예산 변경이 미치는 영향

평균 일일예산을 변경할 때 이러한 조정이 계정에 바로 적용되는 것을 볼 수 있습니다. 평균 일일예산을 변경하면 광고 게재 빈도와 청구 가능 금액이 영향을 받을 수 있습니다.

광고 게재 빈도에 영향을 미치는 예산 변경

Google에서는 클릭과 전환이 발생할 가능성이 있는 날의 캠페인 비용을 최적화합니다. 평균 일일예산을 변경하면 Google은 최근에 변경된 예산을 고려하여 광고를 게재하기 시작합니다. 예산을 늘리면 지출이 늘어날 수 있고 예산을 줄이면 그 반대로 지출이 줄어들 수 있습니다.

청구 가능 금액에 영향을 미치는 예산 변경

평균 일일예산을 변경하면 일일 지출 한도와 월 지출 한도 모두에 영향을 미칩니다. 지출 한도에 대해 자세히 알아보기

일일 지출 한도에 미치는 영향

평균 일일예산을 1회 이상 변경하는 날은 해당 일에 설정한 가장 높은 평균 일일예산을 기준으로 일일 지출 한도가 결정됩니다. 즉, 대부분의 캠페인에서는 해당 일에 청구되는 금액이 최대 평균 일일예산의 2배를 초과하지 않습니다.

 
평균 일일예산이 10,000원인 캠페인을 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. 같은 날 먼저 예산을 50,000원으로 늘렸다가 다시 5,000원으로 줄입니다. 그러면 이날 일일 지출 한도는 최대 평균 일일예산에 2를 곱한 값이므로, 50,000원 * 2 = 100,000원이 됩니다.

월 지출 한도에 미치는 영향

예산을 변경하는 경우 당월의 남은 기간 동안 발생하는 비용은 새로 설정한 평균 일일예산에 남은 일수를 곱한 금액을 초과하지 않습니다.

 

11월 1일부터 11월 30일까지 적용되는 11월의 월 지출 한도를 살펴보겠습니다. 11월 1일에 평균 일일예산을 5,000원으로 설정하여 월 지출 한도는 152,000원(5,000원 * 30.4)이 됩니다. 그 후 11월 24일에 103,000원밖에 지출되지 않아 남은 기간 동안 평균 일일예산을 늘리기로 하고 평균 일일예산을 10,000원으로 변경합니다. 그러면 11월에 발생하는 최대 청구 금액은 다음과 같습니다.

103,000원(지금까지의 지출 금액) + (10,000원/일 * 7일(11월의 남은 일수)) = 173,000원(월 지출 한도)

통합 정리

평균 일일예산을 변경하면 다음과 같은 두 가지 상황이 발생합니다.

  1. Google에서 새로 변경된 예산을 고려하여 광고를 게재하기 시작합니다.
  2. 이에 따라 일일 지출 한도 및 월 지출 한도가 업데이트됩니다.

다음과 같은 상황도 발생할 수 있습니다.

예산을 1회 증액하는 경우

9월 초부터 운영 중인 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 9월 초 상황은 다음과 같습니다.

  • 평균 일일예산: 10,000원
  • 일일 지출 한도 = 10,000원 * 2 = 20,000원
  • 월 지출 한도 = 10,000원 * 30.4 = 304,000원

9월이 5일(예산 수정일 포함) 남았고 총 지출 금액이 270, 000원인 경우 평균 일일예산은 50,000원으로 증가합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.

  • 평균 일일예산: 50,000원
  • 일일 지출 한도: 50,000원 * 2 = 100,000원
  • 월 지출 한도 = 270,000원 + (50,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 520,000원

예산을 1회 감액하는 경우

9월 초부터 운영 중인 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 9월 초 상황은 다음과 같습니다.

  • 평균 일일예산: 10,000원
  • 일일 지출 한도 = 10,000원 * 2 = 20,000원
  • 월 지출 한도 = 10,000원 * 30.4 = 304,000원

9월이 5일(예산 수정일 포함) 남았고 총 지출 금액이 270, 000원인 경우 평균 일일예산은 5,000원으로 감소합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.

  • 평균 일일예산: 5,000원
  • 예산을 수정한 날의 일일 지출 한도: 10,000원 * 2 = 20,000원

이는 이날의 최대 일일예산을 선택하기 때문입니다.

  • 당월 남은 일수에 대한 일일 지출 한도: 5,000원 * 2 = 10,000원
  • 월 지출 한도 = 270,000원 + (5,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 295,000원
참고: 일일 지출 한도는 그날의 가장 높은 평균 일일예산을 유지하면서 업데이트되는 반면, 월 지출 한도는 최근에 설정된 평균 일일예산만 고려합니다.

하루에 여러 번 수정하는 경우

9월 초부터 운영 중인 캠페인이 있다고 가정해 보겠습니다. 9월 초 상황은 다음과 같습니다.

  • 평균 일일예산: 10,000원
  • 일일 지출 한도 = 10,000원 * 2 = 20,000원
  • 월 지출 한도 = 10,000원 * 30.4 = 304,000원

9월이 5일(예산 수정일 포함) 남았고 총 지출 금액이 270, 000원인 경우 평균 일일예산은 50,000원으로 증가합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.

  • 평균 일일예산: 50,000원
  • 일일 지출 한도: 50,000원 * 2 = 100,000원
  • 월 지출 한도 = 270,000원 + (50,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 520,000원

같은 날에 첫 번째 예산 수정 후 몇 시간이 지나 총 280,000원의 지출이 발생하여 평균 일일예산은 30,000원으로 감소합니다. 이는 다음과 같은 결과로 이어집니다.

  • 평균 일일예산: 30,000원
  • 예산을 수정한 날의 일일 지출 한도: 50,000원 * 2 = 100,000원

이는 이날의 최대 일일예산을 선택하기 때문입니다.

  • 당월 남은 일수에 대한 일일 지출 한도: 30,000원 * 2 = 60,000원
  • 월 지출 한도 = 280,000원 + (30,000원/일 * 5일(9월의 남은 일수)) = 420,000원

참고: 캠페인에서 평균 일일예산을 의도적으로 변경하지 않더라도 다음과 같은 조치는 예산 변경으로 간주됩니다(역월 기준으로 지불할 최대 금액을 계산하기 위함).

  • 캠페인 종료일 변경
  • Google Ads 계정에서 시간대 변경

시간대를 선택하는 방법과 시간대가 예산 주기에 미치는 영향에 대해 알아보기

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