Pomocí pravidel pro hodnoty konverzí můžete hodnotu lépe vyjádřit, protože pravidla souvisejí s vašimi aktivitami, a snadno v reálném čase (při určování nabídek do aukcí) přizpůsobit hodnoty pro konverze podle zeměpisné polohy, typu zařízení a publika.
Jakmile pravidla pro hodnoty konverzí nastavíte, můžete je zkontrolovat a případně provést změny. Přehledy pravidel pro hodnoty konverzí lze zobrazit i ve stávajících přehledech kampaní. Další informace o pravidlech pro hodnoty konverzí
Zobrazení pravidel pro hodnoty konverzí
Více informací o svých pravidlech pro hodnoty konverzí najdete na stránce Pravidla pro hodnoty. Postupujte takto:
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V pravém horním rohu klikněte na ikonu klíče
. V části Měření vyberte Konverze.
- Na levém panelu klikněte na Pravidla pro hodnoty. V přehledu hodnot konverzí si můžete zobrazit pravidla, která jste vytvořili.
Pravidla zde můžete měnit, odstraňovat nebo přidávat nová. Přečtěte si další informace o nastavování pravidel pro hodnoty konverzí. Obecné přehledy pravidel pro hodnoty konverzí najdete ve stávajících přehledech konverzí a kampaní.
Přehledy pravidel pro hodnoty konverzí
Pomocí pravidel pro hodnotu konverzí je možné hodnotu upravit. Tyto úpravy můžete zkontrolovat ve stávajících přehledech, kde se hodnota konverze používá (například v přehledech kampaní).
Pravidla pro hodnoty konverzí budou fungovat pro optimalizaci i přehledy. V přehledech se použije upravená hodnota určená v době cenové nabídky. Pravidla pro hodnoty jsou k dispozici u kampaní ve Vyhledávací a Obsahové síti a v Nákupech Google.
Hodnoty se upraví ve všech kampaních včetně těch, které používají manuální nabízení cen nebo strategie nabídek Cílová CPA nebo Maximalizovat hodnotu konverze. Na nové hodnoty se však automaticky optimalizují pouze strategie založené na hodnotě, jako jsou nabídky s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) nebo maximalizace hodnoty konverze (pokud je podporována).
Pokud si chcete prohlédnout přehledy ke konkrétním pravidlům pro hodnoty, můžete přehledy segmentovat.
Segmentování přehledů pravidel pro hodnoty konverzí
- Přihlaste se k účtu Google Ads.
- V nabídce stránek vyberte možnost Kampaně.
- Klikněte na ikonu segmentu
, vyberte Konverze a potom položku Úprava pravidla pro hodnotu.
- Zvolte u segmentu jednu z těchto možností:
- Původní hodnota (použito pravidlo): Celková původní hodnota konverzí, která byla poté upravena na základě pravidla.
- Původní hodnota (nepoužito žádné pravidlo): Celková zaznamenaná hodnota konverzí, na které nebylo aplikováno žádné pravidlo pro hodnoty.
- Publikum, Lokalita, Zařízení nebo Žádná podmínka: Čistá hodnota úpravy při použití pravidel pro hodnoty.
, vyberte Konverze a potom položku Úprava pravidla pro hodnotu.Celková hodnota konverze je součtem původní hodnoty (použito pravidlo), původní hodnoty (nepoužito žádné pravidlo) a úprav pomocí pravidel pro hodnoty „Publikum, Lokalita, Zařízení nebo Žádná podmínka“. Celková původní hodnota konverze je součtem obou segmentů s původní hodnotou.
Příklad:
Řekněme, že zákazníkům v Praze prodáte knihy za 1 000 Kč a zákazníkům v Jihomoravském kraji za 2 000 Kč. Nastavíte pravidlo tak, aby se hodnota od zákazníků v Praze vynásobila dvěma, takže celková hodnota konverze bude 4 000 Kč (2 × 1 000 + 2 000).
- Vaše původní hodnota (použito pravidlo) je 1 000 Kč za knihy prodané v Praze.
- Původní hodnota (nepoužito žádné pravidlo) se rovná 2 000 Kč za knihy prodané v Jihomoravském kraji.
- Úprava pro lokalitu dosahuje 1 000 Kč u zákazníků v Praze.
Do tabulky statistik můžete přidat sloupec pravidel pro hodnoty konverzí. Tyto sloupce se nazývají „Úprava celkové hodnoty“ a „Úprava hodnoty“. V přehledech těchto pravidel budou všechny konverze, nikoli jen ty uvedené ve sloupci Konverze.
Přehledy pravidel pro hodnoty konverzí z návštěv prodejny a prodejů v obchodě
Pokud používáte pravidla pro hodnoty konverzí z návštěv prodejny nebo prodejů v obchodě, může pro vás být lepší používat při vytváření přehledů o celkové hodnotě návštěv prodejny nebo prodejů v obchodě pravidla pouze pro hodnoty (bez pravidel). V současné době uvádějí všechny sloupce konverzí v tabulce statistik hodnoty konverzí včetně úprav pravidel pro hodnoty. V tabulce statistik ale můžete sloupce segmentovat a ručně vypočítat hodnotu konverze bez použití pravidel. Lze to provést přidáním segmentace „Konverze>>Úprava hodnoty“ a křížovým porovnáním s předdefinovanými vlastními sloupci „Hodnota návštěv prodejny“ nebo „Hodnota prodeje v obchodě“. Najdete zde „Původní hodnotu“ (použito pravidlo) pro návštěvy prodejny nebo prodeje v obchodě, což je hodnota před započítáním úpravy hodnoty.
