Эти правила корректируют ценность в зависимости от местоположения пользователей, типа устройств и аудитории прямо во время аукциона.
Настроив правила ценности конверсии, вы сможете их просматривать и при необходимости изменять. Кроме того, отчеты о правилах ценности конверсии будут доступны в имеющихся отчетах о кампании. Подробнее о правилах ценности конверсий…
Как посмотреть правила ценности конверсий
Подробную информацию о правилах ценности конверсии можно посмотреть на соответствующей странице. Вот как это сделать:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В правом верхнем углу экрана нажмите на значок инструментов
. В разделе "Отслеживание" выберите Конверсии.
- На панели слева нажмите Правила ценности. Созданные правила можно посмотреть в отчете о ценности конверсий.
Здесь вы можете изменять и удалять правила, а также добавлять новые. Подробные инструкции есть в статье о настройке правил ценности конверсий. Отчет об общих правилах ценности конверсии можно посмотреть среди имеющихся отчетов о конверсии и кампании.
Отчеты о правилах ценности конверсии
С помощью правил можно скорректировать ценность конверсии. Такие корректировки будут отражаться в имеющихся отчетах, где используется ценность конверсии, например в отчетах о кампании.
Правила ценности конверсий используются для оптимизации рекламы и создания отчетов. В отчетах можно увидеть скорректированную ценность, определенную при назначении ставок. Правила ценности конверсии доступны для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сети, а также торговых кампаний.
Ценность будет корректироваться для всех кампаний: с назначением ставок вручную или со стратегией Целевая цена за конверсию или Максимальная ценность конверсии. Однако по новыми ценностями будут автоматически оптимизированы только стратегии назначения ставок на основе ценности, например Целевая рентабельность инвестиций в рекламу или Максимальная ценность конверсии.
Чтобы посмотреть нужные вам сведения о правилах ценности конверсий, можно сегментировать отчеты.
Как сегментировать отчеты о правилах ценности конверсии
- Войдите в аккаунт Google Рекламы.
- В меню выбора страниц нажмите Кампании.
- Нажмите на значок "Сегмент"
и выберите Конверсии, а затем Корректировка на основе правила ценности.
- Выберите нужный вариант:
- Исходное значение (правила применены) – общая исходная ценность конверсий, к которым впоследствии применено правило ценности.
- Исходное значение (правила не применены) – общая зарегистрированная ценность конверсий, к которым не применено правило ценности.
- Аудитория, местоположение, устройство или без условий – корректировка при применении правила.
и выберите Конверсии, а затем Корректировка на основе правила ценности.Общая ценность конверсий – это сумма показателей "Исходное значение (правила применены)", "Исходное значение (правила не применены)", а также корректировки по аудитории, местоположению, типу устройства или при отсутствии условий. Совокупная исходная ценность конверсий – это сумма двух сегментов с исходным значением.
Пример:
Вы продаете книги на сумму 3000 рублей клиентам в Москве и на 6000 рублей – клиентам в Ростовской области. Вы настраиваете правило ценности, чтобы умножить ценность для клиентов из Москвы на два. Таким образом, общая ценность конверсий составляет 12 000 рублей (2 x 3000 + 6000).
- Показатель "Исходное значение (правила применены)" = 3000 рублей за книги, проданные клиентам из Москвы.
- Показатель "Исходное значение (правила не применены)" = 6000 рублей за книги, проданные клиентам из Ростовской области.
- Корректировка по местоположению = увеличение ценности клиентов из Москвы на 3000 рублей.
Вы можете добавить в таблицу статистики столбцы с правилами ценности конверсии: "Корректировка всей ценности" и "Корректировка ценности". Отчеты о правилах включают все конверсии, а не только добавленные в столбец "Конверсии".
Отчеты о правилах ценности конверсии для посещений магазина и продаж в магазине
Если вы используете правила ценности конверсий для посещений магазина или продаж в магазине, то можете использовать правила ценности для назначения ставок только в отчетах об общей ценности посещений или продаж (без применения условий). Сейчас в столбцах с данными о конверсиях ценность указывается с применением заданных в правилах корректировок. Однако вы можете сегментировать столбцы, чтобы вручную рассчитывать ценность конверсий без применения правил. Для этого добавьте сегментацию "Конверсии > Корректировка ценности" и настройте сопоставление данных со стандартным специальным столбцом "Ценность посещений магазина" или "Ценность продаж в магазине". В них указано "Исходное значение (правила применены)" – то есть ценность до корректировки.
