Wanneer u het gemiddelde dagbudget wijzigt, ziet u die aanpassingen meteen in uw account. Als u uw gemiddelde dagbudget of het totaalbudget van een campagne wijzigt, kan dat van invloed zijn op hoe vaak uw advertenties worden getoond en op het bedrag dat aan u in rekening kan worden gebracht.
Op deze pagina
1. Gemiddelde dagbudgetten
Budgetwijzigingen kunnen invloed hebben op hoe vaak uw advertenties worden getoond
Google optimaliseert uw campagne-uitgaven voor dagen van de maand waarop de kans op klikken en conversies groter is. Als u het gemiddelde dagbudget wijzigt, houdt Google hier bij de advertentieweergave meteen rekening mee. Een verhoging van het budget kan worden gevolgd door een toename van de uitgaven, terwijl een verlaging mogelijk het tegenovergestelde effect heeft.
Budgetwijzigingen kunnen van invloed zijn op het bedrag dat aan u in rekening kan worden gebracht
Als u het gemiddelde dagbudget wijzigt, heeft dit gevolgen voor zowel uw dagelijkse als uw maandelijkse bestedingslimiet. Meer informatie over bestedingslimieten.
Gevolgen voor de dagelijkse bestedingslimiet
Op de dag waarop u een wijziging (of wijzigingen) aanbrengt in het gemiddelde dagbudget, wordt uw dagelijkse bestedingslimiet gebaseerd op het hoogste gemiddelde dagbudget dat u voor die dag heeft gekozen. Dit betekent dat voor de meeste campagnes nooit meer dan 2 keer het hoogste gemiddelde dagbudget van die dag in rekening wordt gebracht.
Voorbeeld:
Stel dat u een campagne heeft met een gemiddeld dagbudget van € 10. Op een bepaalde dag verhoogt u uw budget eerst naar € 50 en daarna verlaagt u het naar € 5. Uw dagelijkse bestedingslimiet voor deze dag is dan het hoogste gemiddelde dagbudget vermenigvuldigd met 2, dus € 50 x 2 = € 100.
Gevolgen voor de maandelijkse bestedingslimiet
Als u uw budget wijzigt, worden uw uitgaven voor de rest van de maand nooit hoger dan uw nieuwe gemiddelde dagbudget vermenigvuldigd met de resterende dagen van de maand.
Voorbeeld:
Laten we eens kijken naar uw (fictieve) maandelijkse bestedingslimiet voor de maand november, dus van 1 tot 30 november. Op 1 november stelt u een gemiddeld dagbudget van € 5 in, wat leidt tot een maandelijkse bestedingslimiet van € 152 (€ 5 x 30,4). Dan blijkt op 24 november dat u tot nu toe slechts € 103 heeft besteed. U besluit daarom uw gemiddelde dagbudget voor de resterende dagen van de maand te verhogen. U wijzigt uw gemiddelde dagbudget in € 10. Het maximale bedrag dat aan u in rekening wordt gebracht voor de maand november is:
€ 103 tot nu toe besteed + (€ 10 per dag x 7 resterende dagen in november) = een maandelijkse bestedingslimiet van € 173
Samengevat
Als u uw gemiddelde dagbudget wijzigt, gebeurt dit:
- Google houdt bij de weergave van uw advertenties rekening met het net gewijzigde budget.
- Uw dagelijkse en maandelijkse bestedingslimieten worden op basis van het gewijzigde budget geüpdatet.
Hier volgen nog enkele aanvullende voorbeelden:
Eén budgetverhoging
Stel dat u een campagne heeft die sinds begin september wordt uitgevoerd. Begin september:
- Gemiddeld dagbudget: € 10
- Dagelijkse bestedingslimiet: € 10 x 2 = € 20
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 10 x 30,4 = € 304
Met nog 5 dagen resterend in september (inclusief de dag waarop het budget wordt gewijzigd) en in totaal € 270 aan uitgaven wordt het gemiddelde dagbudget verhoogd naar € 50. Dit resulteert in het volgende:
- Gemiddeld dagbudget: € 50
- Dagelijkse bestedingslimiet: € 50 x 2 = € 100
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 270 + (€ 50 per dag x 5 resterende dagen in september) = € 520
Eén budgetverlaging
Stel dat u een campagne heeft die sinds begin september wordt uitgevoerd. Begin september:
- Gemiddeld dagbudget: € 10
- Dagelijkse bestedingslimiet: € 10 x 2 = € 20
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 10 x 30,4 = € 304
Met nog 5 dagen resterend in september (inclusief de dag waarop het budget wordt gewijzigd) en in totaal € 270 aan uitgaven wordt het gemiddelde dagbudget verlaagd naar € 5. Dit resulteert in het volgende:
- Gemiddeld dagbudget: € 5
- Dagelijkse bestedingslimiet voor de dag waarop de wijziging plaatsvindt: € 10 x 2 = € 20
Dit komt omdat wordt uitgegaan van het hoogste dagbudget voor die dag.
- Dagelijkse bestedingslimiet voor de resterende dagen van de maand: € 5 x 2 = € 10
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 270 + (€ 5 per dag x 5 resterende dagen in september) = € 295
Meerdere wijzigingen op dezelfde dag
Stel dat u een campagne heeft die sinds begin september wordt uitgevoerd. Begin september:
- Gemiddeld dagbudget: € 10
- Dagelijkse bestedingslimiet: € 10 x 2 = € 20
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 10 x 30,4 = € 304
Met nog 5 dagen resterend in september (inclusief de dag waarop het budget wordt gewijzigd) en in totaal € 270 aan uitgaven wordt het gemiddelde dagbudget verhoogd naar € 50. Dit resulteert in het volgende:
- Gemiddeld dagbudget: € 50
- Dagelijkse bestedingslimiet: € 50 x 2 = € 100
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 270 + (€ 50 per dag x 5 resterende dagen in september) = € 520
Op dezelfde dag, een paar uur na de eerste wijziging en met nu in totaal € 280 besteed, wordt het gemiddelde dagbudget verlaagd naar € 30. Dit resulteert in het volgende:
- Gemiddeld dagbudget: € 30
- Dagelijkse bestedingslimiet voor de dag waarop de wijziging plaatsvindt: € 50 x 2 = € 100
Dit komt omdat wordt uitgegaan van het hoogste dagbudget voor die dag.
- Dagelijkse bestedingslimiet voor de resterende dagen van de maand: € 30 x 2 = € 60
- Maandelijkse bestedingslimiet: € 280 + (€ 30 per dag x 5 resterende dagen in september) = € 420
Opmerking: Zelfs als u het gemiddelde dagbudget voor uw campagne niet opzettelijk wijzigt, wordt het wijzigen van de einddatum van uw campagne beschouwd als een budgetwijziging (en dus relevant voor de berekening van het maximale bedrag dat u in een kalendermaand moet betalen).
Meer informatie over uw instellingen voor taal, getalnotatie, tijdzone en valuta.
2. Totaalbudgetten van campagnes
Met totaalbudgetten van campagnes (budgetten met weergave-interval) kunt u een vast budget instellen voor een specifieke periode van 3 tot 90 dagen. Deze functie is ontworpen voor campagnes in het zoeknetwerk, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes tijdens specifieke evenementen, zoals tijdelijke sales of seizoenspromoties.
In tegenstelling tot gemiddelde dagbudgetten is een totaalbudget van een campagne een harde limiet voor de totale duur van de campagne.
Welke invloed hebben budgetwijzigingen op de weergave?
Met een totaalbudget van een campagne wordt geprobeerd het budget vóór de einddatum maximaal te gebruiken. Als u het budgetbedrag wijzigt, heeft dat invloed op de manier waarop het systeem uw uitgaven verdeelt:
- Herverdeling van uitgaven: Als u het totale budget verhoogt of verlaagt (of de einddatum wijzigt) terwijl de campagne actief is, berekent het systeem de dagelijkse uitgaven opnieuw die nodig zijn om het resterende budget in de resterende dagen op te maken.
- Geen dagelijkse bestedingslimiet: In tegenstelling tot gemiddelde dagbudgetten hebben totaalbudgetten van campagnes geen dagelijkse limiet (zoals de dagelijkse limiet van 2x). Het systeem kan op specifieke dagen meer of minder uitgeven op basis van verkeersmogelijkheden om te proberen het totale budget vóór de einddatum uit te geven.
- Gevolgen van frequente wijzigingen: We raden u aan het budget of de duur zo min mogelijk te wijzigen nadat een actiecampagne is gestart. Plotselinge wijzigingen kunnen leiden tot ongelijke uitgaven of veranderingen in prestaties terwijl het systeem opnieuw probeert te optimaliseren voor het nieuwe totale doel.
Voorbeeld:
Stel dat u van 1 tot en met 10 december een 10-daagse sale heeft met een totaalbudget van campagne van € 1000.
- Aanvankelijk tempo: Google streeft ernaar ongeveer 100 EUR per dag uit te geven (1000 EUR / 10 dagen).
- Aanpassing op dag 3: Aan het einde van dag 3 heeft u maar 200 EUR uitgegeven (misschien door een laag zoekvolume). U heeft nog € 800 en 7 dagen over.
- Systeem herberekent: Google past uw campagne automatisch aan zodat deze voor de rest van de looptijd ongeveer 114 EUR per dag uitgeeft (800 EUR / 7 dagen).
- Budgetverhoging: Op dag 5 besluit u het totale budget te verhogen naar € 1500.
- Nieuwe berekening: Totaalbudget (€ 1500) - tot nu toe uitgegeven (~€ 430) = € 1070 resterend.
- Nieuw tempo: Het systeem probeert nu de laatste 6 dagen € 178 per dag uit te geven om vóór 10 december de volle € 1500 uit te geven.
Belangrijke verschillen met dagbudgetten
- Harde limiet: Het ingestelde totale budget wordt niet overschreden.
- Wisselen: U kunt een bestaande campagne niet overzetten van een gemiddeld dagbudget naar een totaalbudget van campagne. U moet een nieuwe campagne maken om deze functie te gebruiken.
Meer informatie over totaalbudgetten van campagnes.
