2021 年 4 月 6 日
鉴于广告素材对提高销售额影响巨大，因此我们将在接下来的几周内面向全球在 Google Ads 中推出视频实验。这些实验易于设置，而且可以轻松得出您可以据以采取行动的结果。因此，无论您是想了解不同视频广告对品牌提升效果、转化次数或每次转化费用的影响，还是想做出更加明智的决策来提升 YouTube 上的成效，视频实验都可以帮到您。
我们在 2019 年和 2020 年开展的全球性调查表明，广告客户成功通过广告素材实验提升漏斗上端成效后，利用效果更好的广告素材将广告回想度提高了 60%。同时广告客户通过实验以提升漏斗下端效果为目标进行优化后，利用效果更好的广告素材将每次转化费用平均降低了 30%。（成功的实验是指实验组间在品牌提升效果方面存在显著差异的实验。）
广告素材测试的执行方式为向同一受众群体展示两个不同的视频广告。您可以选择尝试使用不同的视觉语言元素，如框架、速度、亮度或文字。印度人寿保险公司 Aegon Life 就采用了这种做法。通过尝试使用不同的文字叠加层，他们得以将转化次数提高了 139%，并将每次转化费用降低了 23%。
以下为三个简单的实验，而且这些实验全都借鉴了视频广告最佳做法，可以帮您找到适合在 YouTube 上投放的理想广告素材：
- 使用超大号文字。使用更大的文本元素（包括徽标）是否有助于提高品牌认知度？
- 收紧框架。放大重要主体（人物或产品）是否可以提高钟意度？
- 激发购买意愿。相较于在视频结束时展示号召性用语，在视频开头展示是否可以增加转化次数？
如需了解如何设置成功的视频实验，请按照帮助中心指南中的步骤操作。
作者：Ammar Ibrahim，YouTube 广告部门产品经理
