智能出价策略安排方式的变化

智能出价包含 4 种自动出价策略，可帮助您实现转化次数和转化价值方面的目标。根据我们这些年来收到的反馈，客户并不总是很清楚在这几种出价策略中，哪个出价策略最适合他们的业务。为此，我们将更改搜索广告系列的出价策略安排方式，帮助您轻松选择合适的出价策略。

今后，目标每次转化费用和目标广告支出回报率将分别与尽可能提高转化次数和尽可能提高转化价值出价策略绑定。这意味着：

• 采用“尽可能提高转化次数”出价策略时，可以选择设置目标每次转化费用
• 采用“尽可能提高转化价值”出价策略时，可以选择设置目标广告支出回报率

您仍可将“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”作为出价策略使用，它们的出价行为不会受到本次更新的影响。使用可选的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”字段，可以像“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略目前这样优化效果。在接下来的几个月内，当您创建新的出价策略时，就会开始看到这些可选字段。

效果目标	当前出价策略	更新后的出价策略
在设定的预算范围内尽可能提高转化次数	尽可能提高转化次数	尽可能提高转化次数 可选的目标每次转化费用
在实现目标每次转化费用的前提下尽可能提高转化次数	目标每次转化费用
在设定的预算范围内尽可能提高转化价值	尽可能提高转化价值	尽可能提高转化价值 可选的目标广告支出回报率
在实现目标广告支出回报率的前提下尽可能提高转化价值	目标广告支出回报率

在此期间，您仍可以创建新的“目标每次转化费用”和“目标广告支出回报率”出价策略。但是，从今年晚些时候开始，您将只能看到更新后的选项，即可以选择设定目标每次转化费用的“尽可能提高转化次数”出价策略或可以选择设定目标广告支出回报率的“尽可能提高转化价值”出价策略。

在本次更改生效后，我们将会提前通知，然后再自动将您现有的“目标每次转化费用”出价策略和“目标广告支出回报率”出价策略改为这些新字段。

要详细了解此次出价策略更新，请访问 Google Ads 帮助中心。

作者：Neera Thavornvanit，Google Ads 产品经理