S pravili za vrednost konverzije lahko bolje izrazite vrednost konverzij, povezanih z vašim podjetjem, in preprosto prilagodite vrednosti za konverzije na podlagi geografske lokacije, vrste naprave ter ciljnih skupin s ponujanjem za čas dražbe v realnem času.
Ko nastavite pravila za vrednost konverzije, lahko pregledate pravila in ugotovite, ali jih je treba spremeniti. Ogledate si lahko tudi poročila za vrednost konverzije v obstoječih poročilih o oglaševalskih akcijah. Preberite več o pravilih za vrednost konverzije.
Ogled pravil za vrednost konverzije
Če iščete več informacij o pravilih za vrednost konverzije, si oglejte pravila na strani s pravili za vrednosti. To storite tako:
- Prijavite se v račun Google Ads.
- V zgornjem desnem kotu kliknite ikono orodij
. V razdelku »Meritve« izberite Konverzije.
- V levem podoknu kliknite Pravila za vrednosti. Pravila za vrednost konverzije, ki ste jih ustvarili, si lahko ogledate v poročilu o vrednostih konverzij.
Tukaj lahko pravila spremenite, odstranite ali dodate nova. Preberite več o nastavljanju pravil za vrednost konverzije. Splošna poročila o pravilih za vrednost konverzije najdete v obstoječih poročilih o konverzijah in oglaševalskih akcijah.
Več o poročanju o pravilih za vrednost konverzije
Vrednost konverzije lahko prilagodite, tako da uporabite pravila za vrednost konverzije. Te prilagoditve si boste lahko ogledali v obstoječih poročilih, v katerih je uporabljena vrednost konverzije (na primer poročila o oglaševalski akciji).
Pravila za vrednost konverzije delujejo tako za optimizacijo kot tudi za poročanje. V poročilih bo uporabljena enaka prilagojena vrednost, kot je določena v času ponujanja. Pravila za vrednost konverzije so na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju ter za oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Vrednosti bodo prilagojene za vse oglaševalske akcije, vključno s tistimi, ki uporabljajo ročne ponudbe, ponujanje za ciljni CPA ali ponujanje za povečanje vrednosti konverzije. Kljub temu pa bodo samo nove strategije ponudb na podlagi vrednosti, kot je Ponujanje za ciljni ROAS ali Ponujanje za povečanje vrednosti konverzije (kjer sta podprti), samodejno optimizirale za nove vrednosti.
Če si želite ogledati poročila o določenih pravilih za vrednost konverzije, lahko segmentirate poročila.
Segmentiranje poročil o pravilih za vrednost konverzije
- Prijavite se v račun Google Ads.
- V meniju strani kliknite Oglaševalske akcije.
- Kliknite ikono segmenta
in izberite Konverzije, nato pa še Prilagoditev pravila za vrednost.
- Izberite eno od spodnjih možnosti segmentov:
- Prvotna vrednost (pravilo je uporabljeno): Skupna prvotna vrednost konverzij, za katere je bilo nato uporabljeno pravilo za vrednost.
- Prvotna vrednost (pravilo ni uporabljeno): Skupna zabeležena vrednost konverzij, za katere ni bilo uporabljeno pravilo za vrednost.
- Ciljna skupina, lokacija, naprava ali brez pogoja: Končna prilagoditev pri uporabi pravil za vrednosti.
in izberite Konverzije, nato pa še Prilagoditev pravila za vrednost.Skupna vrednost konverzije je vsota vrednosti »Prvotna vrednost (pravilo je uporabljeno)«, »Prvotna vrednost (pravilo ni uporabljeno)« in prilagoditev, ki so jih izvedla pravila za vrednosti »Ciljna skupina, lokacija, naprava ali brez pogoja«. Skupna prvotna vrednost konverzij je vsota omenjenih dveh segmentov prvotne vrednosti.
Primer:
Recimo, da prodate za 50 USD knjig strankam v New Yorku in za 100 USD knjig strankam v Kaliforniji. Pravilo za vrednost konverzije nastavite tako, da vrednost pomnoži z 2 za stranke iz New Yorka, zato je skupna vrednost konverzije = 200 USD (2 × 50 + 100).
- »Prvotna vrednost (pravilo je uporabljeno)« = za 50 USD knjig, prodanih strankam v New Yorku.
- »Prvotna vrednost (pravilo ni uporabljeno)« = za 100 USD knjig, prodanih strankam v Kaliforniji.
- Prilagoditev »Lokacija« = za 50 USD povečana prilagoditev za vrednost strank v New Yorku.
V tabelo s statističnimi podatki lahko dodate stolpec s pravili za vrednost konverzije. Ta stolpca se imenujeta »Prilagoditev vseh vrednosti« in »Prilagoditev vrednosti«. Poročanje za pravila za vrednost konverzije velja za vse konverzije, ne samo za tiste v stolpcu »Konverzije«.
Poročanje o pravilih za vrednost konverzije za obiske trgovine in prodajo v trgovini
Če uporabljate pravila za vrednost konverzije za obiske trgovine ali prodajo v trgovini, boste pravila za vrednost za ponujanje morda želeli uporabljati samo pri poročanju o skupni vrednosti obiskov trgovine ali prodaje v trgovini (brez uporabljenih pravil). Trenutno vsi stolpci konverzij v tabeli s statističnimi podatki beležijo vrednosti konverzij z vključenimi prilagoditvami pravil za vrednost. Stolpce v tabeli s statističnimi podatki pa lahko segmentirate in ročno izračunate vrednost konverzije brez uporabe pravil. To lahko storite tako, da dodate segmentacijo »Konverzije>>Prilagoditev vrednosti« in izberete navzkrižno primerjavo z vnaprej določenim stolpcem »Vrednost obiska trgovine« ali »Vrednost prodaje v trgovini«. Tukaj bo prikazana vrednost »Izvorna vrednost (pravilo je uporabljeno)« za obiske trgovine ali prodajo v trgovini, ki je vrednost pred upoštevanjem prilagoditve vrednosti.
