Nisan 2021'den itibaren, izin modu için dönüşüm modelleme, tüm uygunluk koşullarını karşılayan kullanıcılar tarafından Google Ads'de kullanılabilecektir. Modellenmiş dönüşümler "Dönüşümler" sütununda gösterilir ve bu verileri kullanan tüm aşağı akış raporlarında yansıtılır.
İzin modunu uyguladıktan sonraki adımları anlama
Katı güven eşiklerimizi karşılayabilmek için aşağıdaki kalite kontrollerini geçmeniz gerekir:
- İzin modunu veya IAB Şeffaflık ve Kullanıcı Rızası Çerçevesi'ni (TCF 2.0 sürümü) doğru şekilde uygulamış olmanız gerekir.
- Ülke ve alan gruplandırmasına göre 7 günlük bir dönem için günlük 700 reklam tıklaması eşiğiniz olmalıdır.
Yukarıdaki ölçütler karşılandıktan sonra modellerimiz eğitim dönemlerine girer. Modellenmiş dönüşümlerin dönüşüm raporlarına kademeli olarak aktarıldığını fark edebilir ve raporlanan performansta kademeli artış görebilirsiniz.
İzin modu modellemesinin işleyiş şekli
İzin Modu Google'ın yapay zekasından yararlanarak, kullanıcılar reklam çerezlerine veya analiz çerezlerine izin vermediğinde, alakalı Google etiketlerinin davranışını, reklam veya analiz amacıyla çerezleri okumayacak veya yazmayacak şekilde ayarlar. Reklamverenler, çerezler olmadan ölçümlerinde boşluk yaşar ve sitelerindeki kullanıcı yollarında görünürlüğü kaybederler. Kullanıcıların reklam etkileşimlerini dönüşümlerle doğrudan ilişkilendiremezler.
Dönüşüm modelleme, reklam etkileşimleri ve dönüşümler arasındaki yolu gözlemlemenin mümkün olmadığı zamanlarda medya ölçümündeki boşlukların doldurulmasına yardımcı olabilir. Dönüşüm modelleme, Google'ın yapay zekasını kullanarak gözlemlenebilir verileri ve geçmiş eğilimleri analiz eder ve izin veren kullanıcılar ile izin vermeyen kullanıcılar arasındaki ilişkiyi ölçer. Ardından modellerimiz, kullanıcıların çerez kullanımına izin verdiği gözlemlenebilir kullanıcı yolculuklarından faydalanarak, izin verilmeyen yolculuklar için ilişkilendirme yollarını değerlendirir. Böylece, kullanıcının izin tercihlerine saygı duyarak, reklam harcamalarının ve sonuçların daha kapsamlı ve doğru bir görünümü elde edilir.
İzin Modu yoluyla modellenmiş dönüşümler, gözlemlenen dönüşümlerle aynı ayrıntı düzeyinde doğrudan Google Ads kampanya raporlarınıza entegre edilir. Daha sonra bu veriler, Google'ın teklif araçlarına aktarılır. Böylece kampanyalarınızın, sonuçlarınızın tam görünümüne göre optimize edileceğinden emin olabilirsiniz.
İzin oranları ve modellenmiş dönüşümler arasındaki ilişki
İzin verilmeyen dönüşüm oranları, izin verilen dönüşüm oranlarına göre önemli ölçüde daha düşüktür. Kapsamlı bir analiz sonucunda, kullanıcı dönüşüm oranlarının, kullanıcıların izin durumuna göre değiştiğini tespit ettik. İzin veren kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirme olasılığı, izin vermeyen kullanıcılara göre genellikle 2-5 kat daha fazladır. Ancak bu değer; izin oranları, sektör ve dönüşüm türü gibi faktörlere göre büyük ölçüde değişiklik gösterir.
Yukarıdaki örnek, izin vermeyen kullanıcıların dönüşüm sağlama sıklığı daha az olduğundan, izin oranları ve dönüşüm oranlarındaki düşüşlerin/artışların eşit olmadığını gösterir. Bu durumda, reklamverenin izin oranı %50 iken dönüşümlerdeki düşüş yalnızca %19 (62'de 12) ve dönüşüm modellemesinden sağlanan dönüşüm oranı artışı %18'dir.
Not: Google, izin verilmeyen dönüşümlerin daha önce bir reklam etkileşimine sahip olup olmadığını gözlemleyemez. Modellerimiz, aşırı tahmini en aza indirmeyi amaçlayarak, reklam etkileşimleri ve dönüşüm etkinlikleri arasındaki yolun doldurulmasına yardımcı olur. Sonuç olarak, çerezler olmadan reklam tıklamalarıyla ilişkilendirilemediğinden, gerçekleşen dönüşümlerin bazıları hesaba katılmayabilir.
Raporlama ve teklif vermenin etkileri
Nisan 2021'den itibaren, Google Ads hesabınızda raporlama ve teklif verme için kullanılabilen izin modellemesini göreceksiniz. İzin modu modellemesinden yararlanmak için başka bir işlem yapmanız gerekmez. Modellenmiş dönüşümler "Dönüşümler" sütununda gösterilir. Değerleri izliyorsanız modellenmiş dönüşüm değerleri, "Dönüşüm değeri" sütununda da gösterilir. Dönüşüm sütunlarının kullanıldığı tüm raporlar, modellenmiş dönüşümlerden etkilenir.
İzin değişikliklerinin etkisini kontrol etmek amacıyla daha önce hedef EBM veya hedef ROAS teklif stratejilerinden dönüşümleri artırma ya da dönüşüm değerini artırma teklif stratejilerine geçiş yaptıysanız modelleme lansmanı sonrasında optimum performans için hedef EBM veya hedef ROAS'a dönmenizi öneririz. İzin değişikliklerinin etkisini azaltmak amacıyla otomatik teklif verme hedeflerini daha önce ayarladıysanız, hedefleri kademeli olarak ayarlayıp önceki YG hedeflerinize dönmek için harcamanızı izlemeniz gerekir.
İzin modu modellemesinden en iyi şekilde yararlanma
Çerez izni reddedildiğinde (ad_storage veya analytics_storage='denied'), daha kesin modelleme için çerezsiz ping'ler göndermek üzere izin modunu kullanmanızı öneririz. Söz konusu çerezsiz ping'ler etkinleştirildiğinde izin modu yoluyla dönüşüm modelleme en doğru sonucu verir. Çerez izni reddedildiğinde (ad_storage veya analytics_storage='denied') izin modunda çerezsiz ping'lerle kullanıcı gizliliğine nasıl saygı gösterildiği hakkında daha fazla bilgi edinin.
Çerezsiz ping'leri engelleyen reklamverenler dönüşüm modellemeyi kullanmaya devam edebilir. Ancak sistemlerimiz reklamverene özel kalibrasyon faktörlerini oluşturamaz. Bu da, modellemenin doğruluğunu etkileyebilir. Çerezsiz ping'ler, her reklamveren için özel kalibrasyon faktörleri oluşturmak açısından kritik öneme sahiptir.
