전환 가치 규칙은 내 비즈니스와 관련이 있기 때문에 전환의 가치를 보다 잘 표현할 수 있고, 실시간 입찰 시 지리적 위치, 기기 유형, 잠재고객을 기준으로 전환의 가치를 실시간으로 쉽게 조정할 수 있습니다.
전환 가치 규칙을 설정한 후 변경이 필요할 경우 규칙을 검토할 수 있습니다. 기존 캠페인 보고서에서 전환 가치 규칙 보고서를 볼 수도 있습니다. 전환 가치 규칙에 대해 자세히 알아보세요.
전환 가치 규칙 보기
전환 가치 규칙에 대해 자세히 알아보려면 가치 규칙 페이지에서 규칙을 검토하세요. 방법은 다음과 같습니다.
- Google Ads 계정에서 목표 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 전환 드롭다운을 클릭합니다.
- 가치 규칙을 클릭합니다.
- 전환 가치 보고서에서 생성한 전환 가치 규칙을 확인할 수 있습니다.
을 클릭합니다.여기에서 규칙을 변경 또는 삭제하거나 새 규칙을 추가할 수 있습니다. 전환 가치 규칙 설정에 대해 자세히 알아보세요. 일반적 전환 가치 규칙 보고는 기존 전환 및 캠페인 보고 내에서 찾을 수 있습니다.
전환 가치 규칙 보고 정보
전환 가치 규칙을 사용하여 전환 가치를 조정할 수 있습니다. 이렇게 조정된 값은 전환 가치가 사용된 기존 보고서(예: 캠페인 보고서)에서 검토할 수 있습니다.
전환 가치 규칙은 최적화와 보고에 모두 적용됩니다. 입찰 시 결정되는 동일한 조정된 값이 보고에 사용됩니다. 전환 가치 규칙은 검색, 디스플레이, 쇼핑 캠페인에 사용할 수 있습니다.
수동 또는 타겟 CPA 또는 전환 가치 극대화 입찰을 사용하는 캠페인을 포함하여 모든 캠페인의 값이 조정됩니다. 하지만 타겟 광고 투자수익(ROAS) 입찰 또는 전환 가치 극대화 입찰(지원되는 경우)과 같은 가치 기반 입찰 전략만 새 값에 맞게 자동으로 최적화됩니다.
특정 전환 가치 규칙 보고를 검토하려면 보고서를 분류하세요.
전환 가치 규칙 보고 분류
- Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
- 캠페인을 클릭합니다.
- 분류 기준 아이콘
을 클릭하고 전환을 선택한 다음 가치 규칙 조정을 선택합니다.
- 아래 분류 기준 옵션 중 하나를 선택합니다.
- 기존 값(규칙 적용됨): 가치 규칙이 적용된 전환의 총 기존 값입니다.
- 기존 값(규칙 적용되지 않음): 가치 규칙이 적용되지 않은 전환의 기록된 총 가치입니다.
- 잠재고객, 위치, 기기 또는 조건 없음: 가치 규칙이 적용된 경우의 순 조정입니다.
을 클릭합니다.
을 클릭하고 전환을 선택한 다음 가치 규칙 조정을 선택합니다.총 전환 가치는 '기존 값(규칙 적용됨)', '기존 값(규칙 적용되지 않음)', '잠재고객, 위치, 기기 또는 조건 없음' 가치 규칙을 통해 조정된 가치의 합계입니다. 전환의 총 기존 값은 2가지 기존 값 세그먼트의 합계입니다.
예:
뉴욕의 고객에게 50달러의 책, 캘리포니아의 고객에게 100달러의 책을 판매하고, 뉴욕의 고객에게는 가치에 2를 곱하는 가치 규칙을 설정했다면 총 전환 가치는 200달러(2 x 50 + 100)입니다.
- '기존 값(규칙 적용됨)' = 뉴욕의 고객에게 판매된 책 50달러.
- '기존 값(규칙 적용되지 않음)' = 캘리포니아의 고객에게 판매된 책 100달러.
- '위치' 조정 = 뉴욕 고객의 가치를 조정하여 50달러 증가.
통계표에 전환 가치 규칙 열을 추가할 수 있습니다. 이러한 열을 '모든 가치 조정' 및 '가치 조정'이라고 합니다. 전환 가치 규칙에 대한 보고는 '전환수' 열의 전환만이 아니라 모든 전환에 적용됩니다.
매장 방문 및 매장 판매를 위한 전환 가치 규칙 보고
매장 방문 또는 매장 판매에 전환 가치 규칙을 사용하는 경우 입찰에만 가치 규칙을 사용하고 규칙이 적용되지 않은 매장 방문 또는 매장 판매의 총 가치를 보고할 수도 있습니다. 현재 통계표의 모든 전환 열에는 가치 규칙 조정이 포함된 전환 가치가 보고됩니다. 하지만 통계표의 열을 분류하여 규칙이 적용되지 않은 전환 가치를 수동으로 계산할 수 있습니다. '전환수>> 가치 조정' 세분화를 추가하고 사전 정의된 '매장 방문 가치' 또는 '매장 판매 가치' 맞춤 열로 교차 참조하여 전환 가치를 계산할 수 있습니다. 여기서 가치 조정 요소를 반영하기 전의 가치인 매장 방문 또는 매장 판매의 '기존 가치(규칙 적용됨)'을 확인할 수 있습니다.