Quando você altera o orçamento diário médio, esses ajustes aparecem imediatamente na sua conta. Mudar o orçamento diário médio ou o orçamento total da campanha pode afetar a frequência de veiculação dos seus anúncios e o valor da cobrança.
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1. Orçamento diário médio
As mudanças de orçamento podem afetar a frequência de veiculação dos seus anúncios.
O Google otimiza os gastos da sua campanha para os dias do mês em que você tem mais chances de receber cliques e conversões. Quando você altera o orçamento diário médio, o Google começa a veicular seus anúncios considerando seu orçamento recém-alterado. Um aumento no orçamento pode ser seguido por um aumento nos gastos, enquanto uma redução pode ter o efeito oposto.
As alterações de orçamento podem afetar o valor cobrado
Mudar seu orçamento diário médio afeta os limites diário e mensal de gastos. Saiba mais sobre os limites de gastos.
Impacto no limite diário de gastos
Quando você fizer uma alteração (ou mais de uma alteração) no seu orçamento diário médio, seu limite diário de gastos terá como base o orçamento diário médio mais alto escolhido para esse dia. Ou seja, na maioria das campanhas, a cobrança nunca será maior do que o dobro do orçamento diário médio mais alto do dia.
Exemplo:
Digamos que você tenha uma campanha com um orçamento diário médio de R$ 10,00. Nesse dia, você primeiro aumenta o orçamento para R$ 50,00 e depois o reduz para R$ 5,00. O limite diário de gastos do dia é o valor mais alto do seu orçamento diário médio multiplicado por 2, sendo R$ 50,00 * 2 = R$ 100,00.
Impacto no limite mensal de gastos
Quando você altera o orçamento, os gastos no restante do mês não excedem seu novo orçamento diário médio multiplicado pelos dias restantes no mês. Isso também se aplica a campanhas que usam programações de anúncios.
Exemplo:
Vejamos um limite mensal de gastos de novembro, que vai do dia 1º ao dia 30. Em 1º de novembro, você definiu um orçamento diário médio de R$ 5,00 e um limite mensal de gastos de R$ 152,00 (R$ 5,00 * 30,4). Agora imagine que, em 24 de novembro, você gastou somente R$ 103,00 e decidiu aumentar seu orçamento diário médio para os dias restantes do mês. Então, você muda o orçamento diário médio para R$ 10,00. O máximo que você pagará no mês de novembro será:
R$ 103,00 gastos até o momento + (R$ 10,00/dia * 7 dias restantes em novembro) = limite mensal de gastos de R$ 173,00.
Reunindo tudo
Quando você muda um orçamento diário médio, duas coisas acontecem:
- O Google começa a veicular seus anúncios considerando o orçamento recém-alterado.
- Seus limites diário e mensal de gastos serão atualizados de acordo com as mudanças.
Veja mais alguns exemplos abaixo:
Aumento único no orçamento
Digamos que você tenha uma campanha em exibição desde o início de setembro. Nesse período, considere as seguintes informações:
- Orçamento diário médio: R$ 10,00
- Limite diário de gastos = R$ 10,00 * 2 = R$ 20,00
- Limite mensal de gastos = R$ 10,00 * 30,4 = R$ 304,00
Com cinco dias restantes no mês (incluindo o dia da edição do orçamento) e o gasto total de R$ 270,00, o orçamento diário médio é aumentado para R$ 50,00. O resultado é o seguinte:
- Orçamento diário médio: R$ 50,00
- Limite diário de gastos: R$ 50,00 * 2 = R$ 100,00
- Limite mensal de gastos = R$ 270,00 + (R$ 50,00/dia * 5 dias restantes em setembro) = R$ 520,00
Redução única no orçamento
Digamos que você tenha uma campanha em exibição desde o início de setembro. Nesse período, considere as seguintes informações:
- Orçamento diário médio: R$ 10,00
- Limite diário de gastos = R$ 10,00 * 2 = R$ 20,00
- Limite mensal de gastos = R$ 10,00 * 30,4 = R$ 304,00
Com cinco dias restantes no mês (incluindo o dia da edição do orçamento) e o gasto total de R$ 270,00, o orçamento diário médio é reduzido para R$ 5,00. O resultado é o seguinte:
- Orçamento diário médio: R$ 5,00
- Limite diário de gastos do dia em que a edição foi feita = R$ 10,00 * 2 = R$ 20,00
Isso ocorre porque selecionamos o orçamento diário mais alto do dia.
- Limite diário de gastos para os dias restantes do mês: R$ 5,00 * 2 = R$ 10,00
- Limite mensal de gastos = R$ 270,00 + (R$ 5,00/dia * 5 dias restantes em setembro) = R$ 295,00
Várias edições no mesmo dia
Digamos que você tenha uma campanha em exibição desde o início de setembro. Nesse período, considere as seguintes informações:
- Orçamento diário médio: R$ 10,00
- Limite diário de gastos = R$ 10,00 * 2 = R$ 20,00
- Limite mensal de gastos = R$ 10,00 * 30,4 = R$ 304,00
Com cinco dias restantes no mês (incluindo o dia da edição do orçamento) e o gasto total de R$ 270,00, o orçamento diário médio é aumentado para R$ 50,00. O resultado é o seguinte:
- Orçamento diário médio: R$ 50,00
- Limite diário de gastos: R$ 50,00 * 2 = R$ 100,00
- Limite mensal de gastos = R$ 270,00 + (R$ 50,00/dia * 5 dias restantes em setembro) = R$ 520,00
No mesmo dia, algumas horas após a primeira edição e com o gasto total atual de R$ 280,00, o orçamento diário médio é reduzido para R$ 30,00. O resultado é o seguinte:
- Orçamento diário médio: R$ 30,00
- Limite diário de gastos do dia em que a edição foi feita: R$ 50,00 * 2 = R$ 100,00
Isso ocorre porque selecionamos o orçamento diário mais alto do dia.
- Limite diário de gastos para os dias restantes do mês: R$ 30,00 * 2 = R$ 60,00
- Limite mensal de gastos = R$ 280,00 + (R$ 30,00/dia * 5 dias restantes em setembro) = R$ 430,00
Observação: mesmo que você não altere o orçamento diário médio da campanha, mudar a data de término dela é considerado uma alteração de orçamento (para calcular o valor máximo que você pagará em um mês).
Saiba mais sobre as configurações de idioma, formato de número, fuso horário e moeda.
2. Orçamento total da campanha
Com o orçamento total da campanha (orçamentos do período de veiculação), você pode definir um valor fixo para um período específico, que varia de 3 a 90 dias. Esse recurso foi criado para campanhas Performance Max, de pesquisa e do Shopping durante eventos específicos, como ofertas relâmpago ou promoções sazonais.
Ao contrário do orçamento diário médio, o orçamento total da campanha funciona como um limite fixo para a duração total da campanha.
Como as mudanças no orçamento afetam a veiculação
O orçamento total da campanha busca maximizar a utilização do orçamento até a data de término. A mudança no valor do orçamento afeta como o sistema controla seu gasto:
- Redistribuição do gasto: se você aumentar ou diminuir o orçamento total (ou mudar a data de término) enquanto a campanha estiver ativa, o sistema vai recalcular o gasto diário necessário para esgotar o orçamento nos dias restantes.
- Sem limite diário de gastos: ao contrário do orçamento diário médio, o orçamento total da campanha não tem um limite diário (como o limite diário x 2). O sistema pode gastar mais ou menos em dias específicos com base nas oportunidades de tráfego para tentar gastar o orçamento total até a data de término.
- Impacto de mudanças frequentes: é recomendável evitar alterações no orçamento ou na duração depois que uma campanha programada é iniciada. Alterações repentinas podem levar a gastos irregulares ou mudanças na performance à medida que o sistema otimizar a campanha novamente para a nova meta total.
Exemplo:
Digamos que você esteja veiculando uma oferta relâmpago de 10 dias, de 1º a 10 de dezembro, com um orçamento total de R$ 1.000.
- Gasto inicial: o Google pretende gastar aproximadamente R$ 100 por dia (R$ 1.000 / 10 dias).
- Ajuste no 3º dia: ao final do 3º dia, você gastou apenas R$ 200,00 (talvez devido ao baixo volume de pesquisas). Você tem R$ 800,00 e 7 dias restantes.
- Recálculo do sistema: o Google vai ajustar de forma automática o ritmo da sua campanha para gastar aproximadamente R$ 114,00 por dia (R$ 800,00 / 7 dias) durante o restante da veiculação.
- Aumento do orçamento: no 5º dia, você decide subir o orçamento total para R$ 1.500,00.
- Novo cálculo: orçamento total (R$ 1.500,00) – gasto até agora (~R$ 430,00) = R$ 1.070,00 restantes.
- Novo gasto: o sistema vai tentar gastar R$ 178,00 por dia nos últimos 6 dias para gastar os R$ 1.500,00 até 10 de dezembro.
Principais diferenças em relação aos orçamentos diários
- Limite fixo: o orçamento total definido não será excedido.
- Mudança: não é possível trocar de orçamento diário médio para orçamento total em uma campanha. Você precisa criar outra campanha para usar esse recurso.
Saiba mais sobre os orçamento totais de campanhas.
