Reguły wartości konwersji umożliwiają dokładniejsze określanie wartości, jaką dla Twojej firmy mają konwersje. Pozwalają też łatwo dostosowywać w czasie rzeczywistym wartości konwersji na podstawie lokalizacji geograficznej, typu urządzenia i listy odbiorców w trakcie ustalania stawek w czasie aukcji.
Po skonfigurowaniu reguł wartości konwersji możesz je sprawdzić, aby wprowadzić ewentualne zmiany. Raportowane dane o regułach wartości konwersji masz też widoczne w dotychczasowych raportach o kampaniach. Dowiedz się więcej o regułach wartości konwersji.
Wyświetlanie reguł wartości konwersji
Więcej informacji o regułach wartości konwersji możesz znaleźć na stronie „Reguły wartości”. Aby to zrobić:
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W prawym górnym rogu kliknij ikonę narzędzia
. W sekcji „Pomiar skuteczności” kliknij Konwersje.
- W panelu po lewej stronie kliknij Reguły wartości. Utworzone przez siebie reguły wartości konwersji możesz zobaczyć w raporcie o wartościach konwersji.
Możesz tu zmieniać i usuwać reguły oraz dodawać nowe. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu reguł wartości konwersji. Ogólne raportowane dane o regułach wartości konwersji możesz znaleźć w dotychczasowych raportach o konwersjach i kampaniach.
Raportowanie reguł wartości konwersji
Wartość konwersji możesz dostosowywać za pomocą reguł wartości konwersji. Dostosowania te możesz sprawdzać w dotychczasowych raportach, w których występuje wartość konwersji (np. w raportach o kampaniach).
Reguły wartości konwersji będą działać zarówno w przypadku optymalizacji, jak i raportowania. Ta sama dostosowana wartość, która jest określana podczas ustalania stawki, będzie używana do raportowania. Reguły wartości konwersji są dostępne w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach produktowych.
Wartości będą dostosowywane we wszystkich kampaniach, m.in. w tych, których stosujesz samodzielne ustawianie stawek albo strategię Docelowy CPA lub Maksymalizacja wartości konwersji. Jednak tylko strategie ustalania stawek na podstawie wartości, np. Docelowy ROAS lub Maksymalizacja wartości konwersji (o ile są obsługiwane), będą automatycznie optymalizować stawki pod kątem nowych wartości.
Jeśli chcesz zobaczyć konkretne raportowane dane o regułach wartości konwersji, możesz podzielić raporty na segmenty.
Podział raportów o regułach wartości konwersji na segmenty
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę podziału na segmenty
, Konwersje i Dostosowanie reguły wartości.
- Wybierz jedną z opcji podziału na segmenty:
- Wartość pierwotna (z zastosowaną regułą): łączna pierwotna wartość konwersji, w których przypadku zastosowano regułę wartości.
- Wartość pierwotna (bez zastosowanej reguły): łączna zarejestrowana wartość konwersji, w których przypadku nie zastosowano reguły wartości.
- Odbiorcy, Lokalizacja lub Urządzenie: dostosowanie netto wynikające z zastosowania reguł wartości.
, Konwersje i Dostosowanie reguły wartości.Łączna wartość konwersji jest sumą wartości „Wartość pierwotna (z zastosowaną regułą)” i „Wartość pierwotna (bez zastosowanej reguły)” oraz dostosowań wprowadzonych przez reguły wartości dotyczące odbiorców, lokalizacji lub urządzenia. Łączna pierwotna wartość konwersji to suma 2 segmentów „Wartość początkowa”.
Przykład:
Załóżmy, że sprzedaż książek klientom z Krakowa jest dla Ciebie konwersją wartą 50 zł, a ich sprzedaż klientom z Wrocławia ma dla Ciebie wartość 100 zł. Konfigurujesz więc regułę wartości, która podwaja wartość w przypadku Krakowa, przez co Twoja łączna wartość konwersji wynosi 200 zł (2 x 50 + 100).
- „Wartość pierwotna (z zastosowaną regułą)” wynosi 50 zł w przypadku sprzedaży książek klientom z Krakowa.
- „Wartość pierwotna (bez zastosowanej reguły)” wynosi 100 zł w przypadku sprzedaży książek klientom z Wrocławia.
- Dostosowanie „Lokalizacja” powoduje wzrost wartości klientów z Krakowa o 50 zł.
Do tabeli statystyk możesz dodać kolumnę „Reguły wartości konwersji”. Raportowanie reguł wartości konwersji dotyczy wszystkich konwersji, a nie tylko tych z kolumny „Konwersje”.
