Reguły wartości konwersji umożliwiają dokładniejsze określanie wartości, jaką dla Twojej firmy mają konwersje. Pozwalają też łatwo dostosowywać w czasie rzeczywistym wartości konwersji na podstawie lokalizacji geograficznej, typu urządzenia i listy odbiorców w trakcie ustalania stawek w czasie aukcji.
Po skonfigurowaniu reguł wartości konwersji możesz je sprawdzić, aby wprowadzić ewentualne zmiany. Raportowane dane o regułach wartości konwersji masz też widoczne w dotychczasowych raportach o kampaniach. Dowiedz się więcej o regułach wartości konwersji.
Wyświetlanie reguł wartości konwersji
Więcej informacji o regułach wartości konwersji możesz znaleźć na stronie „Reguły wartości”. Aby to zrobić:
- W menu Cele
kliknij Reguły wartości.
- Utworzone przez siebie reguły wartości konwersji możesz zobaczyć w raporcie o wartościach konwersji.
kliknij Możesz tu zmieniać i usuwać reguły oraz dodawać nowe. Dowiedz się więcej o konfigurowaniu reguł wartości konwersji. Ogólne raportowane dane o regułach wartości konwersji możesz znaleźć w dotychczasowych raportach o konwersjach i kampaniach.
Raportowanie reguł wartości konwersji
Wartość konwersji możesz dostosowywać za pomocą reguł wartości konwersji. Dostosowania te możesz sprawdzać w dotychczasowych raportach, w których występuje wartość konwersji (np. w raportach o kampaniach).
Reguły wartości konwersji będą działać zarówno w przypadku optymalizacji, jak i raportowania. Ta sama dostosowana wartość, która jest określana podczas ustalania stawki, będzie używana do raportowania. Reguły wartości konwersji są dostępne w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach produktowych.
Wartości będą dostosowywane we wszystkich kampaniach, m.in. w tych, których stosujesz samodzielne ustawianie stawek albo strategię Docelowy CPA lub Maksymalizacja wartości konwersji. Jednak tylko strategie ustalania stawek na podstawie wartości, np. Docelowy ROAS lub Maksymalizacja wartości konwersji (o ile są obsługiwane), będą automatycznie optymalizować stawki pod kątem nowych wartości.
Jeśli chcesz zobaczyć konkretne raportowane dane o regułach wartości konwersji, możesz podzielić raporty na segmenty.
Podział raportów o regułach wartości konwersji na segmenty
- W menu Kampanie
kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę podziału na segmenty
, Konwersje i Dostosowanie reguły wartości.
- Wybierz jedną z opcji podziału na segmenty:
- Wartość pierwotna (z zastosowaną regułą): łączna pierwotna wartość konwersji, w których przypadku zastosowano regułę wartości.
- Wartość pierwotna (bez zastosowanej reguły): łączna zarejestrowana wartość konwersji, w których przypadku nie zastosowano reguły wartości.
- Odbiorcy, Lokalizacja, Urządzenie lub Brak warunku: dostosowanie netto wynikające z zastosowania reguł wartości.
kliknij 
, Konwersje i Dostosowanie reguły wartości.Łączna wartość konwersji jest sumą wartości „Wartość pierwotna konw. (z zastosowaną regułą)” i „Wartość pierwotna konw. (bez zastosowanej reguły)” oraz dostosowań wprowadzonych przez reguły wartości „Odbiorcy, Lokalizacja, Urządzenie lub Brak warunku”. Łączna pierwotna wartość konwersji to suma 2 segmentów „Wartość początkowa”.
Przykład:
Załóżmy, że sprzedaż książek klientom z Krakowa jest dla Ciebie konwersją wartą 50 zł, a ich sprzedaż klientom z Wrocławia ma dla Ciebie wartość 100 zł. Konfigurujesz więc regułę wartości, która podwaja wartość w przypadku Krakowa, przez co Twoja łączna wartość konwersji wynosi 200 zł (2 x 50 + 100).
- „Wartość pierwotna (z zastosowaną regułą)” wynosi 50 zł w przypadku sprzedaży książek klientom z Krakowa.
- „Wartość pierwotna konw. (bez zastosowanej reguły)” wynosi 100 zł w przypadku sprzedaży książek klientom z Wrocławia.
- Dostosowanie „Lokalizacja” powoduje wzrost wartości klientów z Krakowa o 50 zł.
Do tabeli statystyk możesz dodać kolumnę „Reguły wartości konwersji”. Są to kolumny „Wszystkie korekty wartości” i „Korekta wartości”. Raportowanie reguł wartości konwersji dotyczy wszystkich konwersji, a nie tylko tych z kolumny „Konwersje”.
Raportowanie reguł wartości konwersji dotyczących wizyt w sklepie stacjonarnym i sprzedaży w sklepie
Gdy korzystasz z reguł wartości konwersji dotyczących wizyt w sklepie stacjonarnym lub sprzedaży w sklepie, możesz używać reguł wartości tylko do ustalania stawek, gdy raportujesz łączną wartość wizyt w sklepie stacjonarnym lub sprzedaży w sklepie (bez zastosowanych reguł). Obecnie wszystkie kolumny konwersji w tabeli statystyk zawierają wartości konwersji z zastosowaniem dostosowań reguł wartości. Możesz jednak podzielić kolumny w tabeli statystyk tak, aby ręcznie obliczać wartości konwersji bez zastosowania reguł. Możesz to zrobić, dodając podział na segmenty „Konwersje > Korekta wartości” i porównując dane ze wstępnie zdefiniowaną kolumną niestandardową „Wartość wizyt w sklepie stacjonarnym” lub „Wartość sprzedaży w sklepie”. Zobaczysz tu dane „Wartość pierwotna (z zastosowaną regułą)” w przypadku wizyt w sklepie stacjonarnym lub sprzedaży w sklepie. Jest to wartość przed uwzględnieniem korekty wartości.
