Dönüşüm değeri kuralları, dönüşümlerin değerini işletmenizle alakaları açısından daha iyi ifade etmenize ve coğrafi konum, cihaz türü ve kitlelere göre dönüşüm değerlerini, açık artırma anında teklif verme özelliği ile anlık olarak kolayca ayarlamanıza olanak tanır.
Dönüşüm değeri kurallarınızı oluşturduktan sonra herhangi bir değişiklik yapmanız gerekiyorsa, kurallarınızı gözden geçirebilirsiniz. Dönüşüm değeri kurallarınızın raporlarını mevcut kampanya raporlarınızda da görüntüleyebilirsiniz. Dönüşüm değeri kuralları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşüm değeri kurallarınızı görüntüleme
Dönüşüm değeri kurallarınızla ilgili daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, değer kuralları sayfasından kurallarınızı inceleyebilirsiniz. Bunu yapmak için:
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst köşeden araç simgesini
tıklayın. "Ölçüm" bölümünden Dönüşümler'i seçin.
- Sol panelde Değer kuralları'nı tıklayın. Oluşturduğunuz dönüşüm değeri kurallarını dönüşüm değerleri raporunda görebilirsiniz.
Burada kurallarınızda değişiklik yapabilir, kuralları kaldırabilir veya yeni kurallar ekleyebilirsiniz. Dönüşüm değeri kuralları oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin. Genel dönüşüm değeri kuralları raporlarına, mevcut dönüşüm ve kampanya raporlarınızdan ulaşabilirsiniz.
Dönüşüm değeri kuralları raporlaması hakkında
Dönüşüm değeri kurallarını kullanarak dönüşüm değerinizi ayarlayabilirsiniz. Bu ayarlamaları, dönüşüm değerinin kullanıldığı mevcut raporlarınızda (örneğin, kampanya raporlaması) gözden geçirebilirsiniz.
Dönüşüm değeri kuralları, hem optimizasyon hem de raporlama için kullanılır. Teklif verme anında belirlenen ayarlanmış değer, raporlama için de uygulanır. Dönüşüm değeri kuralları Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş kampanyalarında kullanılabilir.
Değerler, manuel veya Hedef EBM ya da Dönüşüm değerini artırma teklifi kullananlar da dahil olmak üzere tüm kampanyalarda ayarlanır. Ancak yalnızca Hedef ROAS teklifi veya Dönüşüm değerini artırma teklifi (destekleniyorsa) gibi değere dayalı teklif stratejileri, otomatik olarak yeni değerlere göre optimize edilir.
Belirli dönüşüm değeri kuralları raporlarını incelemek istiyorsanız raporlarınızı segmentlere ayırabilirsiniz.
Dönüşüm değeri kuralları raporlarınızı segmentlere ayırma
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sayfa menüsünden Kampanyalar'ı tıklayın.
- Segment simgesini
tıklayıp ardından Dönüşümler'i ve Değer kuralı ayarlaması'nı seçin.
- Aşağıdaki segment seçeneklerinden birini belirleyin:
- Orijinal değer (kural uygulandı): Değer kuralı uygulanmış dönüşümlerin toplam orijinal değeri.
- Orijinal değer (kural uygulanmadı): Herhangi bir değer kuralı uygulanmamış dönüşümlerin kaydedilen toplam değeri.
- Kitle, Konum, Cihaz veya Koşul Yok: Değer kuralları uygulandığı andaki net ayarlama.
tıklayıp ardından Dönüşümler'i ve Değer kuralı ayarlaması'nı seçin.Toplam dönüşüm değeri; "Orijinal Değer (kural uygulandı)", "Orijinal Değer (kural uygulanmadı)" ile "Kitle, Konum, Cihaz veya Koşul Yok" değer kurallarının yaptığı ayarlamaların toplamıdır. Dönüşümlerin toplam orijinal değeri, 2 orijinal değer segmentinin toplamıdır.
Örnek:
İstanbul'daki müşterilere 50 TL, İzmir'deki müşterilere ise 100 TL değerinde kitap sattığınızı varsayalım. İstanbul'daki müşteriler için değeri 2 ile çarpan bir değer kuralı oluşturduğunuzda toplam dönüşüm değeriniz 200 TL (2 x 50 + 100) olur.
- "Orijinal değeriniz (kural uygulandı)" = İstanbul'daki müşterilere satılan 50 TL değerinde kitap.
- "Orijinal değeriniz (hiçbir kural uygulanmadı)" = İzmir'deki müşterilere satılan 100 TL değerinde kitap.
- "Konum" ayarlamanız = İstanbul'daki müşterilerin değerinde 50 TL'lik artış ayarlaması.
İstatistik tablonuza dönüşüm değeri kuralları sütununu ekleyebilirsiniz. Bu sütunlara "Tüm değer ayarlamaları" ve "Değer ayarlaması" denir. Dönüşüm değeri kuralları raporlama, yalnızca "dönüşümler" sütunundaki dönüşümler için değil, tüm dönüşümler için geçerlidir.
Mağaza ziyaretleri ve mağaza satışları için dönüşüm değeri kuralları raporlama
Mağaza ziyaretleri veya mağaza satışları için dönüşüm değeri kuralları kullandığınızda mağaza ziyaretleri veya mağaza satışlarının toplam değeri (kurallar uygulanmadan) ile ilgili rapor oluştururken değer kurallarını yalnızca teklif vermek için kullanmayı tercih edebilirsiniz. Şu anda dönüşüm değerleri istatistik tablosundaki tüm dönüşüm sütunlarında değer kuralı ayarlamalarıyla birlikte raporlanmaktadır. Bununla birlikte, dönüşüm değerini manuel olarak kural uygulanmadan hesaplamak için istatistik tablosundaki sütunları segmentlere ayırabilirsiniz. Bunun için "Dönüşümler>> Değer Ayarlaması" segmentasyonunu ekleyip önceden tanımlanmış "Mağaza ziyareti değeri" veya "Mağaza satış değeri" özel sütunlarını kullanarak karşılaştırma yapabilirsiniz. Burada, mağaza ziyaretleri veya mağaza satışları için "Orijinal değer (kural uygulandı)" ifadesini görürsünüz. Bu değer, değer ayarlaması hesaba katılmadan önceki değerdir.
