Γνωρίζοντας την τεράστια απήχηση του δημιουργικού στην αύξηση των πωλήσεων, μέσα στις επόμενες εβδομάδες θα ξεκινήσουμε πειράματα βίντεο στο Google Ads σε παγκόσμιο επίπεδο. Αυτά τα πειράματα μπορούν να ρυθμιστούν εύκολα και γρήγορα, ώστε να προσφέρουν αποτελέσματα στα οποία μπορείτε να βασίσετε τις ενέργειές σας. Επομένως, ανεξάρτητα από το αν θέλετε να κατανοήσετε τον αντίκτυπο των διάφορων διαφημίσεων βίντεο στην Ανάπτυξη επωνυμίας, στις μετατροπές ή στα CPA, μπορείτε επίσης να λάβετε πιο εμπεριστατωμένες αποφάσεις που βελτιώνουν τα αποτελέσματά σας στο YouTube.
Σύμφωνα με παγκόσμιες μελέτες που πραγματοποιήσαμε το 2019 και το 2020, οι διαφημιζόμενοι που χρησιμοποίησαν με επιτυχία πειράματα δημιουργικού για να βελτιστοποιηθεί ο αντίκτυπος του ανώτερου επιπέδου διοχέτευσης, παρατήρησαν 60% μεγαλύτερη ανάκληση διαφήμισης από το δημιουργικό με την καλύτερη απόδοση. Επίσης, όσοι χρησιμοποίησαν πειράματα για να βελτιστοποιηθεί η απόδοση του κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης παρατήρησαν 30% χαμηλότερη μέση τιμή κόστους ανά απόκτηση πελάτη από το δημιουργικό με την καλύτερη απόδοση. (Τα επιτυχημένα πειράματα ήταν εκείνα που είχαν σημαντική διαφορά στην Ανάπτυξη επωνυμίας μεταξύ των πειραματικών ομάδων.)
Μια δοκιμή δημιουργικού αφορά την εμφάνιση δύο εντελώς διαφορετικών διαφημίσεων βίντεο στο ίδιο κοινό. Μπορείτε να επιλέξετε να πειραματιστείτε με διαφορετικά οπτικά στοιχεία γλώσσας, όπως είναι η χρήση πλαισίων, ο ρυθμός, η φωτεινότητα ή το κείμενο. Αυτό ακριβώς έκανε και η εταιρεία ασφάλισης ζωής Aegon Life που έχει έδρα στην Ινδία. Πειραματίστηκε με διαφορετικές επικαλύψεις κειμένου και κατάφερε να επιτύχει περισσότερες μετατροπές κατά 139% και χαμηλότερο CPA κατά 23%.
Ακολουθούν τρία εύκολα πειράματα, τα οποία στο σύνολό τους βασίζονται στις βέλτιστες πρακτικές μας για τις διαφημίσεις βίντεο, που μπορούν να σας βοηθήσουν να βρείτε την ιδανική θέση για το δημιουργικό σας στο YouTube:
- Αυξήστε το μέγεθος του κειμένου. Η δημιουργία μεγαλύτερων στοιχείων κειμένου (συμπεριλαμβανομένων των λογότυπων) αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας;
- Περιορίστε τη χρήση πλαισίων. Η εστίαση σε σημαντικά θέματα, είτε πρόκειται για άτομα είτε για προϊόντα, αυξάνει τη μελέτη στοιχείων;
- Διευκολύνετε τη διαδικασία αγοράς. Η τοποθέτηση της παρότρυνσης για δράση στην αρχή του βίντεο αυξάνει τις μετατροπές σε σχέση την τοποθέτησή της στο τέλος;
Για να μάθετε πώς να ρυθμίζετε επιτυχημένα πειράματα βίντεο, ακολουθήστε τα βήματα στον οδηγό του Κέντρου βοήθειας.
Δημοσιεύτηκε από τον Ammar Ibrahim, υπεύθυνο προϊόντων, διαφημίσεις YouTube
