og samtykke (TCF v2.0) korrekt.
- Du har en grænse for dagligt antal annonceklik på 700 annonceklik over en periode på 7 dage pr. land og domænegruppering.
Når du opfylder kriterierne ovenfor, overgår vores modeller til træningsperioder. Du kan forvente, at modellerede konverteringer gradvist strømmer ind i din konverteringsrapportering, og du vil sandsynligvis opleve gradvise forbedringer af den rapporterede effektivitet.
Hvordan fungerer modellering af samtykketilstand?
Når en bruger ikke giver samtykke til annoncecookies eller analysecookies, justerer Samtykketilstand ved hjælp af Googles AI de relevante Google-tags adfærd, så de ikke læser eller skriver cookies til annoncerings- eller analyseformål. Uden cookies oplever annoncører et hul i deres måling, og de mister indblikket i brugerrejser på deres website. De kan ikke længere forbinde brugernes annonceinteraktioner direkte med konverteringer.
Konverteringsmodellering kan hjælpe med at udfylde huller i mediemåling i situationer, hvor det ikke er muligt at registrere forbindelsen mellem annonceinteraktioner og konverteringer. Konverteringsmodellering bruger Googles AI til at analysere observerbare data og historiske tendenser og kvantificerer relationen mellem brugere, der har givet samtykke, og brugere, der ikke har givet samtykke. Derefter vil vores modeller ved hjælp af observerbare brugerrejser, hvor brugerne har givet samtykke til brug af cookies, vurdere tilskrivningsstier for de rejser, hvor brugerne ikke har givet deres samtykke. Det giver et mere komplet og præcist billede af annonceringsudgifter og -resultater, og samtidig respekteres brugernes valg med hensyn til samtykke.
Modellerede konverteringer via Samtykketilstand vil blive integreret direkte i dine Google Ads-kampagnerapporter med den samme granularitet som observerede konverteringer. Disse data overføres derefter til Googles budgivningsværktøjer, så du kan være sikker på, at dine kampagner er optimerede på baggrund af et komplet billede af dine resultater.
Forholdet mellem samtykkerater og modellerede konverteringer
Du kan forvente, at konverteringsraterne for brugere, der ikke har givet samtykke, vil være betydeligt lavere end for brugere, der har givet samtykke. Ved hjælp af omfattende analyse har vi fundet ud af, at brugerkonverteringsraterne varierer afhængigt af brugernes samtykkestatus. Brugere, der har givet samtykke, har normalt 2-5 gange større sandsynlighed for at konvertere end brugere, der ikke har givet samtykke. Det varierer dog en del afhængigt af faktorer som samtykkerater, branche og konverteringstype.
Eksemplet herover viser, at fald eller stigninger i samtykkerater ikke svarer til fald eller stigninger i konverteringsraten. Det skyldes, at brugere, der ikke har givet samtykke, har en tendens til at konvertere sjældnere. I dette tilfælde har annoncøren en samtykkerate på 50 %, men kun et fald på 19 % i konverteringer (12 ud af 62) og en stigning i konverteringsraten på 18 % på grund af konverteringsmodellering.
Bemærk! Google kan ikke registrere, om en konvertering fra en bruger, der ikke har givet samtykke, tidligere har haft en annonceinteraktion. Vores modeller hjælper med at udfylde vejen mellem annonceinteraktioner og konverteringshændelser med henblik på at minimere mængden af oplysninger, der skal forudsiges. Det betyder, at nogle konverteringer, der faktisk er foretaget i virkeligheden, ikke bliver regnet med, da de ikke kan tilskrives annonceklik uden cookies.
Konsekvenser for rapportering og budgivning
Fra og med april 2021 vil du opleve, at samtykkemodellering er tilgængeligt til rapportering og budgivning på din Google Ads-konto. Du behøver ikke at foretage dig noget for at kunne anvende modellering af samtykketilstand. Modellerede konverteringer vises i kolonnen "Konverteringer". Hvis du sporer værdier, vises værdier for modellerede konverteringer også i kolonnen "Konverteringsværdi". Alle rapporter, der bruger konverteringskolonner, påvirkes af modellerede konverteringer.
Hvis du tidligere har skiftet fra budstrategien mål-CPA eller mål-ROAS til Maksimér antal konverteringer eller Maksimér konverteringsværdi for at styre effekten af samtykkeændringer, anbefaler vi, at du skifter tilbage til mål-CPA eller mål-ROAS for at opnå optimeret effektivitet efter lanceringen af modelleringen. Hvis du tidligere har justeret mål for automatisk budgivning for at afhjælpe effekten af samtykkeændringer, bør du overvåge udgifterne for at justere målene gradvist for at vende tilbage til dine tidligere mål for investeringsafkast.
Få mest muligt ud af modellering af samtykketilstand
Når samtykke til cookies afvises (ad_storage eller analytics_storage=’denied’), anbefaler vi, at du bruger samtykketilstand til at sende cookieløse ping for at opnå mere nøjagtig modellering. Konverteringsmodellering via samtykketilstand er mest nøjagtig, når disse cookieløse ping er aktiveret. Få flere oplysninger om, hvordan samtykketilstand respekterer brugernes privatliv med cookieløse ping, når samtykke til cookies afvises (ad_storage eller analytics_storage=’denied’).
Konverteringsmodellering kan muligvis stadig benyttes af annoncører, der blokerer cookieløse ping, men vores systemer kan ikke generere annoncørspecifikke kalibreringsfaktorer, og dette kan påvirke modelleringens nøjagtighed. Cookieløse ping er afgørende for at generere tilpassede kalibreringsfaktorer for hver enkelt annoncør.
