Le modifiche apportate al budget giornaliero medio vengono visualizzate immediatamente nel tuo account e La modifica del budget giornaliero medio o del budget totale della campagna può influire sulla frequenza di pubblicazione degli annunci, nonché sull'importo che ti può essere addebitato.
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1. Budget giornalieri medi
Le modifiche apportate al budget possono avere effetto sulla frequenza di pubblicazione degli annunci
Google ottimizza la spesa della campagna per i giorni del mese in cui è più probabile che gli annunci ricevano clic e conversioni. Quando modifichi il budget giornaliero medio, Google inizia a pubblicare i tuoi annunci prendendo in considerazione il budget modificato di recente. Un aumento del budget potrebbe essere seguito da un aumento della spesa, mentre una riduzione potrebbe avere l'effetto opposto.
Le modifiche apportate al budget possono avere effetto sull'importo che ti può essere addebitato
La modifica del budget giornaliero medio influisce sia sul limite di spesa giornaliero sia su quello mensile. Scopri di più sui limiti di spesa.
Impatto sul limite di spesa giornaliero
Il giorno in cui apporti una o più modifiche al budget giornaliero medio, il limite di spesa giornaliero si baserà sul budget giornaliero medio più alto che hai scelto per quel giorno. Questo significa che per la maggior parte delle campagne non ti verrà mai addebitato più del doppio del budget giornaliero medio più alto per il giorno in questione.
Esempio:
Supponiamo che tu abbia una campagna con un budget giornaliero medio di 10 €. Lo stesso giorno aumenti prima il budget a 50 € e poi lo riduci a 5 €. Il limite di spesa giornaliero per quel giorno sarà pari al budget giornaliero medio più alto moltiplicato per 2, ovvero 50 € * 2 = 100 €.
Impatto sul limite di spesa mensile
Quando modifichi il budget, la tua spesa per il resto del mese non supererà il nuovo budget giornaliero medio moltiplicato per il numero rimanente di giorni di calendario del mese. Tieni presente che questo vale anche per le campagne che utilizzano le pianificazioni degli annunci.
Esempio:
Prendiamo in esame un limite di spesa mensile per il periodo compreso tra il 1° e il 30 novembre. Il 1° novembre imposti un budget giornaliero medio di 5 € con un limite di spesa mensile di 152 € (5 € * 30,4). Supponiamo che il 24 novembre tu abbia speso solo 103 € e che tu decida di aumentare il budget giornaliero medio per i restanti giorni del mese. Aumenti quindi il budget giornaliero medio a 10 €. L'importo massimo che ti verrà addebitato per il mese di novembre sarà il seguente:
103 € di spesa maturata fino a quel momento + (10 € al giorno * 7 giorni rimanenti di novembre) = 173 € (limite di spesa mensile)
Riepilogo
Quando modifichi un budget giornaliero medio, si verificano due situazioni:
- Google inizierà a pubblicare i tuoi annunci tenendo in considerazione il budget appena modificato.
- Il limite di spesa giornaliero e quello mensile verranno aggiornati di conseguenza.
Di seguito sono riportati alcuni esempi aggiuntivi:
Aumento di un singolo budget
Supponiamo che tu abbia una campagna attiva dall'inizio di settembre. All'inizio di settembre:
- Budget giornaliero medio: 10 €
- Limite di spesa giornaliera: 10 € * 2 = 20 €
- Limite di spesa mensile: 10 € x 30,4 = 304 €
Quando rimangono 5 giorni alla fine del mese (compreso il giorno in cui viene modificato il budget) e la spesa totale ammonta a 270 €, il budget giornaliero medio viene aumentato a 50 €. Gli importi verranno modificati di conseguenza:
- Budget giornaliero medio: 50 €
- Limite di spesa giornaliera: 50 € * 2 = 100 €
- Limite di spesa mensile = 270 € + (50 € al giorno * 5 giorni rimanenti di settembre) = 520 €
Diminuzione di un singolo budget
Supponiamo che tu abbia una campagna attiva dall'inizio di settembre. All'inizio di settembre:
- Budget giornaliero medio: 10 €
- Limite di spesa giornaliera: 10 € * 2 = 20 €
- Limite di spesa mensile: 10 € x 30,4 = 304 €
Poiché rimangono 5 giorni alla fine del mese (compreso il giorno in cui viene modificato il budget) e la spesa totale ammonta a 270 €, il budget giornaliero medio viene ridotto a 5 €. Gli importi verranno modificati di conseguenza:
- Budget giornaliero medio: 5 €
- Limite di spesa giornaliero per il giorno in cui è stata apportata la modifica: 10 € * 2 = 20 €
Questo è dovuto al fatto che viene scelto il budget giornaliero più alto per il giorno in questione.
- Limite di spesa giornaliera per i restanti giorni del mese: 5 € * 2 = 10 €
- Limite di spesa mensile = 270 € + (5 € al giorno * 5 giorni rimanenti di settembre) = 295 €
Più modifiche nello stesso giorno
Supponiamo che tu abbia una campagna attiva dall'inizio di settembre. All'inizio di settembre:
- Budget giornaliero medio: 10 €
- Limite di spesa giornaliera: 10 € * 2 = 20 €
- Limite di spesa mensile: 10 € x 30,4 = 304 €
Quando rimangono 5 giorni alla fine del mese (compreso il giorno in cui viene modificato il budget) e la spesa totale ammonta a 270 €, il budget giornaliero medio viene aumentato a 50 €. Gli importi verranno modificati di conseguenza:
- Budget giornaliero medio: 50 €
- Limite di spesa giornaliera: 50 € * 2 = 100 €
- Limite di spesa mensile = 270 € + (50 € al giorno * 5 giorni rimanenti di settembre) = 520 €
Lo stesso giorno poche ore dopo la prima modifica e con una spesa totale pari a 280 €, il budget giornaliero medio viene ridotto a 30 €. Gli importi verranno modificati di conseguenza:
- Budget giornaliero medio: 30 €
- Limite di spesa giornaliero per il giorno in cui è stata apportata la modifica: 50 € * 2 = 100 €
Questo è dovuto al fatto che viene scelto il budget giornaliero più alto per il giorno in questione.
- Limite di spesa giornaliera per i giorni rimanenti del mese: 30 € * 2 = 60 €
- Limite di spesa mensile = 280 € + (30 € al giorno * 5 giorni rimanenti di settembre) = 420 €
Nota: anche se non modifichi intenzionalmente il budget giornaliero medio nella tua campagna, la modifica della data di fine della campagna viene considerata una modifica al budget (per il calcolo dell'importo massimo che pagherai in un mese di calendario).
Scopri di più sulle impostazioni di lingua, formato numerico, fuso orario e valuta.
2. Budget totali delle campagne
I budget totali delle campagne (budget con periodi di pubblicazione) ti consentono di impostare un budget fisso per una durata specifica, compresa tra 3 e 90 giorni. Questa funzionalità è progettata per le campagne sulla rete di ricerca, Shopping e Performance Max durante eventi specifici come offerta lampo o promozioni stagionali.
A differenza dei budget giornalieri medi, un budget totale della campagna funge da limite massimo per la durata totale della campagna.
In che modo le modifiche al budget influiscono sulla pubblicazione
I budget totali delle campagne mirano a massimizzare l'utilizzo del budget entro la data di fine. La modifica dell'importo del budget influisce sul modo in cui il sistema gestisce la spesa:
- Ridistribuzione della spesa: se aumenti o diminuisci il budget totale (o modifichi la data di fine) mentre la campagna è attiva, il sistema ricalcola la spesa giornaliera necessaria per esaurire il budget rimanente nei giorni restanti.
- Nessun limite di spesa giornaliero: a differenza dei budget giornalieri medi, i budget totali delle campagne non hanno un limite giornaliero, ad esempio il limite giornaliero doppio. Il sistema potrebbe spendere di più o di meno in giorni specifici in base alle opportunità di traffico per tentare di spendere l'intero budget entro la data di fine.
- Impatto delle modifiche frequenti: è consigliabile ridurre al minimo le modifiche al budget o alla durata dopo aver avviato una campagna a intervalli. Le modifiche improvvise possono portare a una spesa irregolare o a variazioni del rendimento man mano che il sistema tenta di eseguire nuovamente l'ottimizzazione in base al nuovo obiettivo totale.
Esempio:
Supponiamo che tu stia pubblicando una "Offerta lampo" di 10 giorni (dal 1° al 10 dicembre) con un budget totale della campagna pari a 1000 €.
- Pacing iniziale: Google mira a spendere circa 100 € al giorno (1000 €/10 giorni).
- Aggiustamento del giorno 3: alla fine del giorno 3, hai speso solo 200 € (forse a causa del basso volume di ricerca). Ti rimangono 800 € e 7 giorni.
- Ricalcolo del sistema: Google ricalcolerà automaticamente la tua campagna in modo che spenda circa 114 € al giorno (800 €/7 giorni) per il resto del periodo di pubblicazione.
- Aumento del budget: il giorno 5, decidi di aumentare il budget totale a 1500 €.
- Nuovo calcolo: budget totale (1500 €) - spesa finora (circa 430 €) = 1070 € rimanenti.
- Nuovo pacing: il sistema ora cercherà di spendere 178 € al giorno negli ultimi 6 giorni per spendere l'intero budget di 1500 € entro il 10 dicembre.
Differenze principali rispetto ai budget giornalieri
- Limite massimo: il budget totale impostato non verrà superato.
- Passaggio da un budget a un altro: non puoi passare da un budget giornaliero medio a un budget totale per una campagna esistente. Per utilizzare questa funzionalità, devi creare una nuova campagna.
Scopri di più sui budget totali delle campagne.
