По нашим данным, креативы существенно влияют на рост продаж. Поэтому в следующие несколько недель рекламодателям со всего мира в Google Рекламе станут доступны эксперименты для видео. Их легко настроить, и они позволяют быстро проанализировать, как видеообъявления влияют на конверсии, цену за конверсию или эффективность продвижения бренда. Это поможет вам принимать взвешенные решения и повышать эффективность рекламы на YouTube.
По данным международных исследований, проведенных в 2019 и 2020 годах, рекламодатели, которые использовали эксперименты с креативами для оптимизации результатов в начале последовательности, добились повышения запоминаемости рекламы на 60 %. А при использовании экспериментов в конце последовательности медианная цена за конверсию снизилась на 30 % при повышении эффективности креативов. Следует отметить, что успешными экспериментами считаются те, в которых эффективность продвижения бренда существенно различалась между группами.
В ходе эксперимента вы показываете одной аудитории два заметно различающихся видеообъявления. Можно, например, попробовать разные визуальные приемы – кадрирование, скорость, яркость, текст. Так, индийская страховая компания Aegon Life провела эксперименты с разными текстовыми оверлеями, что позволило получить на 139 % больше конверсий и снизить цену за конверсию на 23 %.
Вы можете провести следующие простые эксперименты (основанные на наших рекомендациях для видеообъявлений), которые помогут вам повысить эффективность рекламы на YouTube:
- Увеличьте текст (в том числе логотипы). Это может помочь повысить узнаваемость бренда.
- Измените кадрирование. Если вы приблизите значимые объекты (людей или товары), это может привести к увеличению готовности.
- Упростите совершение покупки. Проверьте что работает лучше – призыв к действию в начале видео или в конце.
Инструкции, которые помогут вам создать успешный эксперимент для видео, вы найдете в этой статье Справочного центра.
Автор: Аммар Ибрагим (Ammar Ibrahim), менеджер по продукту, реклама на YouTube
