На что влияет изменение бюджета

Изменения среднего дневного бюджета сразу отражаются в аккаунте. Они могут повлиять на частоту показа ваших объявлений и на размер платы за них.

Изменения бюджета могут влиять на частоту показа объявлений

Google оптимизирует расходы на кампанию для тех дней, когда вы с большей вероятностью получите клики и конверсии. Если вы измените средний дневной бюджет, Google учтет это при показе ваших объявлений. Увеличение бюджета может привести к повышению затрат, а уменьшение – к их сокращению.

Изменения бюджета могут влиять на размер оплаты

Изменение среднего дневного бюджета влияет как на суточный, так и на месячный лимит расходов. Подробнее…

Влияние на суточный лимит расходов

В день внесения изменения (или изменений) в средний дневной бюджет ваш суточный лимит расходов будет рассчитываться на основании максимального среднего дневного бюджета, который вы выбрали на этот день. Это означает, что плата за большинство ваших кампаний никогда не превысит максимальный средний дневной бюджет на текущий день более чем вдвое.

Пример

 

Допустим, что средний дневной бюджет вашей кампании составляет 750 рублей. В этот же день вы сначала увеличиваете дневной бюджет до 3750 рублей, а затем уменьшаете до 375 рублей. Суточный лимит расходов на этот день будет равен максимальному среднему дневному бюджету, умноженному на два, то есть 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.

Влияние на месячный лимит расходов

Максимальный расход средств до конца месяца после изменения бюджета можно рассчитать так: новую величину среднего дневного бюджета нужно умножить на оставшееся количество дней в месяце.

Пример

 

Возьмем месячный лимит расходов на ноябрь, действующий с 1-го по 30-е ноября. 1 ноября вы задали средний дневной бюджет, равный 375 рублям, что дает вам месячный лимит расходов 11 400 рублей (375 рублей × 30,4). Теперь предположим, что на 24 ноября вы потратили всего 7725 рублей и решили на остаток месяца увеличить средний дневной бюджет. Новый средний дневной бюджет составил 750 рублей. Ваши расходы за ноябрь будут не больше следующей суммы:

7725 рублей (потраченных на данный момент) + 750 рублей в день × 7 дней (оставшихся в ноябре) = 12 975 рублей (месячный лимит расходов).

Основные выводы

Когда вы изменяете средний дневной бюджет, происходит следующее:

1. При показе ваших объявлений Google начинает ориентироваться на новую сумму.
2. Суточный и месячный лимиты расходов корректируются соответствующим образом.

Ниже приводится ещё несколько примеров.

Однократное увеличение бюджета

Предположим, что у вас есть кампания, запущенная с начала сентября. В начале сентября:

• Средний дневной бюджет составил 750 рублей.
• Суточный лимит расходов: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
• Месячный лимит расходов: 750 рублей × 30,4 = 22 800 рублей.

За 5 дней до конца месяца (считая день изменения бюджета) и после потраченных 20 250 рублей средний дневной бюджет был увеличен. В результате этого:

• Средний дневной бюджет составил 3750 рублей.
• Суточный лимит расходов: 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.
• Месячный лимит расходов: 20 250 рублей + 3750 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 39 000 рублей.

Однократное уменьшение бюджета

Предположим, что у вас есть кампания, запущенная с начала сентября. В начале сентября:

• Средний дневной бюджет составил 750 рублей.
• Суточный лимит расходов: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
• Месячный лимит расходов: 750 рублей × 30,4 = 22 800 рублей.

За 5 дней до конца месяца (считая день изменения бюджета) и после потраченных 20 250 рублей средний дневной бюджет был уменьшен. В результате этого:

• Средний дневной бюджет составил 375 рублей.
• Суточный лимит расходов на день изменения: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.

Это объясняется тем, что мы выбираем наибольшее значение дневного бюджета на этот день.

• Суточный лимит расходов на оставшиеся дни месяца: 375 рублей × 2 = 750 рублей.
• Месячный лимит расходов: 20 250 рублей + 375 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 22 125 рублей.

Примечание. Суточный лимит расходов обновляется так, чтобы сохранить максимальный средний дневной бюджет за этот день, а в месячном лимите расходов учитывается только последнее значение среднего дневного бюджета.

Несколько изменений в течение одного дня

Предположим, что у вас есть кампания, запущенная с начала сентября. В начале сентября:

• Средний дневной бюджет составил 750 рублей.
• Суточный лимит расходов: 750 рублей × 2 = 1500 рублей.
• Месячный лимит расходов: 750 рублей × 30,4 = 22 800 рублей.

За 5 дней до конца месяца (считая день изменения бюджета) и после потраченных 20 250 рублей средний дневной бюджет был увеличен. В результате этого:

• Средний дневной бюджет составил 3750 рублей.
• Суточный лимит расходов: 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.
• Месячный лимит расходов: 20 250 рублей + 3750 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 39 000 рублей.

В тот же день, через несколько часов после первого изменения, когда общие затраты достигли уровня 21 000 рублей, средний дневной бюджет был уменьшен. В результате этого:

• Средний дневной бюджет составил 2250 рублей.
• Суточный лимит расходов на день изменения: 3750 рублей × 2 = 7500 рублей.

Это объясняется тем, что мы выбираем наибольшее значение дневного бюджета на этот день.

• Суточный лимит расходов на оставшиеся дни месяца: 2250 рублей × 2 = 4500 рублей.
• Месячный лимит расходов: 21 000 рублей + 2250 рублей в день × 5 дней (оставшихся в сентябре) = 32 250 рублей.

Примечание. Даже если вы не изменяете средний дневной бюджет в своей кампании, следующие действия считаются изменениями бюджета (и учитываются при расчете максимальной суммы оплаты в этом календарном месяце):

• изменение даты окончания кампании;
• смена часового пояса аккаунта Google Рекламы.

Узнайте, как выбрать часовой пояс и как он влияет на цикл бюджета.

Статьи по теме

• Обзор бюджета
• О среднем дневном бюджете
• О лимитах расходов