اعتبارًا من نيسان (أبريل) 2021، ستتوفّر عملية وضع نماذج للإحالات الناجحة لوضع الموافقة في "إعلانات Google" للمستخدمين الذين يستوفون جميع متطلبات الأهلية. ستظهر الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج في عمود "الإحالات الناجحة" وفي جميع تقارير المراحل المتقدّمة في عملية التسويق التي تستخدم هذه البيانات.
فهم ما يحدث بعد تنفيذ وضع الموافقة
إذا كنت تريد استيفاء المتطلبات الصارمة لحدود الثقة التي نفرضها، عليك استيفاء المتطلبات التالية لعمليات التحقق من الجودة
- تنفيذ وضع الموافقة أو الإصدار 2.0 من إطار الشفافية والموافقة الصادر عن مكتب IAB بشكل صحيح
- بلوغ حد عدد النقرات اليومي على الإعلانات وهو 700 نقرة خلال 7 أيام، وذلك لكل بلد ومجموعة نطاقات
بعد استيفاء المعايير السابقة، تخضع نماذجنا لفترات تدريب. ويمكن أن تتوقّع ظهور الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج تدريجيًا في تقارير الإحالات الناجحة، ومن المرجّح أن تشهد تحسّنًا تدريجيًا في مستوى الأداء ضمن التقارير.
ما هي آلية عمل نماذج وضع الموافقة؟
في حال عدم موافقة المستخدِم على ملفّات تعريف ارتباط الإعلانات أو ملفّات تعريف ارتباط الإحصاءات، يعدِّل "وضع الموافقة"، باستخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google سلوك علامات Google ذات الصلة، كي لا تقرأ هذه العلامات ملفّات تعريف الارتباط أو تكتبها سواء لأغراض الإعلانات أو الإحصاءات. بدون ملفّات تعريف الارتباط، يواجه المعلِنون فجوة في عملية القياس ويتعذّر عليهم الاطّلاع على مسارات المستخدِمين على موقعهم الإلكتروني. ويتعذّر عليهم ربط تفاعلات المستخدمين مع الإعلانات بالإحالات الناجحة مباشرةً.
يساعدك وضع نماذج للإحالات الناجحة على سدّ الفجوات في قياس أداء الوسائط في الحالات التي لا تتوفّر فيها إمكانية تتبّع المسار بين التفاعلات مع الإعلان والإحالات الناجحة. ضمن عملية "وضع نماذج للإحالات الناجحة"، يتم استخدام تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google لتحليل البيانات القابلة للتتبّع والمؤشّرات السابقة وتحديد العلاقة الكمّية بين المستخدِمين الذين وافقوا على استخدام ملفّات تعريف الارتباط والذين لم يوافقوا على استخدامها. وبعد ذلك، باستخدام تجارب المستخدِمين القابلة للتتبّع والتي وافق فيها المستخدِمون على استخدام ملفّات تعريف الارتباط، ستقيّم نماذجنا مسارات تحديد مصدر الإحالات في تجارب المستخدمين الذين لم يوافقوا على استخدام ملفّات تعريف الارتباط. يوفّر ذلك نظرة شاملة ودقيقة للإنفاق الإعلاني والنتائج، وكل ذلك في إطار احترام خيارات موافقة المستخدم.
من المقرر دمج "الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج" من خلال "وضع الموافقة" في تقارير الحملات على "إعلانات Google" مباشرةً بنفس الدقة التي تتوفّر في الإحالات الناجحة التي تم قياسها. وتستخدم أدوات تحديد عروض الأسعار في Google هذه البيانات حتى تتأكّد من تحسين حملاتك استنادًا إلى نتائجك الشاملة.
العلاقة بين معدّلات الموافقة والإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج
عليك أن تتوقّع أن تكون معدّلات الإحالة الناجحة بدون موافقة المستخدِم أقل بكثير من معدّلات الإحالة الناجحة بموافقته. من خلال إجراء تحليل مكثف، تبيَن لنا أنّ معدّلات الإحالة الناجحة تختلف اعتمادًا على حالة موافقة المستخدِم. يزيد احتمال إجراء إحالة ناجحة بمعدل الضعف إلى 5 أضعاف عادةً في حال موافقة المستخدم مقارنةً بعدم موافقته. ويختلف ذلك بشكل كبير اعتمادًا على عوامل مثل معدّلات الموافقة والقطاع ونوع الإحالة الناجحة.
يوضّح المثال أعلاه كيف تنخفض معدّلات الموافقة والإحالة الناجحة وترتفع بشكل غير متساوٍ، لأنّ المستخدمين الذين لم يوافقوا على استخدام ملفات تعريف الارتباط يميلون إلى إجراء عدد أقل من الإحالات الناجحة. في هذه الحالة، سجّل المعلن معدّل موافقة بنسبة %50، لكنّه سجّل انخفاضًا في عدد الإحالات الناجحة بنسبة %19 فقط (12 من بين 62) وزيادة في معدّل الإحالات الناجحة بنسبة %18 من عملية وضع نماذج للإحالات الناجحة.
ملاحظة: ليس بإمكان Google تتبّع ما إذا كانت الإحالة الناجحة في حال عدم موافقة المستخدم قد سبقها تفاعل مع الإعلان أم لا. تساعد نماذجنا على سدّ الفجوة في المسار بين التفاعلات مع الإعلان وأحداث الإحالات الناجحة بهدف الحدّ من الإفراط في التوقّع. نتيجةً لذلك، قد لا يتم احتساب بعض الإحالات الناجحة التي حدثت في الواقع، وذلك بسبب تعذّر إحالتها للنقرات على الإعلان من دون استخدام ملفات تعريف الارتباط.
الآثار الناتجة من إعداد التقارير وتحديد عروض الأسعار
اعتبارًا من نيسان (أبريل) 2021، ستتوفّر ميزة إنشاء نماذج الموافقة لإعداد التقارير وتحديد عروض الأسعار في حسابك على "إعلانات Google". ولا يلزمك اتخاذ أي إجراء آخر للاستفادة من إنشاء نماذج وضع الموافقة. ستظهر الإحالات الناجحة المستندة إلى نموذج في عمود "الإحالات الناجحة". في حال تتبُّع القيم، ستظهر قيم الإحالات الناجحة المستندة إلى نماذج أيضًا في عمود "قيمة الإحالة الناجحة". ستتأثر جميع التقارير التي تستخدم أعمدة الإحالات الناجحة بالإحالات الناجحة المستندة إلى نماذج.
إذا كنت قد بدأت في السابق استخدام استراتيجية عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة أو تحقيق الحد الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة بدلاً من استراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدَفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف للتحكّم في تأثير تغييرات حالة الموافقة، ننصحك بالعودة إلى استخدام استراتيجية "التكلفة المستهدَفة للإجراء" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" من أجل تحسين الأداء بعد إطلاق عملية إنشاء النماذج. وإذا سبق لك تعديل استهدافات عروض الأسعار التلقائية للتخفيف من تأثير تغييرات حالة الموافقة، عليك مراقبة الإنفاق لتعديل الاستهدافات تدريجيًا للعودة إلى استهدافات عائد الاستثمار السابقة.
الاستفادة إلى أقصى حد من نماذج وضع الموافقة
عند رفض الموافقة على ملفات تعريف الارتباط (ad_storage أو analytics_storage='rejected')، نقترح استخدام وضع الموافقة لإرسال إشعارات بدون ملفات تعريف الارتباط للحصول على نماذج أكثر دقة. ويعدّ وضع نماذج للإحالات الناجحة أكثر دقة من خلال وضع الموافقة عند تفعيل هذه الإشعارات بدون ملفات تعريف الارتباط. تعرّف على مزيد من المعلومات عن كيفية احترام وضع الموافقة لخصوصية المستخدم باستخدام إشعارات بدون ملفات تعريف الارتباط عند رفض الموافقة على ملفات تعريف الارتباط (ad_storage أو analytics_storage='denified').
قد يظل وضع نماذج للإحالات الناجحة متوفرًا للمعلنين الذين يحظرون الإشعارات بدون ملفات تعريف الارتباط، ولكن سيتعذّر على أنظمتنا إنشاء عوامل معايرة خاصة بالمُعلِنين، ما قد يؤثر في دقة النماذج. تؤدي الإشعارات بدون ملفات تعريف الارتباط دورًا أساسيًا في إنشاء عوامل معايرة مخصّصة لكل مُعلِن.
