Inteligentné ponuky pozostávajú zo štyroch stratégií automatických ponúk, pomocou ktorých môžete dosahovať ciele, ktoré si stanovíte pre konverzie a hodnotu konverzie. V priebehu rokov sme sa stretli so spätnou väzbou, že to, ktorá z týchto stratégií ponúk je pre vašu firmu tá správna, nie je vždy jasné. V záujme sprehľadnenia situácie meníme usporiadanie stratégií ponúk pre kampane vo vyhľadávaní, vďaka čomu budete môcť ľahšie vybrať tú správnu.
Usporiadanie stratégií ponúk meníme takto: cieľová CZA bude súčasťou maximalizácie konverzií a cieľové ROAS zas súčasťou maximalizácie hodnoty konverzií. To znamená, že:
- maximalizácia konverzií bude mať nepovinnú cieľovú CZA,
- maximalizácia hodnoty konverzií bude mať nepovinné cieľové ROAS.
Cieľovú CZA a cieľové ROAS však budete môcť ako stratégie ponúk používať aj naďalej. Ich fungovanie sa touto aktualizáciou nijako nezmení. Ak použijete nepovinné polia cieľovej CZA a cieľového ROAS, výkonnosť sa bude optimalizovať rovnakým spôsobom, ako to v súčasnosti robia stratégie ponúk cieľovej CZA a cieľového ROAS. Tieto nepovinné polia sa začnú zobrazovať v najbližších mesiacoch pri vytváraní nových stratégií ponúk.
|
Cieľ výkonnosti |
Aktuálna stratégia ponúk |
Aktualizovaná stratégia ponúk |
|---|---|---|
|
Maximalizácia konverzií pri nastavenom rozpočte |
Maximalizácia konverzií |
Maximalizácia konverzií
|
|
Maximalizácia konverzií pri cieľovej CZA |
Cieľová CZA |
|
|
Maximalizácia hodnoty konverzií pri nastavenom rozpočte |
Maximalizácia hodnoty konverzií |
Maximalizácia hodnoty konverzií
|
|
Maximalizácia hodnoty konverzií pri cieľovom ROAS |
Cieľové ROAS |
Nové stratégie ponúk cieľovej CZA a cieľového ROAS môžete zatiaľ vytvárať aj naďalej. Neskôr v tomto roku sa však začnú zobrazovať už len aktualizované možnosti: maximalizácia konverzií s nepovinnou cieľovou CZA alebo maximalizácia hodnoty konverzií s nepovinným cieľovým ROAS.
Keď tieto zmeny začnú platiť, vopred vás upozorníme na to, že vaše existujúce stratégie cieľovej CZA a cieľového ROAS sa automaticky prepnú na nové stratégie.
Viac o týchto aktualizáciách stratégií ponúk nájdete v centre pomoci služby Google Ads.
Uverejnila Neera Thavornvanit, produktová manažérka služby Google Ads
