クリエイティブが販売促進に与える影響の大きさを踏まえ、Google は今後数週間のうちに Google 広告の動画テストを全地域でリリースします。テストの設定は簡単で、すぐに結果を入手して適切な対応を取ることができます。さまざまな動画広告が、ブランド効果測定、コンバージョン、または CPA に与える影響を理解することで、十分な情報に基づいて決定を下し、YouTube での成果を改善できます。
Google が 2019 年と 2020 年に実施した世界的な調査によると、目標到達プロセスの上流で効果を最適化するためにクリエイティブのテストを効果的に使用した広告主様の場合、クリエイティブを改善することで広告想起率が 60% 増加しました。また、目標到達プロセスの下流で効果を最適化するためにテストを使用した場合は、クリエイティブを改善することでコンバージョン単価の中央値が 30% 低下しました（テストアーム間でブランド効果測定値に顕著な差異が出た場合、効果的なテストが実施されたことを意味します）。
クリエイティブ テストでは、同じオーディエンスに 2 つの明確に異なる動画広告を表示します。フレーム、ペース、明るさ、テキストなど、さまざまな視覚言語の要素を試すことができます。インドを拠点とする生命保険会社の Aegon Life ではそのようなテストを実施して、複数のテキスト オーバーレイを試すことで、コンバージョンを 139% 増加させ、CPA を 23% 低下させることに成功しました。
次の 3 種類の簡単なテストは、いずれも 動画広告のベスト プラクティスを取り入れたもので、YouTube でクリエイティブを最大限に活かす方法を見つけるのに役立ちます。
- テキストを大きくする。テキスト要素（ロゴを含む）を大きくすると、ブランド認知度が向上するかどうかのテスト。
- 対象に接近する。人物あるいは製品の重要な部分を拡大することで、購入意欲を促進できるかどうかのテスト。
- 早めにアピールする。行動を促すフレーズを動画の冒頭で使用する方が、動画の最後に使用するよりコンバージョンが増えるかどうかのテスト。
動画テストを適切に設定する方法については、ヘルプセンターのガイドをご覧ください。
Posted by Ammar Ibrahim - YouTube 広告担当プロダクト マネージャー
