Uvedomujeme si, že kreatíva má obrovský vplyv na zvyšovanie objemu predaja. Preto v najbližších týždňoch v službe Google Ads globálne sprístupníme experimenty s videom. Tieto experimenty sa dajú jednoducho nastaviť a umožňujú rýchlo získať výsledky, na ktorých základe môžete prijímať ďalšie opatrenia. Či už teda chcete zistiť dosah jednotlivých videoreklám na vplyv na značku, konverzie alebo CZA, pomôžu vám prijímať informovanejšie rozhodnutia, ktoré zlepšia vaše výsledky na YouTube.
Z našich globálnych štúdií z rokov 2019 a 2020 vyplynulo, že inzerenti, ktorí pomocou experimentov s kreatívami úspešne optimalizovali dosah na začiatku lievika, zaznamenali v prípade kreatívy s vyššou výkonnosťou zvýšenie zapamätania reklamy o 60 %. A inzerenti, ktorí pomocou experimentov optimalizovali na zvýšenie výkonnosti na konci lievika, zaznamenali v prípade kreatívy s vyššou výkonnosťou zníženie mediánu ceny za akvizíciu o 30 %. (Úspešné experimenty boli experimenty s výraznými rozdielmi vo vplyve na značku medzi skupinami experimentov.)
Test kreatívy znamená zobrazovanie dvoch výrazne odlišných videoreklám rovnakému publiku. Môžete experimentovať s rôznymi vizuálnymi prvkami, napríklad s kompozíciou snímok, tempom, jasom alebo textom. Takto postupovala aj indická životná poisťovňa Aegon Life. Experimentovaním s rôznymi textovými prekrytiami dokázala zvýšiť počet konverzií o 139 % a znížiť CZA o 23 %.
Tu sú tri jednoduché experimenty, ktoré čerpajú z našich osvedčených postupov pre videoreklamy a ktoré vám pomôžu nájsť ideálne umiestnenie na YouTube pre vašu kreatívu.
- Zväčšenie veľkosti textu. Je možné vďaka zväčšeniu textových prvkov (vrátane log) zvýšiť povedomie o značke?
- Zameranie sa na subjekt. Je možné pomocou priblíženia dôležitých subjektov, či už sú to osoby, alebo výrobky, dosiahnuť vyššiu mieru zvažovania?
- Uľahčenie nákupu. Je možné vďaka umiestneniu výzvy na akciu na začiatok videa získať viac konverzií ako pri jej umiestnení na koniec videa?
Ak chcete zistiť, ako nastaviť úspešný experiment s videom, postupujte podľa pokynov v sprievodcovi centra pomoci.
Uverejnil Ammar Ibrahim, produktový manažér, reklamy na YouTube
