Jsme si dobře vědomi, že kreativy mají mimořádný vliv na zvyšování objemu prodeje. Proto ve službě Google Ads během několika příštích týdnů celosvětově zpřístupníme videoexperimenty. Tyto experimenty se snadno nastavují a přinášejí rychlé výsledky, které můžete ihned využít. Ať už vás zajímá vliv jednotlivých videoreklam na konverze a CPA nebo jejich dopad na značku, nyní máte k dispozici všechny informace potřebné ke kvalifikovanému rozhodování, které vede k lepším výsledkům na YouTube.
Z našich globálních studií z let 2019 a 2020 vyplývá, že inzerenti, kteří využili experimenty s kreativou k optimalizaci na počátku cesty, zaznamenali díky vylepšené kreativě o 60 % vyšší výbavnost reklamy. Ti z inzerentů, kteří pomocí experimentů optimalizovali na konci cesty, pak zaznamenali díky výkonnější kreativě o 30 % nižší medián ceny za akvizici. (Za úspěšné experimenty považujeme ty, u nichž byl zaznamenán výrazný rozdíl dopadu na značku mezi jednotlivými experimentálními skupinami.)
Testy kreativ fungují tak, že jsou stejnému publiku zobrazovány dvě výrazně odlišné videoreklamy. Můžete experimentovat s různými prvky vizuálního jazyka, např. s použitím rámců, rychlostí zobrazování, jasem nebo textem. Přesně tak postupovala například indická společnost Aegon Life nabízející životní pojištění. Díky experimentům s různými textovými překryvnými vrstvami se jí podařilo dosáhnout 139% zvýšení počtu konverzí a 23% snížení CPA.
Níže uvádíme tři jednoduché experimenty, které vycházejí z našich doporučených postupů pro videoreklamy. Díky nim najdete tu správnou kreativu, která vám přinese úspěch na YouTube:
- Zvětšení textu. Přispívají větší textové prvky (včetně log) ke zlepšení povědomí zákazníků o značce?
- Přesnější orámování. Vede přiblížení na důležité objekty (ať už se jedná o lidi či o produkty) k větší míře zvažování?
- Zjednodušení nákupu. Přináší výzva k akci na začátku videa více konverzí než výzva na jeho konci?
Pokud chcete vytvořit úspěšný videoexperiment, postupujte podle pokynů v průvodci v centru nápovědy.
Autor: Ammar Ibrahim, produktový manažer pro reklamy na YouTube
