Le regole per i valori di conversione ti consentono di esprimere meglio il valore delle conversioni in funzione della tua attività, modificandolo facilmente in base a posizione geografica, tipo di dispositivo e segmenti di pubblico per le offerte al momento dell'asta in tempo reale.
Una volta impostate le regole per i valori di conversione, se necessario puoi rivederle. Puoi anche visualizzare i report sulle regole per i valori di conversione all'interno dei report sulle campagne esistenti. Scopri di più sulle regole per i valori di conversione.
Visualizzare le regole per i valori di conversione
Per ulteriori informazioni sulle regole per i valori di conversione, visita la pagina delle regole per i valori. Per farlo:
- Accedi all'account Google Ads.
- Nell'angolo in alto a destra, fai clic sull'icona degli strumenti
. In "Misurazione", seleziona Conversioni.
- Nel riquadro a sinistra, fai clic su Regole per i valori. Puoi visualizzare le regole per i valori di conversione che hai creato nel report sui valori di conversione.
Qui puoi modificare le regole, rimuoverle o aggiungerne di nuove. Scopri di più su come impostare le regole per i valori di conversione. I rapporti sulle regole per i valori di conversione generali sono disponibili nei rapporti sulle conversioni e sulle campagne esistenti.
Informazioni sui rapporti sulle regole per i valori di conversione
Con queste regole puoi modificare il valore di conversione. Puoi esaminare questi aggiustamenti nei report esistenti in cui viene utilizzato il valore di conversione, ad esempio nei report sulle campagne.
Le regole per i valori di conversione funzionano sia per l'ottimizzazione sia per i report. Per questi ultimi verrà utilizzato lo stesso valore rettificato determinato al momento dell'offerta. Le regole per i valori di conversione sono disponibili per le campagne sulla rete di ricerca, display e Shopping.
I valori verranno modificati in tutte le campagne, comprese quelle che utilizzano i valori manuali, il CPA target o l'offerta Massimizza il valore di conversione. Tuttavia, solo le strategie di offerta basate sul valore come l'offerta basata sul ROAS target o l'offerta Massimizza il valore di conversione (se supportate) eseguiranno automaticamente l'ottimizzazione in base ai nuovi valori.
Se vuoi consultare i rapporti su determinate regole per i valori di conversione, puoi usare la segmentazione.
Segmentare i rapporti sulle regole per i valori di conversione
- Accedi al tuo account Google Ads.
- Nel menu Pagina, fai clic su Campagne.
- Fai clic sull'icona di segmentazione
, seleziona Conversioni e poiAggiustamento regola valore.
- Seleziona una delle seguenti opzioni di segmentazione:
- Valore originale (regola applicata): valore originale totale delle conversioni a cui è stata applicata una regola per i valori.
- Valore originale (nessuna regola applicata): valore registrato totale delle conversioni a cui non è stata applicata una regola per i valori.
- Pubblico, Località, Dispositivo o Nessuna condizione: l'aggiustamento netto nel momento dell'applicazione delle regole per i valori.
, seleziona Conversioni e poiAggiustamento regola valore.Il valore di conversione totale è la somma di "Valore originale (regola applicata)", "Valore originale (nessuna regola applicata)" e degli aggiustamenti apportati dalle regole per i valori "Pubblico, Località, Dispositivo o Nessuna condizione". Il valore originale totale delle conversioni è la somma dei 2 segmenti del valore originale.
Esempio:
Supponiamo che tu venda 50 € di libri ai clienti residenti a Bologna e 100 € di libri ai clienti in Toscana. Imposti una regola per i valori per moltiplicare per 2 il valore dei clienti di Bologna, per cui il valore di conversione totale è uguale a 200 € (2 x 50 + 100).
- Il "Valore originale (regola applicata)" è uguale a 50 € di libri venduti ai clienti di Bologna.
- Il "Valore originale (nessuna regola applicata)" è uguale a 100 € di libri venduti ai clienti in Toscana.
- L'aggiustamento per "Località" è uguale a 50 € di incremento del valore dei clienti residenti a Bologna.
Puoi aggiungere la colonna delle regole per i valori di conversione alla tabella delle statistiche. Queste colonne sono chiamate "Aggiustamento di tutti i valori" e "Aggiustamento del valore". I report sulle regole per i valori di conversione si applicano a tutte le conversioni, non solo a quelle nella colonna "Conversioni".
Report sulle regole per i valori di conversione di visite e vendite in negozio
Quando utilizzi le regole per i valori di conversione di visite o vendite in negozio, ti consigliamo di usarle solo per le offerte quando generi report sul valore totale delle visite o delle vendite in negozio (senza regole applicate). Attualmente, tutte le colonne relative alle conversioni nella tabella delle statistiche riportano i valori di conversione con gli aggiustamenti delle regole per i valori inclusi. Tuttavia, puoi segmentare le colonne della tabella delle statistiche per calcolare manualmente il valore di conversione senza applicare le regole. A questo scopo, aggiungi la segmentazione "Conversioni >> Aggiustamento del valore" ed esegui un controllo incrociato con la colonna personalizzata predefinita "Valore visite in negozio" o "Valore vendite in negozio". Qui troverai il "Valore originale (regola applicata)" per le visite o le vendite in negozio, che è il valore prima che venga preso in considerazione l'aggiustamento del valore.
